关于插屏广告的一切

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关于插屏广告的一切

1 分钟阅读 | September 7th, 2022

Jane Handel
Product Marketing Manager

什么是插屏广告?

插屏式广告是指一种全屏展示(通常在应用内)的广告格式。插屏广告通常播放于过渡期间(例如,在游戏关卡之间,在加载界面,或在页面顶部),因此它们对用户的打扰较小。这类广告是利用全屏素材元素的绝佳机会,而且相比于其他广告格式,通常更具互动性或参与度更高。例如,很多插屏广告都会利用“试玩”元素、富媒体元素,甚至视频。因此,这些广告往往非常成功,并且引入入胜。

插屏广告格式有哪些类型?

插屏横幅广告

与弹出式横幅广告相比,插屏横幅广告可以覆盖整个屏幕。插屏横幅广告会要求用户点击广告,从而吸引用户参与,而点击最终会将用户带到不同的链接,或关闭横幅广告,以返回原来的内容。在造就插屏横幅广告的特性中,很棒的一点在于,它们更具互动性,当用户对展示的广告内容感兴趣时,可以展开初始的横幅广告。这可以提高细分受众的点击率和参与率,从而使库存对发行商更具吸引力。

Interstitial banner ads

Rewarded Video Ads

激励视频广告

谁不喜欢激励视频广告呢?这类引人入胜的广告,顾名思义,对于与广告素材进行互动的用户,会给予奖励。用户必须选择加入,才能获得奖励,这意味着,是他们主动选择与广告进行互动。这类广告常用于手游应用,让用户可以解锁新的关卡,获得额外的游戏要素,如金币、生命或物品等。要在应用内环境中获得奖励,用户必须看完视频广告。因此,这些广告可以带来很高的参与率,并且在视频完成率等KPI方面表现良好。

此外,激励视频广告有助于为广告主和发行商提升品牌情感。对发行商而言,奖励用户,可以让用户更能容忍游戏内广告,这有助于提高应用内变现。而且,由于用户获得了真的可使用的奖励,因此比起其他广告格式,他们往往更喜欢这种格式。

对于广告主而言,对于那些想要对广告体验有更多控制权的用户,其品牌情感会得到提升,并且他们倾向于认为这些广告的侵扰性较小。

美国千禧一代手游玩家对激励广告的态度,2021年7月
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Rich Media Ads

富媒体单元

在富媒体广告中,用户能够与广告进行互动。也许这就是称之为富媒体的原因。这些类型的广告超越了简单的视觉效果,以动态的方式吸引用户参与。富媒体广告的格式多种多样,但大多基于视频和音频。由于其互动性,富媒体库存的优势在于,能够以不同指标衡量广告表现,最终使发行商能够获得更多收入。

您或许有兴趣了解使富媒体广告成为可能的“幕后”技术。为此,了解MRAID是什么很重要。移动富媒体广告接口定义,简称MRAID,是开发者使用的一组命令,用于使用JavaScript、HTML5等语言,来实现富媒体广告的功能。

试玩广告

P试玩广告属于插屏广告格式,可以让用户试玩游戏的一个关卡,或者与广告本身进行互动。其具有高度互动性和吸引力,在游戏应用行业尤其受欢迎。为什么呢?因为这类广告让玩家在下载应用之前,可以先体验一下应用,从而有助于游戏用户拉新。这让游戏应用有展示机会,并让用户迷上游戏。因此,这种广告格式可以帮助推动应用下载量,也有助于提升品牌情感,因为用户是主动选择进入互动广告,所以会觉得更能掌控广告体验:

Playable Ads

可试玩的品牌可下载内容(DLC)如何影响美国主机游戏玩家的游戏乐趣?
2019年和2021年
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对于营销商而言,插屏广告格式有何优势?

插屏广告为营销商带来了许多优势。本质上讲,这类广告格式很难被忽视,这有助于对抗横幅盲区。其可见度和参与度往往高于传统的横幅广告格式。此外,采用更大的广告格式,用户更容易点击(尤其是插屏广告通常位于页面顶部,或出现于暂停或加载界面)。因此,这类广告是在用户还有新鲜感时进行触达,因而更有可能吸引用户,来与广告内容进行互动。此外,某些插屏广告格式(例如试玩广告或激励视频广告)深受用户喜爱,这有助于提升参与度和品牌情感。

发行商为何喜欢插屏广告?

当营销商获得更高的参与度时,便乐于为广告投放支付更多费用。因此,这些极具吸引力的广告格式往往会带来更高的eCPM,这意味着,发行商可以获得更多收入。作为变现策略的重要部分,插屏式广告可以(在移动库存和网络库存上都)帮助提供更好的用户体验,并给予用户更多的体验控制权(这反过来又会提高参与度)。

最有效的插屏式广告策略

W在选择最适合您的插屏式广告时,没有对错之分。需要注意的是,插屏式广告可以成为应用变现的宝贵工具,前提是其设计充分考虑了用户互动。假设您正在为一款游戏应用设计插屏式广告。为了保持稳定的用户保留率,您应当考虑三个重要因素:位置、时机、频率。

在游戏流程中找到展示插屏式广告的最佳位置,需要进行大量A/B测试。显然,具有流程过渡的插屏式广告更有可能获得成功。很常见的就是,游戏设计师会在升级前后或关卡中途,展示这些广告。要在游戏中找出用户与广告互动最多却不会感到心烦的时间点。

既然您已经确定了广告的最佳位置,是时候考虑插屏式广告的时长了。毫无疑问,插屏式广告必须投放在合理的时间范围内。然而,广告的加载时间也是决定其时长的重要因素。广告加载过程中应避免延迟,以免惹恼用户。

最后,但同样重要的是,务必注意广告的频率。根据游戏的目的,展示的广告数量可能会有所不同。相比于采用混合变现策略的游戏,完全由广告变现的游戏所包含的广告可能更多。如此,您不妨找到正确的广告频率,以确保玩家会回到游戏中。

现在开始

要了解如何将插屏广告格式加入到您的变现策略中,或要利用这些广告格式,来触达世界各地的受众,请与我们的团队联系!

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