需求内容指南和需求政策

生效日期:2017 年 06 月 30 日

1. 介绍

下面的指南和政策(“需求内容指南和需求政策”)描述了适用于任何使用 Smaato 服务的需求方平台、广告网络或广告代理商(“需求合作伙伴”)的手机广告标准。Smaato 服务 (a) 通过出版商移动网站和/或面向终端用户的移动应用来促进需求合作伙伴广告(“广告”)的交付和插入,并且,(b) 可能由在 www.smaato.com 上可用的网页和软件组成,包括 SOMA™ SDK 和 Smaato 需求平台 (SDX)。

为了使用 Smaato 服务,需求合作伙伴同意遵守《需求内容指南和需求政策》。需求合作伙伴还同意遵守 Smaato 的《隐私政策》以及与 Smaato 订立的任何其他适用协议。任何违反《需求内容指南和需求政策》的行为都将按照第 5 部分的规定受到强制执行的处罚,由 Smaato 全权处理。

Smaato 保留随时更新《需求内容指南和需求政策》的权利。如果更新包括重大变更,Smaato 将通过电子邮件提供此类更新的通知。继发布此类通知之后继续使用 Smaato 服务,即表明需求合作伙伴同意遵守更新版《需求内容指南和需求政策》。

 

2.禁止内容

禁止需求方合作伙伴发布包含或宣传以下任何内容类别的广告:

  • 危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一的;
  • 使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽,军旗、军歌、军徽;
  • 使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象;
  • 违规使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语;
  • 散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定的,损害社会公共利益;
  • 破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信的内容;
  • 妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚;
  • 妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护;
  • 暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪的内容;
  • 淫秽、色情内容;
  • 歧视、攻击性、侮辱性或者诽谤材料或仇恨内容,泄露个人隐私;
  • 武器、武器配件和弹药;
  • 违禁毒品和吸毒工具;
  • 烟草和烟草用具;
  • 间谍软件、恶意软件、病毒、非法黑客或其他旨在损坏软件或硬件或导致软件或硬件无法操作的材料;
  • P2P 文件共享、种子下载或其他违反或侵犯任何第三方知识产权的内容;
  • 假冒商品;
  • 非法产品、活动和服务,包括但不限于关于制造炸弹、撬锁和类似主题的“指导”信息;
  • 未受监管的用户生成内容;
  • 有奖点击和下载;
  • 提供流量生成或助长流量欺诈的内容或材料;
  • 作出误导性、欺骗性或不切实际的断言的内容或材料;
  • 与特定宗教或宗教信仰精神生活有关,或者倡导特定种族/族群、民族血统、肤色、宗教、性别、性取向和语言的优越性,或作为退伍军人的身份或其他任何受法律保护地位相关的内容或材料;
  • 未分类内容;
  • 赌博或在线赌场(可兑现真实货币);
  • 处方药、麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等特殊药品,药品类易制毒化学品,以及戒毒治疗的药品、医疗器械和治疗方法;
  • 支持虐待行为;
  • 物质滥用;
  • 狩猎和射击内容;
  • 宣传或包含诋毁 Smaato 或 Smaato 的合作伙伴的链接的内容或材料;
  • 在 Smaato 或 Smaato 的合作伙伴之外宣传实时竞价/供应方平台或广告服务的内容;
  • 以新闻报道形式变相发布的广告;
  • 利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人;
  • 贬低其他生产经营者的商品或者服务;
  • 任何其他违反中华人民共和国任何法律法规的内容。

 

3. 受限制内容

需求方合作伙伴的广告可以包含或宣传以下受限制的内容类别,前提是需求方合作伙伴具有适当的控制措施以确保此类广告符合内容发布所在国家及所属管辖区域的所有适用法律、规则和法规:

  • 酒类;
  • 医疗、药品(处方药除外)、特殊医学用途配方食品、医疗器械、保健产品和服务;
  • 彩票;
  • 金融服务(投资理财、信贷/债务与贷款、信用担保、财务管理、对冲基金、保险、投资、互惠基金、期权、退休计划、股票、典当);
  • 新闻、出版;
  • 教育、培训、出国留学咨询、社会办学;
  • 农药、兽药、饲料和饲料添加剂、农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖;
  • 房地产广告。

 

4. 技术要求

概述

  • 需求方合作伙伴的目标 URL 必须以支持的标记语言(xhtml 或 html)编写,可在移动网络浏览器中查看,并链接到与适用广告相关的有效移动网站。
  • 在没有用户交互(即点击、触摸等)的情况下,禁止自动跳转或启动下载的广告。
  • 禁止闪烁、抖动或误导性、欺骗性广告(例如,模仿知名品牌活动的广告)。
  • “点击呼叫”电话号码必须将用户与广告商的业务连接起来。禁止使用需要呼叫者进行额外付款的付费或收费电话号码。
    • 电话号码必须有效(例如,不允许使用传真号码),并且是在需求方合作伙伴广告的目标国家内的本地或国内电话号码;电话号码必须使用目标国家的正确格式。
  • 必须遵循正确的语法规则。
  • 允许使用常见的文本消息缩写。
  • 广告必须可见并正确呈现。
  • 具有可识别性,显著标明“广告”,使消费者能够辨明其为广告。
  • 通过程序化购买方式发布的广告,广告需求方平台经营者应当清晰标明广告来源
  • 禁止以欺骗方式诱使用户点击广告。

禁止的创意广告属性

需求方合作伙伴不得发布具有以下创意属性的广告:

  • (1) 音频广告(自动播放)
  • (3) 可扩展广告(自动)
  • (5) 可扩展广告(用户启动 – 翻转)
  • (8) 弹出式广告(包括其上、其下和退出时)
  • (9) 煽动性或暗示性图像

Smaato 应在竞价请求的“battr”字段内要求屏蔽上述广告属性。需求方合作伙伴必须遵从竞价请求的广告属性 (battr字段)。

参数符合性

在通过 Smaato 服务发送的所有竞价中,需求方合作伙伴应包含以下参数:

  • 活动 ID (“cid”)
  • 创意 ID (“crid”)
  • 席位 ID
  • 应用域名 (adomain)
    • 广告商域名必须匹配广告商落地页的顶级域名。当应用商店页面为落地页时,广告商域名须为应用的等效 URL,而不是完整的应用商店 URL(例如,Age of Empires 的应用域名应为 “ageofempires.com” 而不是 “ensemblestudios.com” 或 ”play.google.com/store/apps/[AppName]”)。
    • 所有广告商域名必须以下列格式传递,且不包含附加的子域、路径或字符:[AdvertiserName].com
  • iurl
    • iurl 必须是实际的创意图像(或代表性图像),而不是指向 html 页面或通用占位符图像的链接。
  • 属性(attribute)
  • 类别(cat.)

5. 执行政策

任何违反《需求内容指南和需求政策》的行为都可能会导致在 Smaato 服务上暂停或屏蔽需求合作伙伴的广告,由 Smaato 全权处理。此外,Smaato 保留在 Smaato 服务上屏蔽需求合作伙伴的其他广告或删除需求合作伙伴账户的权利。

6. 隐私之盾要求

对于 Smaato 传给需求合作伙伴的源自欧洲经济区或瑞士且符合隐私之盾原则中的“个人数据”(“欧洲数据”)定义的所有数据,需求合作伙伴同意提供至少与欧盟-美国和瑞士-美国隐私之盾框架所规定的保护级别相同的保护,请参见 https://www.privacyshield.gov/(“隐私之盾原则”)。为清楚起见,需求合作伙伴同意 (a) 仅限出于符合本《需求内容指南和需求政策》规定的广告和分析之目的而使用欧洲数据(如果需求合作伙伴以隐私之盾原则所定义的“控制者”的身份接收欧洲数据),或者仅限在代表 Smaato 的情况下使用欧洲数据(如果需求合作伙伴以 Smaato 的“代理人”的身份接收欧洲数据,隐私之盾原则已使用此术语);(b) 在需求合作伙伴确定其无法再对欧洲数据提供此级别的保护时告知 Smaato;以及 (c) 在确定此类情况后,停止使用欧洲数据或采取其他合理且适当的措施来补救情况(不侵害 Smaato 的终止权利以及寻求法律和平等救济的权利)。

7. 联系方式

如果有任何关于《需求内容指南和需求政策》的问题,请联系 ad-quality@smaato.com