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OTT/CTV广告

Maximize ad revenue and offer an engaging user experience for your users with Smaato’s OTT/CTV video ad formats. Learn about OTT and CTV ads.

无论您是发行商,希望最大限度地提高您的广告营收,还是广告主,希望推出规模化的视频广告营销活动,Smaato平台创新视频广告解决方案都能助您实现。

OTT/CTV

通过OTT/CTV广告触达参与度高的用户。

OTT是什么?

OTT是在各种类型的设备上进行的视频流传输,包括智能手机、平板电脑、CTV和许多其他设备。随着“剪线者”和“无线者”放弃传统电视订阅,OTT/CTV广告提供了一个巨大的机会来触达参与视频流的观众。

服务器端广告插入(SSAI)

这是在用户开始观看之前,在服务器端将广告嵌入到视频流内容中。广告内容可以与视频内容更紧密地结合在一起,从而保持用户的参与度。这为视频流内容目标定向提供了一个很好的机会。广告质量还与内容质量相匹配,消除了缓冲以提供更流畅的观看体验。

在Smaato,我们的SSAI都是在内部完成的,而且延迟要少得多。通过减少中间商,我们消除了高风险的SSAI欺诈。

广告荚和广告位

VAST视频广告是一组连续播放的广告(就像电视上的商业广告插播一样),而不是单个广告。一组广告(广告荚ad pod)中的每个广告被称为“广告位”(ad slot)。与SSAI一样,这种广告提供了上下文数据,有助于确保广告内容的相关性。您能将商业广告数量翻两到三倍,也有机会将商业广告插播的价值翻两倍或三倍。

广告荚设置:手动或动态设置

对于视频点播(VOD)内容,可以手动或动态构建广告荚。采用手动设置时,发行商不仅可以选择广告插播的持续时间,还可以为每个广告位设置时间要求。对于VOD而言,发行商还可以准确定义广告插播的时间和位置。

动态设置则提供了更多的自动化:只需选择广告插播的长度,我们就会自动进行填充。

对于直播内容,我们在SCTE-35标记中填充和提供大小契合的动态广告荚。

广告荚曝光

发行商可以选择如何对广告荚进行竞价。发行商可以让广告主按广告荚竞价,或按每个广告位竞价。按广告荚竞价,则广告主将获得整个广告荚的曝光,包括其中的广告位。广告主也可以竞价一个广告荚中的多个广告位,这样会提高竞争和eCPM表现。而按广告位竞价,广告主能看到单独的广告位,和分别的广告请求,但不知道广告位的先后顺序。他们可以对其中任何一个或全部进行投标。

在Smaato,我们提供开创性的去重功能,因此相同的广告不会出现在同一个广告荚(ad pod)中。我们还支持竞品排他,所以同一IAB分类的广告不会出现在同一个广告荚(ad pod)中。

广告荚竞价模式

我们的发行商可以进行公开竞价或人工直接交易。发行商可以自由选择怎么填充库存,可以通过私人交易RTB,也可以通过程序化的直接交易(如首选交易或程序化保量)。所有适用于广告荚竞价的功能,也同样适用于头部竞价。

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