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Smaato任命杰出的广告技术产品战略专家Freddy Friedman担任产品总监

加利福尼亚州旧金山 – WEBWIRE – 2017 年 10 月 5 日星期四 – Smaato 今天宣布,Glispa Global Group 前任产品总监 Freddy Friedman 已加盟 Smaato,担任产品总监一职,任期从 2017 年 10 月 2 日起生效。Friedman 先生向 Smaato 的首席执行官 Ragnar Kruse 汇报,负责监管 Smaato 的全球产品与广告技术战略。

Friedman 先生在跨数字和移动行业拥有超过 15 年的产品领导经验。在 Smaato 的下一个发展阶段,他将运用这些丰富的经验在公司的移动广告和产品体验项目中发挥关键的领导作用。Smaato 每日在全球发送的广告展示量已超过 190 亿次,覆盖全世界约百分之五十的智能手机用户,而且该数字还在稳定增长。Friedman 先生与 Smaato 现有的管理团队携手,运用自身的广告技术专长与知识,围绕应用开发、大数据与数字媒体,进一步拓展 Smaato 在全球的发展规模。

“在公司这一快速发展和变化时期,我们非常高兴地任命 Freddy Friedman 担任产品总监一职。”Smaato 的首席执行官兼联合创始人 Ragnar Kruse 说,“他具有超强的分析思维能力、以客户为中心、并且在指导、推动产品团队方面取得了辉煌业绩,这些让他当之无愧地成为 Smaato 杰出管理团队的一员,共同带领公司向全球扩张。”

在这之前,Friedman 先生担任德国柏林 Glispa Global Group 的产品总监,负责制定与管理该公司的广告技术战略。在加入 Glispa 之前,他曾任 Amobee 的高级产品经理,领导公司的核心产品线,包括 SSP、DSP、Trading Desk 和 DMP。在加入 Amobee 之前,他曾任移动增值服务公司 Mobixell 的产品营销总监,主管其移动广告部门的所有全球媒体合作关系活动。此前,他曾在领先的移动运营商 Pelephone 担任各种产品职位。

“Smaato 通过为业内的发行人、应用开发者和广告商创建最干净、品牌最安全和最透明的交易平台之一,树立了移动广告行业的新标杆。”Friedman 说,“身为产品总监,我期望进一步拓展和提升 Smaato 的能力,给市场带来新的产品和服务。”

据 eMarketer 预计,移动广告支出将快速增加,仅美国就将从 2016 年的 459.5 亿美元猛增至 2020 年的 868.4 亿美元。随着消费者对应用的喜爱持续增长,应用内置广告也将成为移动广告支出的主要推动因素。在第二季度,应用内置广告支出已创新高,占 Smaato 平台上移动广告总支出的 94%。Friedman 先生将担任重要角色,领导团队开发专为移动和应用内置构建的新产品与服务,引领产品战略满足全球快速发展的市场的需求。

“在公司这一快速发展和变化时期,我们非常高兴地任命 Freddy Friedman 担任产品总监一职。”Smaato 的首席执行官兼联合创始人 Ragnar Kruse 说,“他具有超强的分析思维能力、以客户为中心、并且在指导、推动产品团队方面取得了辉煌业绩,这些让他当之无愧地成为 Smaato 杰出管理团队的一员,共同带领公司向全球扩张。”


Smaato扩充高级管理团队,任命卓有成就的数字营销先驱Arndt Groth担任总裁

2017年9月12日德国汉堡和旧金山 – Smaato今日宣布前 PubliGroupe 首席执行官兼Ex-BVDW 总裁Arndt Groth将加入Smaato担任总裁一职,2017年9月12日开始生效。Groth先生向Smaato首席执行官Ragnar Kruse汇报工作,负责监管Smaato的商用业务职能。

Arndt Groth加入Smaato正值公司进入下一个高增长阶段,继去年底的收购交易之后,公司正继续发展并迅速扩张,旨在成为面向世界最大广告主和最受欢迎应用及移动网站的端到端移动广告和变现平台。虽然Smaato已经触达全球大约50%的智能手机用户,每天在全球范围内交付超过190亿次广告展示,但2016年12月与收购方华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司 (Spearhead Marketing Communications Group) 的合作仍然具有颠覆性意义,这使得Smaato非常有利于在中国这一世界第二大规模且仍然在迅速增长的移动广告支出市场进一步扩张,还有利于进一步扩大Smaato的产品组合。

Groth先生将在世界所有主要移动广告市场中为建设Smaato的业务发挥关键的作用,同时,高级管理团队的扩充能够让Smaato将注意力更多地集中于中国,更专注于扩展Smaato的能力。尽管在可预见的未来美国仍将是Smaato最大的市场,但 Smaato 已经在中国取得巨大的成功。在2017年前8个月内,随着全球广告主竞相寻找成熟、高消费且以智能手机为中心的中国消费者,中国在Smaato平台上超越美国,成为了世界上为应用开发者和移动网站发布商带来最高移动广告位收益 (eCPM) 的国家。Groth先生的到来将进一步加快Smaato的增长。

“Arndt Groth是对Smaato高级管理团队的强力补充,对双方而言可谓珠联璧合。”Smaato首席执行官兼联合创始人Ragnar Kruse表示,“Arndt是数字营销的先驱之一,曾经领导从技术初创公司到大型上市公司等一些非常成功的全球性公司,成绩斐然。凭借自己广博而深厚的经验,Arndt将在Smaato的下一个发展阶段发挥关键的作用。”

Groth先生最近担任的职位是瑞士洛PubliGroupe AG的首席执行官,该公司后被Swisscom AG收购。他之前曾担任过DoubleClick (Google)北欧国际副总裁和InteractiveMedia CCSP AG首席执行官,后者是欧洲最大在线营销商之一 T-Online International AG的子公司;他还曾担任过Adconion Media Group的欧洲总裁。Groth先生还曾担任德国主流数字营销联合会BVDW (Bundesverband Digitale Wirtschaft e.V.) 总裁和数字营销展(dmexco)“联合创始人”,时间达十年之久。

“我很高兴能够加入这家快速增长、充满活力的公司。”Groth先生表示,“我跟Ragnar已经认识很多年,而且从一开始便密切关注着Smaato非凡的转型过程。移动营销是未来的媒体渠道,而中国从购买力来讲已经成为全球最大的经济体。通过与我们中国合作伙伴华谊嘉信的合作,Smaato将获得非常理想和独特的条件,可以迅速在亚洲快速增长的移动媒体市场进行扩张,特别是中国市场。”

“Arndt Groth是对Smaato高级管理团队的强力补充,对双方而言可谓珠联璧合。”Smaato首席执行官兼联合创始人Ragnar Kruse表示,“Arndt是数字营销的先驱之一,曾经领导从技术初创公司到大型上市公司等一些非常成功的全球性公司,成绩斐然。凭借自己广博而深厚的经验,Arndt将在Smaato的下一个发展阶段发挥关键的作用。”


据Smaato调查,随着视频成为第二季度增长最快的广告形式,发布商和应用开始全力投身于“视频大迁移”

视频在广告预算中所占的比例不断增大,移动视频支出相比上一季度增加逾一倍 (142%),而新数据证实了这一全球趋势。

2017年9月12日旧金山 – 面向移动发布商和应用开发者的全球实时广告领先平台Smaato,今日发布其2017年第二季度全球移动广告趋势报告。Smaato对2017年第二季度在其平台上交付的超过1.5万亿次广告展示进行了深度分析,从中发现了新的数据,证实全球范围内视频广告大幅增长,特别是应用内广告,它在数字广告费用中的占比增长速度超过了移动网络。

随着消费者对高吸引力和高交互性内容的需求的增长,发布商决定加倍押注数字视频这一以“视频大迁移”为特征的趋势。在特别强劲的移动发展势头带领下,视频在总广告预算中占据的份额大幅增长。根据Smaato的研究,视频是第二季度增长最快的广告形式,视频广告支出增长逾一倍 (142%)。

在对视频进行深入研究之后,Smaato发现某些形式的增长速度超过其他形式。虽然全屏插播广告当前依然是广告主的宠儿,几乎占移动视频广告总支出的三分之二,但奖励式视频成了增长最快的广告形式。2017年第二季度,奖励式视频广告展示量几乎翻倍 (96%),广告支出增加了153%,eCPM也增长了48%。

特别是游戏应用,由于积极的用户体验和高参与率可以持续抓住受众,所以它们迅速接纳了奖励式视频。根据Smaato的调查,从2017年第一季度到第二季度,游戏应用内的奖励式视频广告支出增加了242%以上。同一时间段内,游戏应用内的奖励式视频增长也比非奖励式插播广告高出 74%以上,表明广告主和发布商认识到了这一参与性广告形式的未来价值。

“在最近一项IAB调查中,广告主表示他们今年计划将超过一半的广告预算用在视频广告上。我们看到这正在Smaato平台上变成现实,移动视频成为我们增长最快的业务部门。”Smaato首席执行官兼联合创始人Ragnar Kruse说,“基于我们观察到的情况,我们预计移动视频将持续高增长,未来几年将成为支配性的媒体。”

报告还提供了对于全球移动广告的其他见解,包括:美洲地区加速了全球第二季度移动广告支出的增长。巴西、哥伦比亚、美国和加拿大为美洲地区实现最高的移动广告第二季度同比增长做出了贡献。不过,亚太地区在eCPM增长方面表现最好,平均eCPM比去年同一季度增加逾一倍。

应用内移动广告完成了对全球里程碑的超越。本季度,在Smaato平台上,应用内广告支出在移动广告总支出中的占比达到了创纪录的高位 (94%)。从2016年第二季度到2017年第二季度,广告主向应用内广告的迁移推动eCPM上升了 79%,使得应用内广告位的价值比移动网络上的广告位平均高出224%。

安卓在第二季度移动广告支出方面称雄,而iOS在eCPM上占据支配地位。在Smaato平台上,第二季度全球移动广告总支出中有57%归于安卓,可以触达75%的全球独立移动用户。但是,在纪念iPhone 10周年的一个季度里,iOS用户取得了比安卓用户高18%的eCPM,按照每个用户计算,为发布商产生的收益几乎是后者的两倍。

性别数据是确定广告位价值时最重要的指标之一。如果广告请求中包含性别数据,则广告位的价值平均会增加158%。虽然女性用户在移动广告总支出份额上处于少数,但她们对广告主的价值高25%。例如中国,广告主会支付高219%的eCPM,以便将广告呈现给女性用户。

中国人对应用的偏爱继续为移动发布商和广告主创造着巨大的商机。由于中国移动用户99%的时间花在应用上,因此广告主会紧密关注他们。在中国,第二季度应用内广告支出的份额高达98%,比全球平均值高出5个百分点。同时,第二季度中国的应用内广告价值是移动网络的3倍。

每个季度,Smaato都会对全球移动程序化广告形势发表重要洞察,这些洞察基于对该季度在Smaato平台上交付的超过1.5万亿次广告展示(通过由450 多家世界最大DSP组成的网络和广告网络需求合作伙伴进行竞价)的深度分析。这份《全球移动广告趋势报告》反映了2017年第二季度内的活动和趋势,并分析了不同季度以及对比上一年的趋势。

要下载完整报告,请点击此处。

”Smaato首席执行官兼联合创始人Ragnar Kruse说,“基于我们观察到的情况,我们预计移动视频将持续高增长,未来几年将成为支配性的媒体。”


Smaato携手adsquare为移动广告商极其精准地实时定位全球受众

Smaato是首个与adsquare集成的广告交易方,可支持平台的450多家需求方伙伴在适当的时间覆盖高度相关的移动受众

加利福尼亚州旧金山 – 2017年7月18日 – Smaato,作为面向移动发布商和应用开发者的全球领先实时广告平台,今日宣布从中立且透明的移动数据交易平台adsquare将大量移动受众数据集成到Smaato需求平台 (SDX)。Smaato 是业内首个与adsquare集成的广告交易方,其450多家移动先行需求方平台 (DSP) 以及与Smaato需求平台 (SDX) 相连的需求方伙伴现在可以利用优质的实时受众定位数据在适当的移动时刻覆盖高度相关的受众。

Smaato每月向全球超过十亿活跃移动用户提供多达3,000亿次的广告展示。Smaato将adsquare集成到 SDX中,利用来自优质数据提供商的受众数据进一步丰富这些交易 – 将数十亿移动用户转变为具有可实时高度精准定位的兴趣、行为和购买意向的多维用户。

使用SDX的定制化自助服务界面,移动广告商现在可以通过易于使用的界面从数百个高价值受众群体(例如美国妈妈、英国美食家、德国体育运动爱好者等)中进行选择。选择某个受众群体后,移动广告商可以创建一个SDX“公开交易”,这是基于交易ID的行项目,专门定位到所选受众。借助这一新的“公开交易”功能,Smaato允许DSP和代理商在SDX中针对公开竞价和公开交易设置定位条件,使其获得更多掌控力。

“受众购买代表着移动广告的未来,Smaato致力于让每天在我们交易平台上进行交易的450多个需求方伙伴获得更加精准、可靠和高效的移动定位功能”,Smaato首席执行官兼联合创始人Ragnar Kruse说道。“adsquare的数据规模和深度为Smaato交易平台锦上添花,我们期待与adsquare协作开辟新的解决方案,帮助广告商使用基于位置、实时行为和历史行为的优质受众定位条件,更有效地覆盖全球十亿多移动用户。”

覆盖特定移动受众一直是广告商和需求方伙伴的目标,但直到最近,他们都不得不依赖代理服务器和推理来定位受众。不过,随着受众数据愈加复杂和精细,广告商现在可以在定位特定消费者时在支出决策方面实现更高的置信度。adsquare丰富的移动先行受众数据涵盖12个市场 – 美国、英国、德国、法国、意大利、西班牙、丹麦、瑞典、挪威、芬兰、奥地利和瑞士 – 使需求方伙伴能够极其精准地覆盖相关移动用户,同时有助于发布商加强效果并最大程度地增加收入。

“Smaato 的需求方伙伴能够借此集成获得对adsquare数据组合(包括与移动广告ID关联的受众数据以及本地、上下文和应用上下文数据)的访问权限。通过交易和私有市场激活此类数据可产生巨大的协同效应,因为这可实现受众数据与品牌安全库存的大规模组合同时还可控制数据泄露”,adsquare首席执行官兼联合创始人Tom Laband说道。

adsquare 集成紧随在 Smaato 的 SDX“库存查找”功能发布之后,该功能向需求方伙伴提供精细的自助服务控制,旨在让程序化买家的移动广告支出尽可能精准且高效。

要想进一步了解 Smaato 以及目前在 Smaato 需求平台包含的仅限移动受众的丰富数据,请阅读我们的博客文章。

“受众购买代表着移动广告的未来,Smaato致力于让每天在我们交易平台上进行交易的450多个需求方伙伴获得更加精准、可靠和高效的移动定位功能”,Smaato首席执行官兼联合创始人Ragnar Kruse说道。


Smaato 与 谷歌合作开发 Doubleclick Exchange Bidding,现已面向全球数百优质移动发行商提供

Smaato 为 谷歌 的 Doubleclick for Publishers 在全球范围内带来海量仅限移动的需求

加利福尼亚州旧金山– 2017 年 6 月 15 日 – Smaato 是面向移动发行商和应用开发商的全球领先实时广告平台,日前宣布扩大与谷歌的合作伙伴关系。在此之前,公司成功集成了 DoubleClick 的 Exchange Bidding 计划。从本周开始,数百 DoubleClick 发行商将获得 Smaato 备受瞩目的全球优质移动需求 – 尤其是应用内流量,这是 Smaato 的核心优势,现在占到其全球仅限移动的交易的全球广告支出的 91%。

在与谷歌的产品咨询委员会建立密切的持久合作伙伴关系后,Smaato 成为第一个仅限移动且扩展到 DoubleClick 的 Exchange Bidding 计划公开测试版中的交易平台。Smaato 最初是在去年 10 月被 Google 选为其首个仅限移动的交易平台测试版合作伙伴的。从那时起,公司已成功通过了一群选定发行商的测试。

现在,全球数百 DoubleClick 发行商可以公开其广告竞拍,以通过 Smaato 的由 450 多家移动需求方合作伙伴组成的庞大网络收取竞价。通过将 Smaato 的海量全球移动需求添加到 DoubleClick 的竞价计划中,可以实时提升竞争力,尤其是应用内流量 – 从而最大限度增加每次展示所带来的收入。据 谷歌称,发行商的程序化收入已增长 40% 之高。

“在内部测试期间,双方建立了非常成功的 Exchange Bidding 合作伙伴关系。我们很高兴继续与谷歌的DoubleClick 合作,将 Smaato 的优质移动需求推广给全球的发行商,”Smaato 的首席执行官兼联合创始人 Ragnar Kruse 说。“发行商,尤其是在应用方面,希望将全球业务拓展到快速发展的市场,例如亚太地区。Smaato 很高兴与谷歌合作,共同把握这一巨大的机会。”

“Smaato 一直是一家出色的 Exchange Bidding 合作伙伴。在整个内部测试阶段,他们与我们精诚合作,将 Exchange Bidding 开发成解决方案,以将移动应用内发行商的需求放在首位,”DoubleClick Ad Exchange 集团产品经理 Sam Cox 说。”应用发行商总是需要牺牲速度,才能最大限度增加对其库存的需求,但是,凭借 Exchange Bidding 和来自 Smaato 等移动交易平台的需求,他们最终可以将来自多个交易平台的实时定价应用于所有库存。”

作为一家移动优先的全球公司,Smaato 已建立了由优质需求方合作伙伴组成的国际网络。在这些合作伙伴中,几乎有一半来自于美国境外的市场。公司目前与 10,000 多家广告商合作,包括 91 个 Ad Age 百强品牌,每月管理着 3000 多亿的移动展示量,并吸引着 10 多亿的独立移动用户。Smaato 的当务之急一直是并且继续是,为移动广告运营一个品牌安全、透明、可靠且负责的全球市场。

“在内部测试期间,双方建立了非常成功的 Exchange Bidding 合作伙伴关系。我们很高兴继续与谷歌的DoubleClick 合作,将 Smaato 的优质移动需求推广给全球的发行商,”Smaato 的首席执行官兼联合创始人 Ragnar Kruse 说。


Smaato 任命 eBay 旗下 Turn Inc. 前高管 Glenn Fishback 为首席营收官以推动快速全球扩张

数字广告资深大咖给 Smaato 带来需求方程序化专业知识,致力于深耕与全球代理商和广告商的合作关系

加利福尼亚州旧金山– 2017 年 6 月 13 日星期二 – Smaato 是面向移动发行商和应用开发商的全球领先实时广告平台,公司任命 Glenn Fishback 为全球首席营收官,为步入下一个快速发展的阶段做准备。Glenn 将以创造可升级、可持续的收入为重心,让 Smaato 可以在美国和全球获得市场份额,尤其是世界第二大移动广告市场 – 中国。

Glenn 领导过快速发展的数字营销公司,拥有逾 18 年的高层管理经验,这些公司包括一些已上市或被收购的创始公司。作为 Turn Inc. 的创始销售副总裁,Glenn 从头开始组建了该公司的销售团队,并早在 2008 年就成功开发并扩展了适用于 Cadreon 的最早 DSP 平台之一。2012 年,他出任了 eBay Enterprise 的全球显示媒体业务总经理。当时,他帮助打造了该公司的第一方受众定位程序化平台,在全球拥有 2 亿多活跃用户。就在最近,Glenn 还是 12 Digit Media 的创始销售高级副总裁,这家公司已于 2017 年 2 月被 Westfield Corporation 收购。

“Glenn 是一位富有远见卓识的销售领导者,从数字媒体诞生之初就一直涉足于这个领域。Glenn 带来领导才能和丰富经验,尤其是全球广告商和代理商方面,这将对 Smaato 至关重要,因为我们需要拓展全球市场,”Smaato 的首席执行官兼联合创始人 Ragnar Kruse 说。

北京华谊嘉信整合营销顾问集团最近对 Smaato 的收购,以建立最大的全球端到端移动平台为共同目标,拉开了战略性增长合作伙伴关系的序幕 – 支持在中国境内和境外投放广告,利用 Smaato 庞大的全球发行商库存。每月,该库存中的独立移动用户数高达 10 亿。随着公司步入新的扩张阶段,Smaato 的重中之重是要始终秉承最高的可见度、透明度和市场质量标准。

“Smaato 已构建了功能强大的集成移动广告平台,在与华谊嘉信联姻之后,将进入一个超速发展的时期。该团队拥有无与伦比的移动专业知识。我期待,在下一个重要的战略性业务发展阶段,能够推动收入快速增长,”Glenn Fishback 说。

“Glenn 是一位富有远见卓识的销售领导者,从数字媒体诞生之初就一直涉足于这个领域。Glenn 带来领导才能和丰富经验,尤其是全球广告商和代理商方面,这将对 Smaato 至关重要,因为我们需要拓展全球市场,”Smaato 的首席执行官兼联合创始人 Ragnar Kruse 说。


Smaato最新数据显示,亚太地区成为移动广告支出增长最快的地区,因为去年中国的移动广告支出激增90%

当前应用内广告支出占所有移动广告支出的90%以上,比去年增加了40%以上

加利福尼亚州旧金山 – 2017年6月7日 – Smaato,作为面向移动发行商和应用开发者的全球领先实时广告平台,今日发布了其2017年第1季度移动广告全球趋势报告。Smaato对其交易平台上每月投放的3,000亿次移动广告展示展开分析后发现,移动广告空间比以往任何时候都更有价值,因为全球eCPM同比增长近50%。

在亚太 (APAC) 地区移动广告支出爆炸性增长的推动下,Smaato平台上的移动广告支出比去年总体增长了14%。作为世界第二大移动广告市场的中国在Smaato平台的十大市场中表现最为突出,其第一季度广告支出与去年同期相比几乎翻了一番(增长90%)。在增长最快的十大市场中,中国的广告支出增长还是排名第二的澳大利亚(增长37%)的两倍多。

随着中国继续在移动广告市场保持领先,中国农历新年/春节(1月28日)对于亚太地区在第1季度的大幅增长功不可没。全球有超过20%的人口庆祝此节日,亚太地区庆祝此节日的国家/地区的广告收入比没有庆祝此节日的周边国家/地区高出18%。Smaato平台上来自庆祝此节日的国家/地区的独立设备数量在1月28日也呈现井喷之势。

eMarketer调查显示,目前美国移动用户使用智能手机的总时间中有89%(每天超过2小时)花在应用内,广告商已经注意到这种现象。应用内广告支出继续蚕食着移动网页支出,如今在Smaato平台的全球所有广告支出中占比91%,表明自2016年第1季度以来总体增长了41%。此外,应用内eCPM在第1季度也同比增长了54%。

“我们的全球平台数据表明,广告商正逐步了解消费者如何将越来越多的时间花在应用上。如果广告商了解应用内广告的长期追踪功能的价值,再结合丰富的受众数据,我们预计,在2019年以前应用内广告的eCPM会增长50%到100%”,Smaato联合创始人兼首席执行官Ragnar Kruse说道。

报告还提供了对于全球移动广告的其他见解,包括:

  • 国家/地区之间的移动“黄金时间”各不相同。在美国和英国,移动广告展示和支出高峰分别出现在工作日的晚上7点到11点和下午3点到晚上9点。但是在日本,工作日的“黄金时间”要晚得多,发生在晚上7点到凌晨1点之间。而在中国,移动设备一整天都处于使用状态。
  • 音乐应用狂吸广告资金,天气应用成为eCPM明星。音乐应用类别在Smaato平台上明显占据最高的广告支出份额(16%,第二高的类别占据10%)。天气应用类别的eCPM最高,比任意其他类别高2.5倍以上。
  • 地理因素造成移动天气应用的季节性。从韩国的夏季到澳大利亚的秋季,天气形势和类型的变化(例如下雨、刮风、晴天)会导致一年之中的天气应用使用高峰呈现显著差异。
  • 大型体育赛事将美国的移动广告价值推向顶峰。在体育应用类别内,超级碗星期日的eCPM比同月其他日期高出25%,而NBA决赛和美洲杯使六月末体育应用eCPM激增40%以上。

Smaato每月提供数十亿次广告展示,通过由450多家需求方伙伴组成的网络进行竞价。移动广告全球趋势报告反映了Smaato全球发布商、广告商和移动设备用户群体在2017年第一季度的活动和趋势,并分析了2017年各个季度以及与上一年度相比较的趋势。

要下载完整报告,请点击此处。

“我们的全球平台数据表明,广告商正逐步了解消费者如何将越来越多的时间花在应用上。如果广告商了解应用内广告的长期追踪功能的价值,再结合丰富的受众数据,我们预计,在2019年以前应用内广告的eCPM会增长50%到100%”,Smaato联合创始人兼首席执行官Ragnar Kruse说道。


新 Smaato 需求平台为需求合作伙伴提供实时流量精细控制,消除移动广告浪费

在 Smaato 需求平台 (SDX) 中,需求合作伙伴能够通过一系列功能强大的流量优化工具,以无与伦比的精度、控制力和灵活性,精确定位与其移动活动最相关的流量。

旧金山 – 2016 年 7 月 26 日 – 面向移动发行商和应用开发商的全球实时广告领先平台 Smaato 宣布其移动变现解决方案的重大扩展,此次扩展针对移动广告生态系统的需求方。Smaato 需求平台 (SDX) 于今日推出,在该平台中,需求合作伙伴能够通过一系列功能强大的流量定位工具,以极高的精度、控制力和灵活性,来优化移动广告流量。SDX 能够大大减少需求合作伙伴在移动广告推广活动中产生的繁冗操作。

在 SDX 发布之前,希望有效管理移动广告库存的广告商和需求方合作伙伴缺乏一种用于大规模细分或优化其移动流量的解决方案。现在,在 SDX 推出的第一阶段,需求合作伙伴可以利用强大的定位和 QPS(每秒查询)限流工具来精细控制他们接收的流量类型。除了国家级定位外,还可以根据广告格式、设备类型、连接类型和应用内(而非移动网页)来增加库存。他们还能基于先前活动绩效来筛选或定位发行商。他们可以将接收的流量细分为仅接收与其移动广告活动最相关的流量,这能够消除需求合作伙伴在移动广告中的巨大浪费。

“通过推出 SDX,Smaato 现在能自豪地说,我们为生态系统的需求方和供应方都能提供业内最全面、最强大的移动广告解决方案。”Smaato 首席执行官兼共同创始人 Ragnar Kruse 说道,“我们认真考虑了需求合作伙伴的痛点,我们认为,SDX 迈出了重要一步,它让我们的合作伙伴能够控制其接收的流量,进而定位与其活动最相关的优质移动库存。”

新 Smaato 需求平台 (SDX) 的早期采用者已从中受益,他们拥有更高的灵活性,并且能够控制其移动广告流量。Adelphic 是全球最大的移动和跨渠道程序化广告平台之一,他们在五月末与 SDX 集成后,其总体绩效很快大幅提高。在使用 QPS 和地理定位工具后,Adelphic 发现了更多相关移动流量,这使其移动广告支出月同比增加了 20%。

“市场上没有其他任何解决方案能像 Smaato SDX 这样,它是优化移动广告活动的首选平台。”Adelphic 供应合作伙伴关系总监 Julie Tagliamonte 说。

除了生态系统需求方的 SDX 以外,Smaato 还在供应方提供功能全面的 Smaato 发行商平台 (SPX),该平台包括免费的发行商广告服务器、全球实时竞价 (RTB) 移动广告交易平台、集成网络中介、对直销和私有交易平台交易的支持及动态需求技术。Smaato 与 90,000 多家应用开发商和发行商开展合作,每天展示 100 亿次广告,每月覆盖全球 10 亿独立移动用户。

新闻稿图像: https://www.smaato.com/wp-content/uploads/2016/07/sdx-press-release-image-v1.jpg

“我们认真考虑了需求合作伙伴的痛点,我们认为,SDX 迈出了重要一步,它让我们的合作伙伴能够控制其接收的流量,进而定位与其活动最相关的优质移动库存。”


根据 Smaato 发布的新报告,移动视频广告的表现优于其他所有形式,将 eCPM 提高 11 倍

音乐应用是应用内移动视频广告最有利可图的类别,发行商的相应 eCPM 提高 +54%

旧金山 – 2016 年 6 月 30 日– 面向移动发行商和应用开发商的领先全球实时广告平台 Smaato 今天发布了其 2016 年第一季度移动广告全球趋势报告。为确定趋势,Smaato 分析了 2016 年第一季度其交易平台上展示的数十亿次移动广告中的数据。

报告显示,移动视频广告增长强劲,发行商的相应 eCPM 提高 11 倍,比任何其他广告形式高出 1,042%。报告还显示,移动视频广告在某些情况下会带来更高绩效。当移动广告视频在应用内展示时,会比在移动网页中展示带来更多收入,其中 iOS 应用实现的 eCPM 比移动网络高出近 3 倍。

实现最高 eCPM 的应用类别:音乐 eCPM 提高 +54%,其次是视频和游戏 (+38%)、社交 (+29%) 和房地产 (+15%)。这能带来直观感受,使用艺术和娱乐类应用的人已开始接触富媒体(包括声音),而移动视频广告带来的干扰更少。.

2016 年第一季度移动广告全球趋势报告中的其他调查结果包括:

  • 第一季度移动广告支出年同比增长 +89%,美洲地区功不可没,其广告支出增长率达 +123%。
  • 在发展市场中,南美洲成为“新兴的移动 MVP”,在 2016 年第一季度,其调整后的 eCPM 是亚太地区的近两倍。
  • 插播广告 (320×480) 等较大格式的广告给发行商带来的 eCPM 是较为传统的横幅广告 (320×50) 的三倍。
  • 作为世界第二大广告市场,中国的广告支出猛增 +1,198%。
  • 庆祝中国新年的国家/地区在节前移动广告支出上比不庆祝该节日的周边亚太区国家/地区平均高出 +33%。

“移动视频广告表现出巨大的增长潜力,帮助发行商大大促进他们的变现活动,并有助于广告商更好地吸引其目标受众。”Smaato 首席执行官兼联合创始人 Ragnar Kruse 说道,“看到季度移动广告支出增长率在总体上持续强劲,在全球高达 89%,这非常令人鼓舞。移动广告支出没有受到下行宏观经济因素的影响,这让我印象深刻。例如,尽管面临着重大的经济和政治挑战,巴西新兴移动市场的季度移动广告支出仍在第一季度环比猛增了 +121%,几乎与健康的美国市场 (+130%) 持平。”

新闻稿图像: https://www.smaato.com/wp-content/uploads/2016/06/Smaato_Q1_2016_Global_Trends_Release-featured-image.jpg


北京华谊嘉信整合营销顾问集团通过并购基金向领先的全球实时移动广告平台 Smaato 发起 1.48 亿美元投资意向

Smaato 和华谊嘉信联手打造领先的全球数字实时平台,推动快速增长的中国数字广告市场

旧金山 – 2016 年 6 月 8 日星期三 – 北京华谊嘉信整合营销顾问集团(深交所:300071)发起收购意向,准备通过旗下一家全资子公司投资的并购基金,以 1.48 亿美元收购总部设于旧金山、面向移动发行商和应用开发商的独立全球实时广告领先平台 Smaato。

这笔交易尚待最终协议的签署,并需获得监管机构和交易各方决策机构的批准。该交易表明,移动广告在全世界增长迅猛,并且快速发展的中国营销企业正逐渐成为全球广告领导者。

这笔交易尚待最终协议的签署,并需获得监管机构和交易各方决策机构的批准。该交易表明,移动广告在全世界增长迅猛,并且快速发展的中国营销企业正逐渐成为全球广告领导者。

收购 Smaato 将为华谊嘉信开拓三大关键战略领域。首先,Smaato 的全球业务和市场地位为华谊嘉信提供了一个重要立足点,有利于其更广泛地开拓全球市场。其次,Smaato 的应用开发商和移动发行商遍布全球,每月覆盖中国以外的 10 多亿独立移动用户,让华谊嘉信的业务能够立即触及全球。第三,Smaato 在中国的独特定位是,通过其为中国市场提供端到端集成营销解决方案的平台,提高华谊嘉信的移动广告能力。重要的是,Smaato 还通过其 SPX 发行商平台,为华谊嘉信提供尖端的实时移动广告技术。

这笔交易将在今后几个月大大加快 Smaato 的发展。这让 Smaato 能够在成熟的中国合作伙伴的帮助下进入中国市场。Smaato 现在能够获得中国数量巨大的移动用户,其中国以外 10 多亿消费者的当前覆盖范围将得到进一步扩展。Smaato 还将获得一个拥有丰富资源的合作伙伴,帮助其加快技术路线图的实现和商业增长。

新闻稿图像: https://www.smaato.com/wp-content/uploads/2016/06/Ragnar-Kruse_and_Petra-Vorsteher-1000×667.jpg


新的应用程序接口 (API) 为发行商提供了对 Smaato 移动广告平台的编程访问费

发行商可使用 SPX 管理 API 连接到全球领先的独立移动广告平台,该平台每天展示 100 亿次广告。

加利福尼亚州旧金山 – WEBWIRE – 2016 年 6 月 2 日星期四 – Smaato 是面向移动发行商和应用开发商的全球领先实时广告平台,日前宣布对其 SPX 发行商平台做出了重大改进。在应用程序和移动网站中利用 Smaato 平台获利的移动发行商和应用开发商可首次通过简单易用的 API 访问该平台。

SPX 管理 API 提供了对所有主要 SPX 功能的编程访问,加上已有的 SPX 报告 API,移动发行商和应用开发商可将 Smaato 完整的移动获利平台连接到其内部内容管理系统 (CMS) 或其他企业级应用程序。这意味着 Smaato 成为他们的应用开发和货币化业务中更加不可或缺的一部分。

“移动应用全球获利是一项全天候的业务,需要大规模实现自动化。在 Smaato,我们致力于开发合适的功能和工具,帮助发行商在移动广告中实现自动化,节省时间并赚取更多收益。”Smaato 首席执行官兼联合创始人 Ragnar Kruse 说道,“据我们了解,大型发行商需要集成度更高的解决方案。这就是为什么我们通过 API 开放我们平台访问的原因,允许我们的客户将 SPX 集成到他们企业级解决方案中。”

通过 SPX 管理 API,发行商对其移动广告战略的控制更胜以往。发行商可随时更改底价,并直接在其 CMS 或内部系统中创建或暂停行项目,将所有的货币化活动保持在一个易于访问的熟悉环境中。

Smaato 的移动先行平台提供一个免费的发行商广告服务器 (SPX)、全球实时竞价 (RTB) 需求和集成网络中介、对直销和私有交易平台交易的支持及动态需求技术。这确保每份广告能够在所有形式的需求中平等地展示。Smaato 支持内置的原生和视频广告,以及所有类型的富媒体广告、插播广告和标准横幅广告。

“移动应用全球获利是一项全天候的业务,需要大规模实现自动化。在 Smaato,我们致力于开发合适的功能和工具,帮助发行商在移动广告中实现自动化,节省时间并赚取更多收益。”Smaato 首席执行官兼联合创始人 Ragnar Kruse 说道,“据我们了解,大型发行商需要集成度更高的解决方案。这就是为什么我们通过 API 开放我们平台访问的原因,允许我们的客户将 SPX 集成到他们企业级解决方案中。”


新闻稿


根据 Smaato 的新报告,在 2015 年第四季度,利用数据的发行商在收入上提高了两倍

该公司发现,传递数据的发行商的 eCPM 大幅提高

旧金山 – 2016 年 3 月 23 日 – 面向移动发行商和应用开发商的全球实时广告领先平台 Smaato 今天发布了其 2015 年第四季度移动广告全球趋势报告。Smaato 对 2015 年第四季度其交易平台上的数十亿次移动广告展示所产生的数据进行了分析,从中揭示了数据在多大程度上为发行商带来了更高的 eCPM。Smaato 的平台显示,使用 GPS 坐标数据的广告使 eCPM 攀升 162%,平均而言,在 2015 年第四季度,利用了年龄和性别数据的发行商的 eCPM 提高了两倍。随着世界继续向移动化转变(到 2020 年,90% 的世界人口 将拥有手机),对于寻求变现的应用开发商来说,数据代表着一种威力强大的新工具。

广告商为提供准确数据的发行商支付的费用明显更多。但是,除了拥有更大的绝对价值以外,传递数据的价值还与日俱增。虽然无数据的广告展示 eCPM 在 2015 年间仍然有所增长(涨幅 42%),但传递数据的广告展示量在 eCPM 方面取得了惊人的 120% 增长率。

在 2015 年间 Smaato 发现:

  • 位置数据越准确,效果越好。 基于邮政编码数据的 eCPM 增长了 74%,而基于 GPS 坐标的 eCPM 则增长了 162%。
  • 性别关系重大 能够识别男性用户的发行商取得了 115% 的 eCPM 增长,而能够识别女性用户的发行商 eCPM 增长了 177%。

“数据堪称新的移动货币。”Smaato 首席执行官兼联合创始人 Ragnar Kruse 表示,“这是一种三方共赢的局面。利用这些数据可以最大限度增加发行商的收入,使广告商有效地覆盖他们的目标受众,而最终用户可以获得更好、更相关的广告体验。现在比以往任何时候都值得去了解用户的身份。”

报告中的其他调查结果包括:

  • 美国市场的移动广告支出首次超过桌面。 受全球广告支出增长的推动,移动市场攫取了去年所有数字广告支出的大部分份额 (51.9%)。
  • 中国的移动广告支出正在以惊人的速度增长。 虽然美国依然是全球最有价值的广告市场,而且继续以健康的速度增长,但中国的移动广告支出在 2015 年第四季度取得了 1,246% 的增长。
  • 应用在全球广告支出方面继续压倒移动网站 在 2015 年第四季度,美洲的应用内份额从 64% 增长到 77%。
  • 2015 年第四季度,Android 的 eCPM 增长率远高于 iOS 平台。iOS 用户的价值不再是 Android 用户的 1.55 倍,Smaato 的数据显示,Android eCPM 预计最早在 2016 年第四季度可与 iOS 平台持平。

Smaato 每天展示 100 亿次广告,每月覆盖 10 亿部移动设备,与 90,000 家移动应用开发商和发行商开展合作。 移动广告全球趋势报告详细描述了 Smaato 整个全球发行商、广告商和用户群体在 2015 年第四季度的活动和发展趋势。


Google 将 Smaato 集成到 AdMob 和 DoubleClick 以帮助发行商最大限度提高收入

作为最大的独立移动广告平台,Smaato 因其包含 450 多个合作伙伴的全球需求网络而被 Google 选为合作伙伴

旧金山 – 2016 年 3 月 14 日Smaato面向移动发行商和应用开发商的全球实时广告领先平台Google 已选择 Smaato 作为合作伙伴,通过无 SDK 中介通过无 SDK 中介将其集成到发行商平台的 AdMob 和 DoubleClick 之中。现在,AdMob 和 DoubleClick 上的发行商能够轻松利用 Smaato 创新的动态需求技术,与全球各地 450 多个广告网络和需求方平台连接,最大限度提高收入。

通过无 SDK 中介,Google 能够让开发商利用更多广告网络而无需集成和测试新 SDK。现在,新网络已在服务器端添加,发行商无需浪费开发资源或执行应用更新,也没有出现错误和臃肿代码的风险。Google 选择了四家领先公司 Smaato, Drawbridge, Aarki, and MdotM – 作为其首轮无 SDK 中介的合作伙伴。

Smaato 的竞争优势在于其庞大的全球网络。该公司每天的广告展示量达 100 亿次,与 90,000 多家移动发行商和应用开发商以及 450 个需求方合作伙伴开展合作。最近,Smaato 在中国发展迅速,中国市场对于移动发行商和应用开发商非常重要且利润丰厚,2015 年,该地区的展示量猛增了 203%,在 2015 年第四季度,广告支出的增长率高达 1,246%。

此外,Smaato 率先采用了独特的动态需求技术,在平台内创造实时程序化竞争。类似于“移动广告的纳斯达克”,动态需求能够以智能方式创造一个“超级拍卖场”,为发行商提供最高 eCPM。

“自始至终,我们的重心一直是帮助移动发行商和应用开发商最大限度增加变现。”Smaato 首席执行官兼联合创始人 Ragnar Kruse 说道,“Google 无疑有着同样的宗旨。通过将竞争对手的网络集成到它的平台中,Google 为应用开发商提供尽可能无缝且利润丰厚的移动广告体验。我们希望将 AdMob 和 DoubleClick 上的发行商与我们广泛的全球网络对接,帮助他们获得比以往更高的收入。”

Smaato 的移动先行平台提供一个免费的发行商广告服务器 (SPX)、全球实时竞价 (RTB) 需求和集成网络中介、对直销和私有交易平台交易的支持及动态需求技术,以确保每一次广告展示都能在所有形式的需求中平等竞争。Smaato 支持内置的原生和视频支持,以及所有类型的富媒体广告、插页广告和标准横幅广告。

要详细了解 Smaato 的移动发行商和应用开发商解决方案,请访问: www.smaato.com。


新的 API 为发行商提供了对 Smaato 移动广告平台的编程访问

发行商可使用 SPX 管理 API 连接到全球领先的独立移动广告平台,该平台每天展示 100 亿次广告。

旧金山 – 2016 年 6 月 2 日周四 – 今天,面向移动发行商和应用开发商的全球领先的实时广告平台 Smaato 宣布,其 SPX 发行商平台有了重大改进。在应用程序和移动网站中利用 Smaato 平台获利的移动发行商和应用开发商可首次通过简单易用的 API 访问该平台。

SPX 管理 API 提供了对所有主要 SPX 功能的编程访问,加上已有的 SPX 报告 API,移动发行商和应用开发商可将 Smaato 完整的移动获利平台连接到其内部内容管理系统 (CMS) 或其他企业级应用程序。这意味着 Smaato 成为他们的应用开发和货币化业务中更加不可或缺的一部分。

通过 SPX 管理 API,发行商对其移动广告战略的控制更胜以往。发行商可随时更改底价,并直接在其 CMS 或内部系统中创建或暂停行项目,将所有的货币化活动保持在一个易于访问的熟悉环境中。

Smaato 的移动先行平台提供一个免费的发行商广告服务器 (SPX)、全球实时竞价 (RTB) 需求和集成网络中介、对直销和私有交易平台交易的支持及动态需求技术。这确保每份广告能够在所有形式的需求中平等地展示。Smaato 支持内置的原生和视频广告,以及所有类型的富媒体广告、插播广告和标准横幅广告。

Smaato 每天展示 100 亿次广告,每月覆盖全球 10 亿部独立移动设备,与 90,000 家移动应用开发商和移动发行商开展合作。

 

“移动应用全球获利是一项全天候的业务,需要大规模实现自动化。在 Smaato,我们致力于开发合适的功能和工具,帮助发行商在移动广告中实现自动化,节省时间并赚取更多收益。”Smaato 首席执行官兼联合创始人 Ragnar Kruse 说道,“据我们了解,大型发行商需要集成度更高的解决方案。这就是为什么我们通过 API 开放我们平台访问的原因,允许我们的客户将 SPX 集成到他们企业级解决方案中。”


根据 Smaato 的新报告,发展中国家/地区的移动广告数量猛增

公司还发现,移动用户正在从移动网页向应用转移,该平台上的供应量和支出量同期增长 6%

旧金山 – 2015 年 11 月 11 日Smaato 是面向移动发行商和应用开发商的全球领先的实时广告平台,今天它发布了 2015 年第 3 季度的移动程序化全球趋势报告。Smaato 分析了 2015 年第 3 季度内其交易平台上展示的数十亿次移动广告中的数据,发现拉美和亚太地区呈现巨大涨幅。委内瑞拉和印度尼西亚在第 3 季度分别增长了 91% 和 84%,这些地区代表了发行商和广告商的下一个移动广告前沿阵地。

虽然 Smaato 平台上表现最强劲的地区仍然是移动、广告和商务基础设施高度发达的地区(例如美国、英国和德国)及人口数量庞大并具有移动先行理念的地区(例如印度和俄罗斯),但拉美和亚太地区近来也已经跻身领先地区的行列。这得益于快速发展的移动网络和数量激增的智能手机,两者的结合为 Smaato 平台上的移动发行商和广告商创造了大把的机遇。

“随着世界互联水平的提高,通过移动广告战略走向全球已迫在眉睫。”Smaato 首席执行官兼共同创始人 Ragnar Kruse 表示,“在印度,拥有移动先行理念的人群庞大,长期以来一直被视为‘下一个大市场’。印度仍然是一个发展中的大国,而我们的数据还显示,印度尼西亚和巴西等国家也已成为拉美和亚太地区蓬勃发展的市场,为发行商获利和广告商联络消费者提供了绝佳的机遇。”

同时,Smaato 在第 3 季度发现了用户从移动网页逐年向应用转移的微妙趋势。这种转移可能源于发行商引导用户转向应用,以避开广告拦截软件,而在移动网页上就存在这个问题。Smaato 的交易平台发现在 2015 年第 3 季度,相对于移动网页,应用的供应量(发行商库存)和支出量(广告商在 Smaato 交易平台上的支出)呈现 6% 的涨幅。

    报告中的其他调查结果包括:

  • 增长势头最强的操作系统仍然是 Android,从去年开始供应量和支出量就一直飙升,2015 年第 3 季度内猛增了 67%。
  • 广告格式的增大使得 eCPM 提高。传统横幅广告 (320×50) 仍在增长,但涨幅正在下滑,让位于尺寸较大的广告,例如中等矩形 (300×250) 广告就增长了 85%,插播广告 (320×480) 也增长了 77%。
  • 富媒体继续为发行商和应用开发商带来越来越高的收入,目前产生的收入比基于图像的广告高出 116%。

Smaato 每天供应多达 60 亿广告,每月覆盖全球 8 亿独立移动用户,与 90,000 个移动应用开发商和发行商合作。

“移动程序化全球趋势报告”反映了 2015 年第 3 季度 Smaato 全球众多的发行商、广告商和用户群体的具体活动和形成的趋势。

要查看完整的调查结果,请在此处下载有关 2015 年第 3 季度移动广告的完整报告:https://www.smaato.com/reports/

要详细了解 Smaato 为移动应用开发商和发行商提供的解决方案,请访问:www.smaato.com。

 

新闻稿图像:https://www.smaato.com/wp-content/uploads/2015/11/PR_Smaato_Global_Trends_Q3.jpg

“随着世界互联水平的提高,通过移动广告战略走向全球已迫在眉睫。”Smaato 首席执行官兼共同创始人 Ragnar Kruse 表示。


发行商的利器:Smaato 将竞争对手的广告服务器集成到自己的平台中,为应用开发商提供最物有所值的服务

名为 SDK Mediation 的新工具让发行商能够在一个集中的平台中同时利用第三方广告服务器和 Smaato 服务器

旧金山 – 2015 年 11 月 4 日Smaato 是面向移动发行商和应用开发商的全球领先的实时广告平台,今天它宣布其 SPX 发行商平台做出重大改进。为了让发行商获得最高的收入,Smaato 冒着将业务让与竞争对手的风险,在其平台中集成了其他知名的广告服务器。大型发行商希望与大型广告网络和交易平台合作,全球的发行商都是如此。现在,Smaato 已成为连接发行商与所有规模最大、最负盛名的移动广告服务公司的一站式平台。

Smaato SPX 平台现在既能通过简单的拖放功能集成领先的第三方广告服务器,还提供针对其他网络的定制网络选项。SDK 连接的所有需求都发生在客户端侧,可减少延迟并保障一流的发行商体验。另外,因集成造成的需求来源的增加,也使得 Smaato 的“动态需求”(平台内的实时程序化竞争)变得更加智能。更多的需求将为移动发行商带来更高的 eCPM。

“竞争在任何市场都很关键,通过此次集成,我们真正将集成理念推向了新的高度。”Smaato 首席执行官兼共同创始人 Ragnar Kruse 表示,“从第一天起,我们就一直致力于尽己所能地让移动发行商获得更多收入。通过将竞争对手的平台集成到我们的平台,我们又多了一层动态需求,以便发行商可以制定出更加明智的决策,并获得更胜以往的利润。”

Smaato 的移动先行平台提供一个免费的发行商广告服务器 (SPX)、全球 RTB 需求和集成网络中介、对直销和私有交易平台交易的支持及动态需求技术,以确保每份广告能够在所有形式的需求中平等地展示。Smaato 支持内置的原生和视频支持,以及所有类型的富媒体广告、插播广告和标准横幅广告。

Smaato 每天供应多达 60 亿广告,每月覆盖全球 8 亿独立移动用户,与 90,000 个移动应用开发商和发行商合作。要详细了解 Smaato 为移动发行商和应用开发商提供的解决方案,请访问:www.smaato.com

 

新闻稿图像:https://www.smaato.com/wp-content/uploads/2015/11/Smaato-SDK-Mediation.jpg

“竞争在任何市场都很关键,通过此次集成,我们真正将集成理念推向了新的高度。”Smaato 首席执行官兼共同创始人 Ragnar Kruse 表示。


Smaato 增加 SPX 平台的功能,用以简化原生移动广告的生成并极大提高发行商的广告收入

全新的原生广告和私有交易市场功能令 Smaato 成为将原生广告与移动先行的全功能获利平台结合在一起的第一平台

旧金山 – 2015 年 9 月 15 日Smaato 是面向移动发行商和应用开发商的全球领先的实时广告平台,今天它扩展了旗下行业领先的发行商平台 SPX,增加了超级简单的原生广告生成器和私有交易市场功能。这两项功能处于移动广告技术的前沿,现在也将集成到 Smaato 平台中。Smaato 平台已成为聚焦全球、规模最大的独立移动交易平台。Smaato 正在加强其实时广告平台,为其 90,000 多个移动发行商和应用开发商合作伙伴提供更多控制,帮助他们在忙碌的第 4 季度获得更多利润。

突兀的广告会给希望获利的初生代移动发行商造成致命打击:低劣创意可扼杀移动广告。同时,移动设备上的原生广告被视作一种能够在潜移默化间与受众建立起联系的最为有效的方式。与移动横幅广告相比,这些广告产生的点进率高出四倍,消费者查看的频率要高出 53%。由于 Apple 从本周开始在 iOS 9 中启用 Safari 广告拦截扩展程序,创建能够为移动用户提供无缝、愉悦体验的移动广告对于移动广告生态系统而言变得前所未有的重要。

凭借 Smaato 的“点击式”原生移动广告生成器(为移动发行商提供的第一款全功能原生广告生成器),这些广告创建起来也更加轻松。发行商能够生成各种格式和尺寸的原生广告活动,并以最佳的形态呈现在其应用或网站中,以最佳的方式建立起与受众之间的联系。

“在移动广告行业,流行着不创新就失败这样一句口号。”Smaato 首席执行官兼共同创始人 Ragnar Kruse 表示,“我们一直在寻找改善移动广告体验的方法,包括提高广告的相关性和美感、根除移动广告欺诈以及帮助移动发行商从广告空间中获得最大化收入。我们希望为 90,000 个移动发行商提供所有工具助其成功,而今天我们朝着这个方向前进了一大步。”

发行商不仅能够选择其移动广告的外观和风格,根据今天的公告,他们还能够选择这些原生广告活动在 Smaato 交易平台上的销售方式,从而达成更加优质、获利更高的交易。借助私有交易市场功能,Smaato 的发行商可以将库存分配给特定数量的程序化买家,由其在私人拍卖中竞价。当然,他们仍然可以选择首选的交易购买模式,由发行商在其中为特定买家设置固定价格的初始预拍卖交易。

这则新闻还标志着 Smaato 的动态需求从三个组件扩展到四个。动态需求是指在 Smaato 平台内各种需求类型之间的实时程序化竞争,可为发行商带来最高的 eCPM。现在,它将基于以下几点在发行商的堆栈中选择能提供最高 eCPM 的广告源:

  • 直接活动
  • Smaato 的 RTB 交易和广告网络中介
  • 发行商拥有的广告网络
  • 私有交易市场

Smaato 还认证符合 VAST 规范的视频库存,允许在私有交易平台或开放市场中利用其获利,从而改进视频广告购买的程序化方式。

Smaato 每天供应多达 60 亿广告,每月覆盖全球 6 亿独立移动用户,与 90,000 个移动应用开发商和发行商合作。要详细了解 Smaato 为移动发行商和应用开发商提供的解决方案,请访问:www.smaato.com

 

新闻稿图像:https://www.smaato.com/wp-content/uploads/2015/09/Native-Marketplace.jpg

“移动化革命起源于移动网页,继而应用取而代之。”Smaato 首席执行官 Ragnar Kruse 表示,“虽然我们不能肯定地说我们是否会看到原有媒介强势回归,但事实上发行商和广告商仍然不敢忽视移动网页。在制定移动广告战略时,无论是从广告尺寸还是富媒体的使用上,必须同时考虑应用和移动网页的使用。”


根据 Smaato 的新报告,去年移动网页的使用量翻番

旧金山 – 2015 年 8 月 28 日Smaato 是面向移动发行商和应用开发商的全球领先的实时广告平台,今天它发布了移动程序化全球趋势报告。Smaato 分析了 2015 上半年其交易平台上展示的数十亿次移动广告中的数据,发现移动网页的使用量飙升。虽然应用在移动广告总体支出中仍然占据主要市场,但去年移动网页上的支出增长了 100%。


FacebookTwitter 等社交应用可能是此次移动网页使用量飙升的幕后推手。根据最近的 IAB 报告,52% 的智能手机用户表示,他们在移动应用中点击链接,以转到想要阅读的网络文章。

“移动化革命起源于移动网页,继而应用取而代之。”Smaato 首席执行官 Ragnar Kruse 表示,“虽然我们不能肯定地说我们是否会看到原有媒介强势回归,但事实上发行商和广告商仍然不敢忽视移动网页。在制定移动广告战略时,无论是从广告尺寸还是富媒体的使用上,必须同时考虑应用和移动网页的使用。”

Smaato 还发现,广告商正在投入双倍资金来定位移动设备上的家庭和父母。去年在此人群上的支出增长了超过 300%,但最有利可图的第二纵向市场仅增长了 87%。我们可能将抵达移动领域的最后阵地,品牌商和广告商将不再只将年轻人和技术达人视为移动用户。根据 Common Sense Media 的调查,72% 的八岁及更年幼的儿童已经在使用平板电脑或智能手机,所以品牌商在移动设备上投入双倍资金来挖掘这一利润丰厚的市场。

报告中的其他调查结果包括:

  • 提供年龄和性别信息的应用开发商和发行商的广告收入是不提供此信息的应用开发商和发行商的四倍之多。
  • 较大尺寸的广告人气飙升,特别是在发展市场中。在较大广告(300×250 及以上)上的支出提高了超过 250%,与之形成鲜明对比的是,在仅适用于应用的原始横幅广告尺寸 (320×50) 上的总支出仅增长了 30%。
  • 在应用和网站中为富媒体留出空间的发行商和应用开发商的盈利比未留空间的发行商和应用开发商高出 83%。
  • 虽然美国在移动广告支出和库存上仍然高居榜首,但亚太地区的增长很迅速。在中国的支出上升了 315%,在印度的支出则增长了 279%。
  • Android 应用在移动广告展示量上继续独领风骚,占据整个市场 32% 的份额。iOS 应用以 20% 的份额屈居第二,而 Windows 应用则占据 5%。

Smaato 每天供应多达 60 亿广告,每月覆盖全球 6 亿独立移动用户,与 90,000 个移动应用开发商和发行商合作。“移动程序化全球趋势报告”反映了 2015 上半年 Smaato 全球广泛的发行商、广告商和用户群体的具体活动和形成的趋势。

要查看完整的调查结果,请在此处下载有关 2015 上半年移动广告的完整报告:https://www.smaato.com/reports/

 

新闻稿图像:https://www.smaato.com/wp-content/uploads/2015/08/Smaatos-Global-Trends-in-Mobile-Programmatic-1H2015.jpg

“移动化革命起源于移动网页,继而应用取而代之。”Smaato 首席执行官 Ragnar Kruse 表示,“虽然我们不能肯定地说我们是否会看到原有媒介强势回归,但事实上发行商和广告商仍然不敢忽视移动网页。在制定移动广告战略时,无论是从广告尺寸还是富媒体的使用上,必须同时考虑应用和移动网页的使用。”


Smaato 开创人工智能和自动学习移动广告欺诈检测引擎,保护广告商和发行商

Smaato 的引擎可拦截超过 30% 的朝向发行商应用的流量,为广告商提供品牌安全的可查看的干净内容,并为发行商提供最高的 eCPM

旧金山 – 2015 年 7 月 21 日 – 聚焦全球的最大独立移动广告交易平台 Smaato 今天宣布由人工智能和自动学习技术支持的全新欺诈检测引擎将领导数字广告世界中的清洁之战。作为移动实时竞价 (RTB) 市场,Smaato 支持发行商集成干净的高质量移动广告,以通过应用获利。Smaato 引擎可预防点击欺诈和欺骗性/低质量广告,从而创造一个无欺诈的市场,让营销商、发行商和应用开发商受益。

流量欺诈欺骗性广告给数字营销的总体发展造成巨大威胁。欺骗性广告(例如不受欢迎的赌博或色情横幅广告,或者加载后自动将用户重定向到新页面的广告)给发行商带来毁灭性打击,导致用户体验低下和名誉受损。与此同时,仅在去年产生虚假广告展示的僵尸网络就让广告商因点击欺诈而损失了 110 亿美元

其他平台使用第三方合作伙伴来管理发行商库存的质量,而 Smaato 自己创建了行业领先的内部欺诈检测算法并将其植入 Smaato 发行商平台 (SPX)。此平台通过调查流量的源头,辨别僵尸网络模式并标记为欺诈,确保所有广告获得真正的流量并由真实的个体查看,从而预防流量欺诈。Smaato 的平台还拒绝欺骗性广告,帮助发行商维持客户的信任并实现用户参与度和收入的最大化。

“欺骗性广告是移动广告行业的损害,随着它发展到前所未有的程度,我们需要挑战自己,以确保我们的系统中只保留真正的用户和干净的广告。”Smaato 首席执行官 Ragnar Kruse 表示,“至关紧要的是,生态系统中的所有合作伙伴要针对广告质量和欺骗性流量继续发展和创新,而不是以业务量短期上升的名义放之任之,否则欺诈活动将迅速增加,并影响我们整个生态系统的质量。”

Smaato 的引擎利用计算机学习技术分析大数据并提取欺诈模式。它的自我学习引擎还将实时检测新欺诈模式,以便在新趋势开始形成时将其消灭。该算法包括对这些非人为模式的若干检测,以及不分昼夜致力于筛选输入性发行商流量的全球团队。

要详细了解 Smaato 为发行商提供的干净和安全的解决方案,请访问:www.smaato.com

 

新闻稿图像:https://www.smaato.com/wp-content/uploads/2015/07/image072015.jpg

“欺骗性广告是移动广告行业的损害,随着它发展到前所未有的程度,我们需要挑战自己,以确保我们的系统中只保留真正的用户和干净的广告。”Smaato 首席执行官 Ragnar Kruse 表示。


程序化移动广告的未来:

Smaato 首席执行官 Ragnar Kruse 在纽约互联网周上主持与 Microsoft 和 Dstillery 领导人的炉边谈话

旧金山 – 2015 年 5 月 18 日Smaato 是最大的独立移动广告交易平台,让全世界的移动开发商和发行商都能够提高广告收入。今天,它宣布公司首席执行官 Ragnar Kruse 将与纽约互联网周合作,主持今天与 MicrosoftDstillery(营销技术领导者,让品牌商能够找到最相关的潜在客户)的炉边谈话。届时,Kruse 将请到 Microsoft 全球营销战略主管 Sharon Harris 和 Dstillery 分析副总裁 Lauren Moores。

Kruse 创办了第一个移动供应方平台 (SSP) Smaato,后来将该平台横向扩展为实时竞价 (RTB) 广告交易平台。2015 年 1 月,Smaato 发布 Smaato 发行商平台 (SPX),在全球移动程序化世界中掀起又一场革命。SPX 是第一家仅限于移动设备的发行商平台,其中发行商能够让所有广告源(RTB、广告网络、直接活动和专有合作伙伴)为每一次广告展示互相竞价。此平台超越了以前提供的任何移动先行、仅限移动的广告技术,让发行商能够从所有移动资产中获得最大 ROI。

如今,Smaato 覆盖 80,000 个发行商,运行 10,000 多家广告商的广告,包括 91 个 AdAge 百强品牌。该平台将 150 多个广告网络和 240 个需求方平台 (DSP) 连接起来,覆盖全球超过 5.5 亿个独立用户设备,每月展示量达到 1500 亿。

程序化已经快速成为移动广告的标准。作为这一领域的先锋,Kruse 将通过供应方和移动先行的镜头展现程序化广告。他将探寻程序化 RTB 的进步对于发行商 ROI 最大化的深远影响,以及随着世界移动设备的增长率接近 100%,将移动优先战略作为优先事项的重要性。

“移动开发商和发行商在努力创造应用和移动财产,以吸引用户并将用户与产品连接起来。”Kruse 说,“但这些应用开发商并不专门研究移动广告或获利方式。这就是我们的契机。我们的平台支持移动开发商集中精力发挥自己的特长,并确保他们在经过质量测试的最先进的干净环境中实现收入最大化,而无需进行额外的调查工作。”

互联网周是在纽约举办的年度活动,旨在讨论科技对商业和文化的影响。本活动的举办时间为 5 月 18 日下午 5 点到晚上 7 点,地点是帝国大厦一楼 State Grill and Bar。

如果您要出席互联网周,并想要加入炉边谈话,请在此回复。要详细了解 Smaato 的解决方案,请访问:www.smaato.com

 

“移动开发商和发行商在努力创造应用和移动财产,以吸引用户并将用户与产品连接起来。”Smaato 首席执行官 Ragnar Kruse 表示。


Ooredoo Group 成员 Indosat 和 Smaato 在印度尼西亚启动移动广告交易平台

Indonesia Mobile Exchange 帮助企业增加网络受众,并为客户提供更有针对性和个性化的移动广告

西班牙巴塞罗纳(美通社)。2015 年 3 月 2 日 – 全球移动大会 — Ooredoo Group 成员 Indosat 今天在全球移动大会上宣布成立 Indonesia Mobile Exchange(“IMX”),这是它与全球领先的移动实时竞价 (RTB) 广告交易平台 Smaato 合资成立的移动优先 RTB 数字广告交易平台。Indosat 现有的移动广告产品 i-klan 目前属于数字服务部门,但以后会并入此合资公司。

IMX 的数字移动广告交易平台将形成一个门户,让本地和全球的广告商能够联系印度尼西亚领先的发行商,并为印度尼西亚消费者提供针对性的程序化广告。印度尼西亚是世界上广告展示量领先的数字广告市场之一,预计在可预见的未来将呈现两位数增长1

“我们在核心服务以外寻找机遇来支持客户的数字生活,而数字广告代表一个重要的新业务渠道。”Ooredoo Group 首席执行官 Nasser Marafih 博士说,“目前,我们有 25% 的客户主动使用移动内容服务,Indosat 与类似 Smaato 的全球领先企业合作,有助于我们制作出更好地服务于商业客户和消费者的产品与功能。随着我们的营业区域内智能手机的使用量越来越多,我们打算将此方法扩展到我们运营的其他市场。”

IMX 将利用 Indosat 在印度尼西亚 5500 万移动客户中的影响力、Indosat 商业客户及 Smaato 移动交易技术的全球影响力,并已经在印度尼西亚达到每月近 50 亿的展示量。

“印度尼西亚人口庞大并且广告支出很高,是 Smaato 在全球最重要的市场之一。”Smaato 创始人兼首席执行官 Ragnar Kruse 表示,“我认为,我们的世界级平台和 Indosat 在市场中的强大影响力相结合,将帮助我们为本地和国际品牌商创建有效的数字广告解决方案。它不仅会帮助本地线上公司控制广告库存并最大程度提高广告价值,还将显著提高广告的投资回报率。”

IMX 将继续由 Indosat 的数字服务部门提供支持,除了其他服务,该部门还将致力于提供移动商务和移动支付解决方案。Indosat 的数字服务部门是帮助在印度尼西亚构建世界最大数字生态系统之一的关键参与者。因此,随着 Indosat 在印度尼西亚的业务扩张,通过其创业孵化器和风险投资基金实现的合作和投资预计将帮助 IMX 获得更多的资源、合作伙伴和客户。

“多年来,Indosat 一直热切地盼望在印度尼西亚建立强大的数字服务生态系统。”Indosat 总裁董事兼首席执行官 Alexander Rusli 说,“移动广告、移动商务和移动支付都是此生态系统的关键部分,因为它们彻底颠覆了公司与消费者的交互方式。利用与 Smaato 的合作关系,我们可以更快速地将有意义的智能广告与规模可变的印度尼西亚消费者连接起来。这将帮助企业以低得多的成本增加网络受众和影响力,同时为客户提供更有针对性和个性化的内容。我们对于未来的机遇感到非常兴奋!”

1 eMarketer:印度尼西亚在可预见的未来将呈现两位数的广告增长率 – 单击此处

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“印度尼西亚人口庞大并且广告支出很高,是 Smaato 在全球最重要的市场之一。”Smaato 创始人兼首席执行官 Ragnar Kruse 表示,“我认为,我们的世界级平台和 Indosat 在市场中的强大影响力相结合,将帮助我们为本地和国际品牌商创建有效的数字广告解决方案。它不仅会帮助本地线上公司控制广告库存并最大程度提高广告价值,还将显著提高广告的投资回报率。”


Smaato 荣获“创业和创新奖”

移动优先的免费发行商广告服务器拥有史上第一款动态需求技术

旧金山(美国商业新闻社)。2015 年 1 月 23 日 – Smaato 是全球领先的移动实时竞价 (RTB) 广告交易平台 (SMX) 和卖方平台,也是免费的全功能发行商广告服务器 Smaato 发行商平台 (SPX) 的创建者。它在今天宣布德美商业协会 (GABA) 将其评选为“创业和创新奖”获得者。Smaato 是 2005 年成立的私营公司。全球总部位于加利福尼亚州旧金山,欧洲办公室位于德国汉堡。

“我们很荣幸能入选为‘创业和创新奖’获得者之一”

GABA 组织帮助联系德美商业人士并培养跨大西洋的业务关系,它将首次将奖项颁给对德美商业影响重大的两家德国新兴企业。获奖者名单将在今天(2015 年 1 月 23 日星期五)举办的 GABA 2015 庆典上宣布,地点为旧金山 City Club,届时德国总领事 Stefan Schlüter 将出席。终生成就奖将颁给 SAP 创始人 Hasso Plattner 教授(兼具多个名誉博士学位)。

GABA 执行董事 Caroline Raynaud 说,“Smaato 是一个杰出的榜样,它以专注力、创新力和优秀的德国工程示范了德国公司如何在加利福尼亚取得成功。”

Smaato 首席执行官兼共同创始人 Ragnar Kruse 表示,“我们对于硅谷创新、德国工程和全球视野的成功结合感到非常骄傲,这让 Smaato 成为全球领先的移动 RTB 广告交易平台;我们很荣幸能获此殊荣,这是 GABA 对我们工作的认可。”

“我们很荣幸能入选为‘创业和创新奖’获得者之一。”Smaato 共同创始人兼首席行政官 Petra Vorsteher 说,“我们很重视 GABA 的平台及其为成员宣传跨大西洋业务的活动。”

有关 GABA 奖项和庆典的详情,请参阅:http://www.gabagala.org/awards.php

 

“我们对于硅谷创新、德国工程和全球视野的成功结合感到非常骄傲,这让 Smaato 成为全球领先的移动 RTB 广告交易平台;我们很荣幸能获此殊荣,这是 GABA 对我们工作的认可。”Smaato 首席执行官 Ragnar Kruse 表示。


Smaato 宣布推出 SPX:Smaato 发行商平台

移动优先的免费发行商广告服务器拥有史上第一款动态需求技术

加利福尼亚州旧金山- 2015 年 1 月 21 日 – 全球领先的移动实时竞价 (RTB) 广告交易平台 (SMX) 和卖方平台 Smaato 宣布在全球发布 Smaato 发行商平台 (SPX)。SPX 是一种功能全面的免费发行商广告服务器,特为开创移动先行世界而全新打造。这一全新平台能够让应用开发商和数字发行商基于实时数据为广告商找到目标消费者,从而立即通过其财产获利。SPX 直接将完整的获利控制权交给发行商,并将其连接到 Smaato 的 RTB 广告交易平台 (SMX) 和完整的广告网络中介堆栈。

SPX 管理所有类型的直接和间接购买模式,并具有突破性的动态需求交付逻辑。SPX 利用动态需求创造了“超级拍卖”,针对每次展示实时评估最佳的需求源。动态需求考虑了所有发行商的直销/保证活动、RTB 需求和广告网络需求,以便基于每次展示实时实现收入最大化。

简单易用性有助于获得最高利润

SPX 拥有高级定位选项、简单易用的报告功能以及灵活易懂的用户界面。新平台是一个完整的全球移动获利解决方案,将发行商与近 400 个全球需求源连接起来。SPX 为发行商提供完整的定价和定位控制权、简单的三步设置流程和内置的自动优化功能。SPX 还做出在业内颇为大胆的举措,即不收取任何广告服务费。

“广告商渴望通过更相关的方式吸引 50% 以上的互联网使用时间都用在移动设备上的消费者。”Smaato 首席执行官 Ragnar Kruse 表示,“移动应用开发商和发行商希望基于内容、背景和格式(视频、富媒体、原生格式等)通过应用程序获利,同时始终将助其成功的用户体验和内容掌控力放在第一位。Smaato 的 SPX 平台支持以上两种需求,让开发商和发行商能够自动获得广告收入并将针对性的产品和服务信息提供给相关的消费者和用户。”

 

“广告商渴望通过更相关的方式吸引 50% 以上的互联网使用时间都用在移动设备上的消费者。”Smaato 首席执行官 Ragnar Kruse 表示。


Smaato 在 2014 年每月覆盖的全球独立访客达到 5.4 亿,移动程序化广告增长率为 140%

多样化的发行商库存和针对移动设备优化的活动让全球品牌商和广告商能够对受众进行超级定位

旧金山(美国商业新闻社)。2014 年 12 月 23 日 – 全球领先的移动实时竞价 (RTB) 广告交易平台 (SMX) 和卖方平台 (SSP) Smaato 宣布 2014 年业务量增长显著。Smaato 的需求方合作伙伴 (DSP) 超过 340 个,比 2013 年(120 个)的两倍还要多。Smaato SMX 现在连接了超过 80,000 个发行商合作伙伴、110 个广告网络和 230 个 DSP。

在美国、EMEA 和 APAC 地区,Smaato 拥有每月 5.4 亿独立访客和每月平均 1200 亿次广告展示,而在 2013 年每月的广告展示量仅为 400 多亿。此外,91 个 Ad Age 百强品牌商出现在 SMX 上,并且消费产品成为最大的买家类别。因此,Smaato 成为最大的全球移动 RTB 广告交易平台。

Smaato 的发展动力来自于大品牌商和广告商不断增长的需求,他们利用 Smaato 的移动优先独立平台和 SSP 获得各种各样的库存。这种多样化的库存让他们能够利用移动程序化市场中的新技术来优化其活动。

“大品牌广告商开始在 Facebook 和 Twitter (MoPub) 等拥挤不堪的自实现、用户生成的平台之外寻找空间。”Smaato 首席执行官 Ragnar Kruse 表示,“品牌商正在寻找方法利用 Smaato 所能提供的更广泛、更多样的库存来优化其移动活动。我们的发行商合作伙伴数量不断增长,可提供最相关的内容和受众。广告商利用此数据可更好地在全球移动市场中进行超级定位。”

SMAATO 关键增长动力 – 2014:

多样化平台提供更广泛的受众群

Smaato 拥有和运营的广告技术是专为移动先行的发行商和应用开发商研发的。今年,Smaato 斥巨资构建了以供应方为中心的平台,名为 SPX。它为供应合作伙伴提供了免费的移动广告服务器,使其能够访问和控制 Smaato 实时竞价交易平台 (SMX) 及其整个中介网络。发行商需要独立的移动广告技术合作伙伴,而且不注重于维护自有库存,因此从 2014 年可以看出此平台对于发行商的重要性。

据 Smaato 首席商务官 Ajitpal Pannu 所言,“SPX 让发行商能够利用 Smaato 自己的动态需求逻辑管理所有直接和间接的活动,包括 RTB 和中介。现在,全球 80,000 个发行商的庞大受众群和种类繁多的应用程序在 Facebook 和 Twitter 以外为品牌商和广告商提供了更多的选择。”

Smaato 交易平台 (SMX) 上的匿名用户数据产生更高的 eCPM

Smaato 加速发展的另一个原因是在匿名用户数据(例如地点、年龄和性别数据)的主导下广告率提升。此数据通过隐私安全的方式提供给竞价广告商后,显著提高了发行商的 eCPM 和填充率。Smaato 平台上的发行商可以像 Facebook 那样建立、控制和提供第一方的数据段。然而,与 Facebook 不同的是,Smaato 不会挖掘相同的用户生成内容。

智能手机中的移动广告支出呈指数增长

全球市场中智能手机的安装基础将继续推动 Smaato 的业务增长,预计未来三到四年每年将新增 10 亿台设备。最近的 eMarketerGartner 研究预测,今年全球移动广告支出将继续提升 75%,达到 315 亿美元。消费者目前在移动设备上比在台式机上多花费 32% 的时间。与此增长趋势一致的是,Smaato RTB 交易平台上 RTB 同比增长 466%,RTB 支出增长 140%(不含第 4 季度的数据)。营销商和广告商正在关注移动程序化广告的影响力。大品牌商已经注意到这一趋势,特别是 CPG 买家类别中的品牌商。根据 Smaato RTB 市场研究报告中的数据,自 2014 年第 2 季度起,CPG 已经成为 SMX 交易平台上 RTB 广告商的最大支出类别。

 

“品牌商正在寻找方法利用 Smaato 所能提供的更广泛、更多样的库存来优化其移动活动。我们的发行商合作伙伴数量不断增长,可提供最相关的内容和受众。广告商利用此数据可更好地在全球移动市场中进行超级定位。”


根据 Smaato RTB 市场研究报告,随着品牌商支出的增加,移动设备成为程序化广告的新平台

2014 年第 3 季度 CPG 和汽车类中的广告支出速度加快

加利福尼亚州旧金山 – 2014 年 11 月 6 日 – 全球领先的移动实时竞价 (RTB) 广告交易平台 (SMX) 和供应方平台 (SSP) Smaato 今天发布了 2014 年第 3 季度的全球移动 RTB 市场研究报告。该报告深入分析了 Smaato SMX 平台上的全球交易数据、拍卖、竞价和展示量。SMX 与全球超过 337 个需求合作伙伴(超过 138 个广告网络和超过 199 个需求方平台与交易柜台)建立连接,并且有 91 个 Ad Age 百强品牌商在 Smaato 广告交易平台上竞价。Smaato 第 3 季度报告重点说明了主要的全球广告区域和行业类别,并指明了与去年同期相比,全球移动广告数据部署的增长率和移动 RTB 支出的增长率。

Smaato 拥有并运营全球领先的移动 RTB 广告交易平台和 SSP,每月向美国、EMEA 和 APAC 地区超过 4.5 亿个独立访客展示超过 1000 亿次广告。

根据 Smaato SMX 数据,去年移动程序化支出已经呈现显著增长,与 2013 年第 3 季度相比,SMX 上的程序化支出增长率超过 140%。基于这一增长值和 eMarketer 的预测,明年移动程序化支出预计将超过台式机程序化支出。

Smaato RTB 洞察季度报告中的其他调查结果包括:

消费品 (CPG) 类别继续在 2014 年第 3 季度的广告支出中占据重大比例 (22%) – 这与上季度的趋势一致,CPG 在 2014 年第 2 季度占比达到 25%。

然而,以前在 SMX 贡献图上并不显眼的汽车类别在 2014 年第 3 季度的广告支出中占据了 6% 的份额,在本时期的展示量增幅最高,这使之成为来年值得关注的发行商类别。

Smaato 首席执行官 Ragnar Kruse 表示,“无论是 CPG 还是汽车,如此之多的类别都在争夺榜首位置,这表明品牌商的移动 RTB 广告支出将留在这里。”

实时竞价进军新兴市场

虽然美国、加拿大和英国的成熟广告市场在 Smaato SMX 平台的 RTB 广告总支出中占据 72% 的份额,但 Smaato 报告中的数据显示,新兴市场正在加速采用移动广告实时竞价。包括阿根廷、巴西、中国、印度、印度尼西亚、墨西哥、俄罗斯、泰国和马来西亚在内的国家/地区中,RTB 展示量和 RTB 广告支出均呈现大幅增长。在美洲,阿根廷的 RTB 展示量和 RTB 支出增幅最大,分别为 991% 和 4000%。在 EMEA 地区,俄罗斯的 RTB 展示量增幅最高 (1305%),南非的支出增幅最大 (472%)。在 APAC 地区,泰国的 RTB 展示量增幅最大 (313%),而印度尼西亚的 RTB 支出增幅最大 (1809%),这进一步证实了新兴移动广告市场中广告商对第一方数据的需求。

广告商重视匿名用户数据,而不仅是第三方数据

最重要的是,Smaato 平台集广告服务器、RTB 广告交易平台和 SSP 于一身。应用开发商和移动发行商在 SMX 中通过隐私安全的方式将地点、年龄和性别等用户数据提供给竞价广告商时,广告商会愿意购买更多展示量并为每次展示支付更多的费用,从而提高 eCPM 和填充率。RTB 市场研究报告显示,当应用开发商在 Smaato 发行商平台中传递第一方数据并自行掌管第一方数据段的构建工作时(类似 Facebook 发行商的成功模式),eCPM 和填充率最多提高 100%。

“我们的第 3 季度数据对全球移动广告支出的飙升趋势进行了量化。”Kruse 说,“结果证明,最成功的广告商往往能够利用和部署广告支出数据,而无论此数据是针对特定类别还是区域。”

在 2014 年 11 月 6 日的 2014 纽约广告技术会议上,Smaato 将展示 RTB 趋势分析,包括本次最新市场研究报告中的趋势。

要下载完整的 Smaato 2014 年第 3 季度 RTB 市场研究报告,请访问:www.smaato.com/reports

 

“我们的第 3 季度数据对全球移动广告支出的飙升趋势进行了量化。”Ragnar Kruse 表示,“结果证明,最成功的广告商往往能够利用和部署广告支出数据,而无论此数据是针对特定类别还是区域。”


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Ragnar Kruse 和 Petra Vorsteher


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Ragnar Kruse – 共同创始人兼首席执行官


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Malcolm Wong – 亚太地区总经理


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有关更多新闻资料,请联系 marketing@smaato.com

新闻报道


中国移动广告大爆发 Smaato教你实现精准营销

王聪彬 来源:ZD至顶网CIO与应用频道 【原创】 2016年05月16日

本文总结了Smaato 第四季全球度移动程序化趋势报告中发现的主要中国移动营销的发展趋势和研究结果,其预测中国可能会在2018年挑战美国的世界上最大的广告市场的称号。根据最近与Smaato首席执行官Ragnar Kruse的谈话,中国有很大的潜力特别是在移动广告市场。 Smaato的目标是在中国提供更多的本地化服务,帮助广告商和应用程序开发人员最大限度地提高收入。本文也提到Smaato的是一个独立的移动广告平台,在中国手机市场的发展趋势,以及对移动广告和平台如何通过智能系统与技术帮助广告主来发现更多目标消费者。例如:整合大数据和AI在未来RTB (实时竞价)作为一个全球性的趋势。

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2016:移动广告毕业年度

Garrett McGrath 发布于 2015 年 12 月 2 日 – VentureBeat

在网络广告业内,或许已经将 2012 年称为“移动之年”。几年来,人们一直在说这一时刻即将到来。当然,此前移动广告便已存在,但这一时期出现了一种明显的变化。毫无疑问,我们本可以从移动设备上的支出和分配给移送设备的预算来衡量这种变化,但还有一种变化是潜在的态度上的转变。

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我们在今年夏天了解到的有关移动广告的 3 件事

Jay Hinman 发布于 2015 年 11 月 12 日 – VentureBeat

九月份已经过去,2015 年的第 3 季度走向终结。在听到广告拦截的新闻后,您对着笔记本电脑狂怒不已。人们将其称为现代媒体的灾难和全球发行商的毒药。

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Smaato 的 SDK Mediation 工具旨在帮助开发商减少耗费在广告运营上的时间

Smaato 的 SDK Mediation 工具旨在帮助开发商减少耗费在广告运营上的时间

Allison Schiff 发布于 2015 年 11 月 4 日 – AdExchanger

SDK 中介仍然是开发商的一大难题。“我们不断听到发行商表示,他们想要完全控制自己的库存,而不想将库存发送到黑盒子。”Ajitpal Pannu 说…

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清除移动广告的损害 - 点击欺诈

清除移动广告的损害 – 点击欺诈

Malcolm Wong 发布于 2015 年 11 月 3 日 – Digital Market Asia

对于移动广告市场的发展而言,一个并不新鲜但又难以克服的障碍就是点击欺诈。它的出现已经让营销商在 2014 年损失超过 110 亿美元,视频市场成为重灾区。

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原生广告大鳄进军移动市场

原生广告大鳄进军移动市场

Jay Hinman 发布于 2015 年 10 月 28 日 – VentureBeat

最近几周有关移动广告拦截的传闻甚嚣尘上,观看各界人士的口水战已成为一件趣事。消费者并不了解内容是如何保持免费的。

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“Women in Wireless”助力 2024 年汉堡奥运会

发布于 2015 年 10 月 20 日 – 汉堡 2024

5 个国家/地区 10 个城市在同一天欢庆。2015 年 9 月 9 日,Women in Wireless 组织了第五届年度多城市网络盛会。除了汉堡,西雅图、洛杉矶、伦敦、纽约、旧金山、新加坡、芝加哥、明尼阿波里斯和特拉维夫均举办了此活动。

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硅谷创新遇上德国工程:Smaato 超级简单的全新原生广告生成器开创新潮流

Daniela La Marca 发布于 2015 年 10 月 15 日 – MediaBUZZ

根据 Smaato 最新发布的“移动程序化全球趋势”报告,程序化广告似乎最终取得突破性进展,这在 APAC 地区最为明显。

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遗留问题和不良习惯:移动广告瀑布的终结

遗留问题和不良习惯:移动广告瀑布的终结

Garrett McGrath 发布于 2015 年 10 月 14 日 – VentureBeat

广告技术的一个最大问题就是我们几乎总是无意识地喜欢将简单问题复杂化。如果我们可以让一个概念(不是解决方案,只是概念)看起来很复杂,那么我们最终有一半解决方案会看起来非常智能…

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本地供应,全球需求:在新兴市场通过应用获利

本地供应,全球需求:在新兴市场通过应用获利

Jay Hinman 发布于 2015 年 9 月 14 日 – VentureBeat

全球互联已经发展到这样的程度:一个孩子可以在堪萨斯州的车库中开发一个手机游戏,将这个游戏发布到全球各个应用商店中,到夜晚将尽时,从葡萄牙到菲律宾等各地的人都已经在下载此游戏。

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移动网页将再度走红 - 但原因是什么?

移动网页将再度走红 – 但原因是什么?

Jay Hinman 发布于 2015 年 9 月 2 日 – VentureBeat

只要您敢于看一眼,就会发现数据仓库的黑暗角落里潜藏着大量的直觉和反直觉情报。我们最近深入探索了我们的交易平台上执行的数十亿次移动广告展示…

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移动广告领域最具影响力的 30 位女性

移动广告领域最具影响力的 30 位女性

Lara O’Reilly 发布于 2015 年 10 月 21 日 – Business Insider

26.Smaato 共同创始人兼首席联盟官 Petra Vorsteher。Vorsteher 是德国贸易组织 Hamburg@work 的董事会成员、Women In Wireless 全球领导团队的成员,同时还是硅谷德美商业协会的移动共同主席。

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Wir sind wie ein Nasdaq für mobile Werbung

“Wir sind wie ein Nasdaq für mobile Werbung”

Nicole Mai 发布于 2015 年 10 月 14 日 – SAAL ZWEI

So sehen Hidden Champions aus: Petra Vorsteher hat bereits vor zehn Jahren zusammen mit ihrem Mann ein Unternehmen gegründet, dass das Smartphone zur Geschäftsgrundlage hatte – obwohl es damals noch nicht mal das I-Phone gab.

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移动应用:本地供应,全球需求

Jay Hinman 发布于 2015 年 9 月 25 日 – Digital Market Asia

最近几年,各种因素史无前例地聚集在一起,共同鞭策着移动应用开发商,使之不再把全部的注意力完全投入到自己所在的国家/地区。

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Smaato 将原生移动广告和私有交易市场引入 SPX 平台

Smaato 将原生移动广告和私有交易市场引入 SPX 平台

Gavin O’Malley 发布于 2015 年 9 月 15 日 – MediaPost

移动广告交易平台和供应方平台 (SSP) Smaato 已经向 SPX 平台中引入原生移动广告生成功能,以及促成高价程序化交易的私有交易市场。

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Smaato 在 RTB 广告平台中增加了全新的应用获利工具

Smaato 在 RTB 广告平台中增加了全新的应用获利工具

Richard Harris 发布于 2015 年 9 月 17 日 – App Developer Magazine

Smaato 已经扩展了 SPX 实时广告发行商平台的功能,增加了原生广告生成器和私有交易市场功能,将为开发商提供全新的应用获利工具。

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Smaato 广告报告表明移动网页上的广告增长幅度巨大

Smaato 广告报告表明移动网页上的广告增长幅度巨大

Anthony Ha 发布于 2015 年 9 月 1 日 – TechCrunch

最近几年,移动广告越来越受欢迎,吸引了交叉行业的企业,包括移动网络运营商 (MNO),因为此细分市场的收入不断上升,而且移动内容和基于移动渠道的通讯媒介继续迅猛增长。

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点击欺诈困扰着当今的移动广告经济

点击欺诈困扰着当今的移动广告经济

Ragnar Kruse 发布于 2015 年 8 月 31 日 – TechBeacon

点击欺诈就像是当今广告世界的黑死病,这种瘟疫让营销商在 2014 年损失超过 110 亿美元。尽管品牌商、广告平台甚至连安全公司都在普遍努力克服这一难题,但美国互动广告局 (IAB) 仍然表示,点击欺诈“是该行业面临的最大威胁。”

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与无地点的广告相比,地理数据可将发行商的 eCPM 提高 200% 以上

与无地点的广告相比,地理数据可将发行商的 eCPM 提高 200% 以上

David Kaplan 发布于 2015 年 9 月 8 日 – GeoMarketing

移动广告交易平台 Smaato 的全球趋势报告调研了 2015 年上半年智能手机上的消费者使用量和支出。根据报告显示,移动网页和应用同时在蓬勃发展,而不是呈现此消彼长的态势。

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Smaato 说明移动和广告行业的协同效应如何加快 MNO 进军移动广告的步伐

Smaato 说明移动和广告行业的协同效应如何加快 MNO 进军移动广告的步伐

Tara Neal 发布于 2015 年 8 月 3 日 – The Fast Mode

最近几年,移动广告越来越受欢迎,吸引了交叉行业的企业,包括移动网络运营商 (MNO),因为此细分市场的收入不断上升,而且移动内容和基于移动渠道的通讯媒介继续迅猛增长。

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广告技术平台 Smaato 加入到自动检测虚假广告流量的战斗中

广告技术平台 Smaato 加入到自动检测虚假广告流量的战斗中

Barry Levine 发布于 2015 年 7 月 21 日 – VentureBeat

随着流量和广告欺诈成为数字广告行业的毒药,另一家广告平台也开始加入反击的队列。今天,总部设于旧金山的 Smaato 宣布在其面向发行商的移动广告平台、交易平台和服务器中增加自动化欺诈检测引擎。首席执行官 Ragnar Kruse 告诉我,这个新自动化引擎使用机器学习和人工智能寻找真实流量和虚假流量的模式,从而辨别两者的不同。

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发行商安全的生态系统和透明度确保品牌商不受欺骗性流量的困扰

Interview Exposed 20 期:Smaato:“发行商安全的生态系统和透明度确保品牌商不受欺骗性流量的困扰”

Johana Leeflang 发布于 2015 年 7 月 24 日 – AppLift

欢迎回到我们的《Industry Exposed》系列节目!在这一期中,我们采访了 Smaato 首席执行官兼共同创始人 Ragnar Kruse,了解他们如何通过“超级拍卖”模式尽力整合供应生态系统,以及中国等市场如何在智能手机的渗透力和应用使用量上击溃美国。

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Malcolm Wong

APAC 品牌商在尽力测量移动 ROI

Eileen Yu 发布于 2015 年 7 月 15 日 – ExchangeWire

虽然亚太地区的营销商热衷于利用移动设备找到受众,但他们仍然在尽力准确测量移动活动的真实回报。在此行业的执笔者中,Smaato 亚太地区总经理 Malcolm Wong 谈论了应对深度分割的区域所面临的挑战,并解释了为什么第一方数据对于移动活动是必不可少的。

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Ragnar Kruse

新加坡更加重视广告技术公司

Staff Writer 发布于 2015 年 7 月 10 日 – Marketing Interactive

随着广告技术在全球市场上越来越占据优势地位,新加坡政府投资机构正在积极吸引国际广告技术公司。新加坡经济发展局投资部门 (EDBI) 表示,数字营销是一个发展潜力很高的领域。EDBI 首席执行官兼总裁 Chu Swee Yeok 说,“我们的目标是在新加坡行业转型期间促进数字创新、市场发展和价值实现,同时培养全新的成长型产业。”

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Ajitpal Pannu

Smaato 承诺让移动发行商获得更大控制权和更多利润

Kelly Bilodeau 发布于 2015 年 1 月 30 日 – CMSWire

为移动发行商和开发商提供广告工具的 Smaato 公司刚推出了 Smaato 发行商平台 (SPX),这是面向移动发行商的广告服务器。这家总部位于旧金山的公司宣称,它将帮助发行商和开发商通过应用获利,并最大程度提高其移动广告填充率和每千次展示的有效成本 (eCPM)。

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