关于插屏广告的一切

Ad Formats

关于插屏广告的一切

1 分钟阅读 | September 7th, 2022

Jane Handel
Product Marketing Manager

什么是插屏广告?

插屏式广告是指一种全屏展示(通常在应用内)的广告格式。插屏广告通常播放于过渡期间(例如,在游戏关卡之间,在加载界面,或在页面顶部),因此它们对用户的打扰较小。这类广告是利用全屏素材元素的绝佳机会,而且相比于其他广告格式,通常更具互动性或参与度更高。例如,很多插屏广告都会利用“试玩”元素、富媒体元素,甚至视频。因此,这些广告往往非常成功,并且引入入胜。

插屏广告格式有哪些类型?

插屏横幅广告

与弹出式横幅广告相比,插屏横幅广告可以覆盖整个屏幕。插屏横幅广告会要求用户点击广告,从而吸引用户参与,而点击最终会将用户带到不同的链接,或关闭横幅广告,以返回原来的内容。在造就插屏横幅广告的特性中,很棒的一点在于,它们更具互动性,当用户对展示的广告内容感兴趣时,可以展开初始的横幅广告。这可以提高细分受众的点击率和参与率,从而使库存对发行商更具吸引力。

Interstitial banner ads

Rewarded Video Ads

激励视频广告

谁不喜欢激励视频广告呢?这类引人入胜的广告,顾名思义,对于与广告素材进行互动的用户,会给予奖励。用户必须选择加入,才能获得奖励,这意味着,是他们主动选择与广告进行互动。这类广告常用于手游应用,让用户可以解锁新的关卡,获得额外的游戏要素,如金币、生命或物品等。要在应用内环境中获得奖励,用户必须看完视频广告。因此,这些广告可以带来很高的参与率,并且在视频完成率等KPI方面表现良好。

此外,激励视频广告有助于为广告主和发行商提升品牌情感。对发行商而言,奖励用户,可以让用户更能容忍游戏内广告,这有助于提高应用内变现。而且,由于用户获得了真的可使用的奖励,因此比起其他广告格式,他们往往更喜欢这种格式。

对于广告主而言,对于那些想要对广告体验有更多控制权的用户,其品牌情感会得到提升,并且他们倾向于认为这些广告的侵扰性较小。

美国千禧一代手游玩家对激励广告的态度,2021年7月
点击放大

Rich Media Ads

富媒体单元

在富媒体广告中,用户能够与广告进行互动。也许这就是称之为富媒体的原因。这些类型的广告超越了简单的视觉效果,以动态的方式吸引用户参与。富媒体广告的格式多种多样,但大多基于视频和音频。由于其互动性,富媒体库存的优势在于,能够以不同指标衡量广告表现,最终使发行商能够获得更多收入。

您或许有兴趣了解使富媒体广告成为可能的“幕后”技术。为此,了解MRAID是什么很重要。移动富媒体广告接口定义,简称MRAID,是开发者使用的一组命令,用于使用JavaScript、HTML5等语言,来实现富媒体广告的功能。

试玩广告

P试玩广告属于插屏广告格式,可以让用户试玩游戏的一个关卡,或者与广告本身进行互动。其具有高度互动性和吸引力,在游戏应用行业尤其受欢迎。为什么呢?因为这类广告让玩家在下载应用之前,可以先体验一下应用,从而有助于游戏用户拉新。这让游戏应用有展示机会,并让用户迷上游戏。因此,这种广告格式可以帮助推动应用下载量,也有助于提升品牌情感,因为用户是主动选择进入互动广告,所以会觉得更能掌控广告体验:

Playable Ads

可试玩的品牌可下载内容(DLC)如何影响美国主机游戏玩家的游戏乐趣?
2019年和2021年
点击放大

对于营销商而言,插屏广告格式有何优势?

插屏广告为营销商带来了许多优势。本质上讲,这类广告格式很难被忽视,这有助于对抗横幅盲区。其可见度和参与度往往高于传统的横幅广告格式。此外,采用更大的广告格式,用户更容易点击(尤其是插屏广告通常位于页面顶部,或出现于暂停或加载界面)。因此,这类广告是在用户还有新鲜感时进行触达,因而更有可能吸引用户,来与广告内容进行互动。此外,某些插屏广告格式(例如试玩广告或激励视频广告)深受用户喜爱,这有助于提升参与度和品牌情感。

发行商为何喜欢插屏广告?

当营销商获得更高的参与度时,便乐于为广告投放支付更多费用。因此,这些极具吸引力的广告格式往往会带来更高的eCPM,这意味着,发行商可以获得更多收入。作为变现策略的重要部分,插屏式广告可以(在移动库存和网络库存上都)帮助提供更好的用户体验,并给予用户更多的体验控制权(这反过来又会提高参与度)。

最有效的插屏式广告策略

W在选择最适合您的插屏式广告时,没有对错之分。需要注意的是,插屏式广告可以成为应用变现的宝贵工具,前提是其设计充分考虑了用户互动。假设您正在为一款游戏应用设计插屏式广告。为了保持稳定的用户保留率,您应当考虑三个重要因素:位置、时机、频率。

在游戏流程中找到展示插屏式广告的最佳位置,需要进行大量A/B测试。显然,具有流程过渡的插屏式广告更有可能获得成功。很常见的就是,游戏设计师会在升级前后或关卡中途,展示这些广告。要在游戏中找出用户与广告互动最多却不会感到心烦的时间点。

既然您已经确定了广告的最佳位置,是时候考虑插屏式广告的时长了。毫无疑问,插屏式广告必须投放在合理的时间范围内。然而,广告的加载时间也是决定其时长的重要因素。广告加载过程中应避免延迟,以免惹恼用户。

最后,但同样重要的是,务必注意广告的频率。根据游戏的目的,展示的广告数量可能会有所不同。相比于采用混合变现策略的游戏,完全由广告变现的游戏所包含的广告可能更多。如此,您不妨找到正确的广告频率,以确保玩家会回到游戏中。

现在开始

要了解如何将插屏广告格式加入到您的变现策略中,或要利用这些广告格式,来触达世界各地的受众,请与我们的团队联系!

联系我们

相关文章

These February Deals Won’t Break Your Heart Tips for Advertisers

二月份,这些交易一定不会让你失望

Wrapping Up 2022 in Ad Tech Company News and Events

广告技术2022年度总结

关于Smaato原生视频和原生富媒体的重要更新 Tips for Advertisers

关于Smaato原生视频和原生富媒体的重要更新

您有充分利用地理定向吗? Tips for Advertisers

您有充分利用地理定向吗?