成功案例：Pinger

Pinger总部位于加利福尼亚州圣何塞，是信息和通信领域领先的应用程序开发者之一。他们的核心应用程序Textfree、Doodle Buddy、POP、Messenger以及ChatMeUp的下载量超过1亿次，每月使用次数高达数十亿次，其目标是“帮助人们以新颖的、令人惊叹的简单方式进行交流”。

早在2011年，Pinger就开始与Smaato合作，当时他们正在寻找一个强大且专注于全球的应用程序变现合作伙伴。由于Pinger的应用程序本身是免费的，所以他们需要一种有效，且容易集成的变现方法，并能提供他们高使用量应用所需的个性化用户服务。

“Smaato 提供了一个先进的移动广告交易平台，使我们能够进行规模化的广告交易，覆盖广泛的广告格式和地域范围。 Smaato 还提供个性化的客户服务，使其成为一个很好的合作伙伴。“

Pinger 变现快览

• 目标受众：千禧一代、专业人士
• 广告打开率 – 1-10%；取决于广告格式
• 安卓、iOS、Windows Phone、平板电脑和移动网络
• 类别：社交
• 月流量：25亿
• 广告尺寸：320×50、300×250 以及 728×90

策略/执行

2012 年 8 月，Pinger 向 Smaato 的实时竞价平台 (SMX) 开放了广告位，并开始通过 90 个不同的需求方平台对其进行优化。随着时间的推移，需求合作伙伴数量已经增长到了 390 多个，所有这些合作伙伴都在 Smaato 平台内竞争 Pinger 应用程序中的广告展示次数。

结果

Smaato 的CPM始终达到或超过 Pinger 对 320×50 和 300×250 广告尺寸的预期，并根据 Pinger 的需求堆栈对这两种广告尺寸进行精细管理。 Smaato持续达到 Pinger美国地区 的最低每日收入目标——其美国流量占广告位总数的 95% 以上。 这些成就使 Smaato 在 2013 年成为 Pinger 的一级变现合作伙伴。

从那时起，随着Pinger发展成为一家成熟的RTB发行商，关键合作战略得以实现。通过优化梯度出价和底价策略，Pinger将看到更高的CPM以及广告收入的增加——这是Smaato和Pinger双方都满意的结果。通过对细节的关注、个性化账户管理、数据权限、指导和优化，Smaato巩固了自己作为推动 Pinger 成功和提高广告营收的主要合作伙伴的地位。