欢迎来到我们的趋势预警系列！我们今年发布了《2022年全球广告趋势报告》，并将在这个最新的博客系列中分享报告中的洞察、数据、热门话题。即使你现在已经放弃了新年决志，但我们还是要从这个通常会在每年年初获得一定热度的话题开始：健康和健身。
健康与健身
如今，人人都把“健康”放在心上。
关注健康和健身，不仅有益身体，对钱包也有好处：据麦肯锡估计，全球健康市场价值 1.5万亿美元11。
不出所料，新冠在全世界人的身心健康上都留下了不可磨灭的印记。
在充满不确定性和压力的时期，再加上进不了健身房，许多人都转而使用个人设备进行日常锻炼。尽管健康健身应用的用户数量在2021年略有下降，但eMarketer预测2022年和2023年将超过辉煌的2020年。
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在Smaato平台上，我们看到了2020-2021年度的类似趋势。从2020年年中到2021年夏天，展示次数稳步上升，但随着封城隔离限制的放松，更多用户重返健身房，展示次数在夏末有所下降。然而，随着秋季“奥密克戎”变异株的迅速传播，展示次数再次开始稳步增长。
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而且，现在也有新应用，让远程医疗更容易实现。健身市场已十分拥挤，这意味着广告主必须有创意，才能在竞争中脱颖而出。OTT音频广告可以派上用场，在跑步爱好者们最爱的超燃歌单中实现触达，而上下文相关的CTV广告可以针对在家中或在健身房踩单车的人。
心理健康，新的热点
除了持续的健康危机带来的普遍压力，以及随之而来的种种问题，人们还面临着（并将继续面临）损失、失业或工作的不确定性、疏离、沮丧、孤独。
因此，心理健康和正念应用自然不断涌现，以满足日益增长的需求。此外，提供这些好处的应用也可以在家中使用，而随着新变异株的出现，一些人对各种活动完全返回室内犹豫不决，这些应用提供了一种舒适的家中的替代方案。
2022年在心理健康与幸福感应用上支出估计为4.91亿美元：是2019年支出的两倍多：
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随着冥想应用到疗法应用的兴起，世界各地的用户都在转向个人设备，来帮助减轻精神负担。
原生广告，及时解围
当你试图保持平静和禅意时，你最不希望的，就是被侵入性的广告打断。这会使发行商预期的应用体验适得其反，并可能给营销商带来负面的品牌反馈。
为了让用户免费使用平台/应用，支持广告有助于让发行商的内容更易得（发行商可获得广告收入，来提供更多免费的内容），但正确的方法是关键。 原生广告 （以及上下文定向）不仅可以让广告感觉不那么突兀，而且对用户更有利。这会带来更好的用户体验，以及更高的转化率。
原生广告会模仿其所在的环境。这种变色龙般的广告格式不会造成打断：它通过融入其中，取得成功。通过以无缝方式提供相关内容，原生广告可获得更高的点击率。要了解原生广告格式的更多优势，请查看完整的《2022年全球广告趋势报告》。
阅读《2022年全球广告趋势报告》
下载我们《2022年全球广告趋势报告》的免费文档，获得关于热门话题的更多洞察，有助于为您的广告及变现策略提供充分的信息。此外，还可以深入了解Smaato平台的同比表现，并了解触达世界各地、多种设备上受众的新方法。
