关于Smaato原生视频和原生富媒体的重要更新

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关于Smaato原生视频和原生富媒体的重要更新

1 分钟阅读 | November 23rd, 2022

Jane Handel
Product Marketing Manager

今天,我们请到了产品管理副总裁Maciek Wiktorowski,来好好了解一下原生广告的优势。

尽管我们支持原生广告已经很久了,但是最近我们平台又有了新的更新,这些变化会让原生广告变现更容易。现在,可以通过我们的SDK,直接购买原生视频和原生富媒体,这将为我们的需求合作伙伴带来更大的价值,也将为我们的发行商带来更高的效率。

原生视频和原生富媒体的优势是什么?

消费者的参与是强迫不来的,而这类广告不具有干扰性,它们所提供的体验,跟网站/应用上的其他内容是一致的。从品牌的角度来看,这是一个以自然方式与用户建立连接的巨大机遇。例如,根据eMarketer的数据,美国的原生广告支出预计将在2022年达到834亿美元,这清楚说明了营销商们对其价值的重视。

在Smaato平台上,原生视频的eCPM达到外播视频的两倍以上。1

如其他原生广告格式一样,原生视频和原生富媒体可以自然融入到应用的内容中,创造积极的用户体验。原生视频和原生富媒体看起来和媒体本身的内容并无二致,这对发行商来说,有利于提升品牌好感度,而对营销商来说,可以提高参与度。这种格式的广告支出在持续增长。事实上,根据eMarketer预测,到2023年,仅在美国,原生视频广告的支出将达到308.8亿美元:

原生视频广告支出
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对于发行商来说,原生视频(和/或原生富媒体广告位)带来了一个机会,可使其库存获得更高的CPM。因为以一种不打扰用户体验的方式,去吸引消费者参与,这显然受到市场的高度重视。

在Smaato平台上,这些格式有什么新变化?

虽然我们之前确实已有一定的原生视频支持,但仅限于少数对接方式。现在,原生视频格式已全线启用,包括Smaato的NextGen SDK、API和E2E对接,均适用于原生库存,并支持原生视频。

自2005年成立以来,Smaato走过了漫长的历程。最初只是应用内SSP,如今已成为不折不扣的全渠道广告平台,(除应用以外)还支持WEB端、CTV、OTT渠道。

对于这些新变化,您最兴奋的是什么?这对发行商/营销商意味着什么?

作为交易平台,意味着我们连接广告供需双方,创造机会来交易价值,交换价值。具体而言:一流的库存,配上独特的、全球范围的广告需求。原生视频有极高的变现价值,而参与度高的用户会浏览这些库存,这有助于推动(用户与)品牌互动。品牌可以利用消费者的参与,来提高其效果KPI,如CTR、视频完播率、可见度。因此,品牌可以推动其销售的顶层漏斗指标。

简而言之,发行商可以提供高价值的广告位,营销商可以扩大广告影响力。这意味着发行商的eCPM更高,营销商的KPI更好。

此外,必须注意的是,在过去几年中,消费者的行为模式已经发生了变化。越来越多的消费者会在手机上观看短内容甚至长内容。事实上,82%的网民喜欢用手机观看短视频,较短的形式有助于吸引用户,留下来看完内容。使用模式的转变导致了产品的转变。而从市场上可以看到,预期已然形成:原生视频格式正在取代前贴片视频在媒体规划中的地位,成为表现更优的格式。

现在开始

原生视频和原生富媒体格式上手起来很容易。对于发行商,只需在您的账户上启用并配置好该格式,即可开始变现此种广告位。

对于营销商、DSP、广告商,无需特别的操作;您已经可以投放这些新增的格式了。

一如既往,有任何问题,我们的客户合作伙伴经理都将为您解答。

参考资料:

  • 1Smaato平台数据

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