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数字广告趋势报告2021

回顾2020年上半年至2021年上半年,并展望未来。

Digital Advertising Trends Report 2021

欢迎您阅读我们的 2021年度数字广告趋势报告!

综述:概览

我们很高兴能够与您分享对数字广告领域的重要见解。

将行业研究与 Smaato 自己的专有数据和见解相结合,我们已经看到了从2020年到2021年的广告趋势和动向。

广告行业以用户体验为导向的转变带来了良好的结果。 重新专注于提供出色的用户体验,为发行商和营销商等带来了投资回报。创新的广告格式、精细的受众分类和情境定位将有助于改善用户体验和品牌好感度,同时提高eCPM。
对 OTT/CTV 的需求量猛增。 在视频领域的最新发展中,互联网流媒体势头仍然强劲。虽然对于发行商来说,变现OTT/CTV库存有很多解决方案可以选择,但挑选合适的合作伙伴至关重要,关系着长期的变现成效,规避第三方供应商支出,降低 OTT 广告欺诈风险以及提供积极的受众体验。AVOD(广告型视频点播)的增长很可能是由市场上过多的订阅服务,和后疫情时代更谨慎的消费习惯所推动的。
有更多信息,就有更多力量。 私有程序化竞价变得越来越受欢迎。 因为透明度对于隐私法合规性变得至关重要,应用程序内竞价的使用正在加速。此外,移动端的头部竞价为传统的、不公平的瀑布流竞价提供了一种强大的替代方案。
不断发展的隐私法规推动了行业变革,并将第一方数据推向了风口浪尖。随着 cookie的衰落以及隐私法的发展,第一方数据管理将成为重中之重—— 而利用这些数据是一个关键的机会。

此外,我们将从新冠疫情入手简要分析各垂类领域的增长,及其对数字广告行业的影响。 请提供以下信息,即可阅读完整报告。

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