数字广告趋势报告2021

欢迎您阅读我们的 2021年度数字广告趋势报告！

综述：概览

我们很高兴能够与您分享对数字广告领域的重要见解。

将行业研究与 Smaato 自己的专有数据和见解相结合，我们已经看到了从2020年到2021年的广告趋势和动向。

广告行业以用户体验为导向的转变带来了良好的结果。 重新专注于提供出色的用户体验，为发行商和营销商等带来了投资回报。创新的广告格式、精细的受众分类和情境定位将有助于改善用户体验和品牌好感度，同时提高eCPM。

对 OTT/CTV 的需求量猛增。 在视频领域的最新发展中，互联网流媒体势头仍然强劲。虽然对于发行商来说，变现OTT/CTV库存有很多解决方案可以选择，但挑选合适的合作伙伴至关重要，关系着长期的变现成效，规避第三方供应商支出，降低 OTT 广告欺诈风险以及提供积极的受众体验。AVOD（广告型视频点播）的增长很可能是由市场上过多的订阅服务，和后疫情时代更谨慎的消费习惯所推动的。

有更多信息，就有更多力量。 私有程序化竞价变得越来越受欢迎。 因为透明度对于隐私法合规性变得至关重要，应用程序内竞价的使用正在加速。此外，移动端的头部竞价为传统的、不公平的瀑布流竞价提供了一种强大的替代方案。

不断发展的隐私法规推动了行业变革，并将第一方数据推向了风口浪尖。随着 cookie的衰落以及隐私法的发展，第一方数据管理将成为重中之重—— 而利用这些数据是一个关键的机会。

此外，我们将从新冠疫情入手简要分析各垂类领域的增长，及其对数字广告行业的影响。 请提供以下信息，即可阅读完整报告。