发行商内容指南

生效日期:2016 年 12 月 15 日

I. 介绍

以下指南(《发行商内容指南》)描述了对使用 Smaato 服务 (Smaato Service) 的任何移动网站发行商、移动应用发行商或移动应用开发商(“发行商”)的移动广告标准。

为了使用 Smaato 服务,发行商同意遵守《发行商内容指南》。发行商也同意遵守 Smaato 的服务条款、隐私声明以及与 Smaato 签订的其他任何适用协议。任何违反《发行商内容指南》的行为,应由 Smaato 依照下文第五节的规定进行全权处理。

Smaato 保留随时更新《发行商内容指南》的权利。如果更新包括重大变更,Smaato 将通过电子邮件提供此类更新的通知。在此类通知之后继续使用 Smaato 服务,即发行商同意遵守更新版《发行商内容指南》。

Smaato 公司 (“Smaato”) 拥有并经营某些服务(“Smaato 服务”),旨在通过发行商的移动网站和/或移动应用,促进在最终用户的移动设备上发布和插入需求合作伙伴的广告 (“Ad”)。Smaato 服务可包括以下一项或多项服务:在 www.smaato.com 网站上可用的各种网页和某些软件,包括 SOMA™ SDK 和 Smaato 发行商平台 (SPX)。

II. 禁止内容

如果发行商的移动网站和/或移动应用含有或宣传以下任何内容类别,则禁止发行商使用 Smaato 服务:

  • 画面暴力或明显暴力(IAB25-2(极端画面/明显暴力));
  • 成人色情内容(IAB25-3(色情图文));
  • 歧视、攻击性或亵渎性材料或仇恨内容(IAB25-4(亵渎内容)、IAB25-5(仇恨内容));
  • 武器、武器配件和弹药(IAB26-1(非法内容));
  • 违禁毒品和吸毒工具(IAB26-1(非法内容));
  • 草和烟草用具(IAB9-9(雪茄));
  • 间谍软件、恶意软件、病毒、非法黑客或其他旨在损坏软件或硬件或导致软件或硬件无法操作的材料(IAB26-3(间谍软件/恶意软件));
  • P2P 文件共享、种子下载或其他违反或侵犯任何第三方知识产权的内容(IAB26-2(破解软件)、IAB26-4(侵犯版权));
  • 假冒商品(IAB26-4(侵犯版权));
  • 非法产品、活动和服务,包括但不限于关于制造炸弹、撬锁和类似主题的“指导”信息(IAB26-1(非法内容));
  • 未受监管的用户生成内容(IAB25-1(未受监管的用户生成内容));
  • 正在建设中的网站和其他内容(IAB25-6(正在建设中));
  • 激励点击、视频和下载(IAB25-7(激励));
    • 例外:发行商可允许提供奖励的视频广告,前提是向观看广告的最终用户提供的奖励是:(a) 由发行商指定为提供奖励的广告,(b) 显示视频广告的应用程序,以及 (c) 虚拟奖励(即没有货币价值)。发行商应对此类奖励承担
  • 提供流量生成或促进欺诈流量的内容或材料(IAB26-1(非法内容));
  • 与特定宗教或灵性有关,或者倡导特定种族/族群、民族血统、肤色、宗教、性别、性取向、语言、作为退伍军人的身份或其他任何受法律保护地位的内容或材料(IAB23 (宗教与灵性)、IAB25-5(仇恨内容));
  • 未分类内容(IAB24(未分类));
  • 酒精相关内容(IAB8-5(鸡尾酒/啤酒)、IAB8-18(葡萄酒));
  • 赌博或在线赌场(若有能力以真实货币兑现)(IAB9-7(纸牌游戏));
  • 彩票(IAB3-7(政府));
  • 医药或保健产品和服务,包括处方药(IAB7-5(替代医学));
  • 虐待支持(IAB7-28(乱伦/虐待支持));
  • 物质滥用(IAB7-42(物质滥用));
  • 狩猎和射击内容(IAB17-18(狩猎/射击));
  • 宣传或包含诋毁 Smaato 或 Smaato 合作伙伴的链接的内容或材料。

III. 受限制内容

发行商的移动网站和/或移动应用可以包含或宣传以下受限制的内容类别,前提是发行商具有适当的控制措施以确保此类内容符合内容发布所在国家及所属管辖区域的所有适用法律、规则和法规。

  • 金融服务(IAB13-1(开始投资)、IAB13-2(信贷/债务与贷款)、IAB13-4(财务规划)、IAB13-5(避险基金)、IAB13-6(保险)、IAB13-7(投资)、IAB 13-8(互惠基金)、IAB13-9(期权)、IAB13-10(退休规划)、IAB 13-11(股票));
  • 政治竞选活动内容(IAB11-4(政治))。

IV. 技术要求

应用/广告空间设置

应用和广告空间应在 Smaato 发行商平台 (SPX) 内进行设置,并符合以下要求:

  • 应用和广告空间名称的组合必须识别流量源、广告展示位置和所请求的横幅尺寸(非隐藏)。
  • 应用和广告空间详细信息必须提供有效的 URL,该 URL 链接至嵌入广告的详细目录:
    • In-App(应用内):有效的应用商店链接。
    • 移动网络:有效的网站域名。
  • 应用类型和类别必须与其内容相匹配。

透明度

为了使内容完全透明,以下与信息发行商相关的要求必须在每个广告请求以及 SPX 设置中发送给 Smaato。通常,每个广告流量源(网站域名或移动应用)必须由 SPX 中的单个应用分离开。应用内流量和移动网络流量的要求有所不同:

  • 应用内流量
    • 程序包/应用信息必须在 SPX 中的应用详细信息的下载 URL 中提供。(程序包必须符合由相关应用商店定义的标准格式。)
    • 广告 ID 必须在广告请求内发送。虚假广告 ID 将被视为欺诈。
  • 移动网络流量
    • 必须提供广告展示位置/广告托管网页的完整 URL 信息。

可见度

为了确保展示的真实性,广告应为:

  • 可见的(即不隐藏、不在页面外、不堆叠或不填塞)。
  • 在内容中合理展示并正确定向,包括与内容相关的可接受的广告数量或密度。

V. 强制政策

除了依据 Smaato 的服务条款和/或发行商与 Smaato 签订的其他任何适用协议中规定的 Smaato 的权利和补救措施外,任何违反《发行商内容指南》的行为均由 Smaato 全权处理,可能导致暂停 Smaato 服务上的发行商移动网站和/或移动应用。此外,Smaato 保留其暂停发行商在 Smaato 服务上的其他移动网站和/或移动应用、拒绝发行商未来的移动网站和/或移动应用或终止发行商帐户的权利

VI. 联系方式

如果有任何关于《发行商内容指南》的问题,请联系 traffic-quality@smaato.com