需求内容指南

生效日期:2016 年 12 月 15 日

I. 介绍

以下指南(《需求内容指南》)描述了对使用 Smaato 服务 (Smaato Service) 的任何需求方平台、广告网络或广告代理商(“需求合作伙伴”)的移动广告标准。

为了使用 Smaato 服务,需求合作伙伴同意遵守《需求内容指南》。需求合作伙伴也同意遵守 Smaato 的隐私声明以及与 Smaato 签订的其他任何适用协议。需求合作伙伴违反《需求内容指南》的任何行为,应由 Smaato 依照下文第五节的规定进行全权处理。

Smaato 保留随时更新《内容指南》的权利。如果更新包括重大变更,Smaato 将通过电子邮件提供此类更新的通知。在此类通知之后继续使用 Smaato 服务,即需求合作伙伴同意遵守更新版《需求内容指南》。

Smaato 公司 (“Smaato”) 拥有并经营某些服务(“Smaato 服务”),旨在通过发行商的移动网站和/或移动应用,促进在最终用户的移动设备上发布和插入需求合作伙伴的广告 (“Ad”)。Smaato 服务可包括以下一项或多项服务:在 www.smaato.com 网站上可用的各种网页和某些软件,包括 SOMA™ SDK 和 Smaato 需求平台 (SDX)。

II. 禁止内容

禁止需求合作伙伴发布包含或宣传以下任何内容类别的广告:

  • 画面暴力或明显暴力(IAB25-2(极端画面/明显暴力));
  • 成人色情内容(IAB25-3(色情图文));
  • 歧视、攻击性或亵渎性材料或仇恨内容(IAB25-4(亵渎内容)、IAB25-5(仇恨内容));
  • 武器、武器配件和弹药(IAB26-1(非法内容));
  • 违禁毒品和吸毒工具(IAB26-1(非法内容));
  • 烟草和烟草用具(IAB9-9(雪茄));
  • 间谍软件、恶意软件、病毒、非法黑客或其他旨在损坏软件或硬件或导致软件或硬件无法操作的材料(IAB26-3(间谍软件/恶意软件));
  • P2P 文件共享、种子下载或其他违反或侵犯任何第三方知识产权的内容(IAB26-2(破解软件)、IAB26-4(侵犯版权));
  • 假冒商品(IAB26-4(侵犯版权));
  • 非法产品、活动和服务,包括但不限于关于制造炸弹、撬锁和类似主题的“指导”信息(IAB26-1(非法内容));
  • 未受监管的用户生成内容(IAB25-1(未受监管的用户生成内容));;
  • 激励点击和下载(IAB25-7(激励));
  • 提供流量生成或促进欺诈流量的内容或材料(IAB26-1(非法内容));
  • 与特定宗教或灵性有关,或者倡导特定种族/族群、民族血统、肤色、宗教、性别、性取向、语言、作为退伍军人的身份或其他任何受法律保护地位的内容或材料(IAB23 (宗教与灵性)、IAB25-5(仇恨内容));
  • 未分类内容(IAB24(未分类));
  • 虐待支持(IAB7-28(乱伦/虐待支持));
  • 物质滥用(IAB7-42(物质滥用));
  • 狩猎和射击内容(IAB17-18(狩猎/射击));
  • 宣传或包含诋毁 Smaato 或 Smaato 的合作伙伴的链接的内容或材料;
  • 在 Smaato 或 Smaato的合作伙伴之外宣传实时竞价/供应方平台或广告服务的内容。

III. 受限制内容

需求合作伙伴的广告可以包含或宣传以下受限制的内容类别,前提是需求合作伙伴具有适当的控制措施以确保此类广告符合内容发布所在国家及所属管辖区域的所有适用法律、规则和法规:

  • 酒精相关内容(IAB8-5(鸡尾酒/啤酒)、IAB8-18(葡萄酒));
  • 赌博或在线赌场(若涉及真实货币或有能力兑现现金)(IAB9-7(纸牌游戏));
  • 彩票(IAB3-7(政府));
  • 医药或保健产品和服务,包括处方药(IAB7-5(替代医学));
  • 金融服务(IAB13-1(开始投资)、IAB13-2(信贷/债务与贷款)、IAB13-4(财务规划)、IAB13-5(避险基金)、IAB13-6(保险)、IAB13-7(投资)、IAB 13-8(互惠基金)、IAB13-9(期权)、IAB13-10(退休规划)、IAB 13-11(股票));
  • 政治竞选活动内容(IAB11-4(政治))。

IV. 技术要求

概述

  • 需求合作伙伴的目标 URL 必须以支持的标记语言(xhtml 或 html)编写,可在移动网络浏览器中查看,并链接到与适用广告相关的工作移动网站。
  • 在没有最终用户交互(即点击、触摸等)的情况下,禁止自动重定向最终用户或启动下载的广告。
  • 禁止闪烁、抖动或误导性广告(例如,模仿知名品牌活动的广告)。
  • “点击呼叫”电话号码必须将最终用户与广告商的业务连接起来。禁止使用需要呼叫者进行额外付款的付费或收费电话号码。
    • 电话号码必须有效(例如,不允许使用传真号码),并且是在需求合作伙伴广告的目标国家内的本地或国内电话号码;电话号码必须使用目标国家的正确格式。
  • 必须遵循正确的语法规则。
  • 允许使用常见的文本消息缩写。
  • 广告必须可见并正确呈现。

禁止的创意广告属性

需求合作伙伴不得发布具有以下创意属性的广告:

  • (1) 音频广告(自动播放)
  • (3) 可扩展广告(自动)
  • (5) 可扩展广告(用户启动 – 翻转)
  • (8) 弹出式广告(包括其上、其下和退出时)
  • (9) 煽动性或暗示性图像

Smaato 应在“battr”字段内的报价请求中终止上述讯息块。需求合作伙伴必须遵守报价请求的广告属性。

参数符合性

在通过 Smaato 服务发送的所有出价中,需求合作伙伴应包含以下值:

  • 活动 ID (“cid”)
  • 创意 ID (“crid”)
  • 席位 ID
  • 应用域名 (adomain)
    • 应用域名必须匹配广告商登录页面的顶级域名。应用商店目标应用域名必须代表应用的等效 URL,而不是完整的应用商店 URL(例如,Age of Empires的应用域名应为 “ageofempires.com” 而不是“ensemblestudios.com”)。
    • 所有应用域名必须以下列格式传递,且不包含附加的子域、路径或字符:[AdvertiserName].com
  • iurl
    • iurl 必须是实际的创意影像(或代表性影像),而不是指向 html 页面或通用占位符图像的链接。
  • 属性
  • cat

V. 强制政策

任何违反《需求内容指南》的行为均由 Smaato 全权处理,可能导致暂停或阻止需求合作伙伴在 Smaato 服务上的广告。此外,Smaato 保留其阻止需求合作伙伴在 Smaato 服务上的其他广告或终止需求合作伙伴帐户的权利。

VI. Contact

如果有任何关于《需求内容指南》的问题,请联系 ad-quality@smaato.com