在用户参与度和拉新率方面，应用内视频广告格式是首选。对于希望提高点击率和转化率的营销人员和广告商而言，视频广告的投资回报率（ROI）非常高。事实上，Smaato平台上的应用内插屏视频广告的平均点击率比静态展示广告高出17倍以上。当然，这并不意味着你要因此而减少展示广告和横幅广告的投入。富媒体、原生广告和情境深度链接等创新格式大大提高了横幅广告的影响，并且可以帮助品牌最大限度地扩大影响力。
在本篇博文中，我们概述了营销人员和广告商优化应用内广告活动的一些最佳实践。
1. 提供无缝的点击体验
当用户点击一则广告时，他们期待的落地页面是和CTA信息指向一致的。选择一个反映广告风格和内容的落地页。落地页上应清楚写明所有的促销或特别优惠。
对于应用广告商来说，记住，在转化的道路上每多走一步，就离销售成功又近了一步。通过尽可能少的点击，送用户去想要去的地方。
情境深度链接可以有所帮助。深度链接将用户与特定的应用程序内内容连接起来。深度链接可以通过将用户带到与上下文相关的内容来提供无缝的点击体验，而不是跳转到通用的落地页。这可以提高参与度并减少跳出。
要了解有关深度链接的更多信息，请查看我们的相关介绍。
2. 运用多种广告格式使活动多样化
从横幅广告到激励视频，每种广告形式都有独特的优势，品牌和广告商可以利用这些优势来取得广告效果。虽然一些活动可能预算比较小或有更具体的目标，只需要使用单一的广告格式，但较大的品牌活动将受益于其创意的多样化，以及展示和视频广告格式的综合运用。
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3. 为应用内环境优化您的广告创意
在做展示类广告时，很多广告商倾向于将桌面展示广告素材直接用于应用程序内广告。但要提高应用程序中的广告参与度，独特的屏幕大小和应用环境都是很重要的影响因素。
对于视频广告而言，需要确保广告消音的情况下还能传达有效信息。许多手机视频广告都是默认消音播放的，因此广告创意在静音状态下也应该是有效的。一个成功的应用内视频广告，会在最初的三到四秒钟内通过展示正在使用的应用/产品，或讲述一个简单易懂的故事吸引到用户的注意。
4. 利用上下文情境进行粒度定向
以前，应用内广告严重依赖于与设备ID相关的数据。当用户选择共享设备ID和IDFA时，营销人员和广告商可以通过位置、语言、用户特征等方式触达用户。位置定向对于应用内环境尤其重要。GPS数据可以精确到10-100米，“地理围栏”让广告商可以瞄准一个高度特定的地理区域，如某个（城市里的）社区。
当用户选择不分享（这些信息）时会发生什么？上下文情境可以是一个有效的解决方案。将广告内容与应用程序内容/类型相匹配，广告体验不突兀，同时遵守iOS 14.5和其他隐私法规。通过用户的喜好和所在位置而不是身份信息触达用户，您可以创建一个高度相关的广告连接。
5. 下载应用内广告指南
你知道吗？移动用户在应用上花费的时间是移动网络的3倍多。因此最大限度地把握住应用内广告，提高参与度非常重要。
《应用内广告指南》分享了应用内广告影响最大化的技巧和窍门。从交互式视频广告和激励视频，到对私人交易和首选交易的深入解释，该指南为营销人员和广告商提供了优化其应用内广告活动所需的建议。
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