今天，Smaato的发行商销售、欧洲中东及非洲大区团队负责人Youssef R’Miki，将与我们一起全面谈谈最新的热潮：游戏内广告。看看这种创新、用户友好的广告格式，到底哪里吸引人吧。
我们很高兴可以了解这种新格式！开始之前，先让我们快速复习一下。传统上，有哪些典型的移动游戏广告格式？
游戏应用中有多种广告格式。最常见的是静态横幅、开屏插屏、激励广告、试玩广告、原生广告。
什么是移动游戏内广告？又名“游戏内移动广告”或“动态游戏内广告”（DIGA）。.
移动游戏内广告是一种整合式的原生广告格式，会出现在游戏环境内。
游戏内的广告牌是游戏内广告一种非常常见的例子。广告牌的设计在外观上尽可能的自然原生或有机统一，使其看起来像是环境的一部分（如电影中的广告植入）。
游戏内移动广告有两种：
静态广告，基本上采用固定的格式，在游戏开发过程中便已内置。另一方面，动态游戏内广告，是一种策略性放置的广告，可以对其进行更新。
静态游戏内广告有哪些优点？有哪些挑战？
由于静态广告是直接编程到游戏中的，因此即使没有联网，所有用户也能看到广告。然而，这些广告将永远在游戏中原封不动。因此，广告主应确保选择其品牌与游戏环境具有长期相关性。
动态游戏内广告有哪些优点？
动态游戏内广告不仅可以随时更新，而且还支持实时使用地理和年龄定向。这些格式也为广告主提供了机会，以季节性的内容（即影院上映的新电影）触达受众。此外，还有机会根据谁在玩游戏，来变更广告内容。这也让发行商可以针对不同的广告主，对相同的空间进行变现。动态游戏内广告需要联网。
什么是“广告游戏”？
广告游戏是与一家公司或任何法人实体合作制作的游戏，以推广特定品牌的产品（例如：PS1上的《百事超人》，或近些年iOS和Android上的《Wendy’s Smoky Shroom Sprint》）
移动游戏内广告有哪些优势？
由于其独特的格式，以及在游戏环境中固定的位置，用户可以更长时间地接触这些广告，从而增强品牌知名度。
由于这些广告是游戏的一部分，因此对体验的破坏性较小。因此，用户始终能够享受内容，而不会弹出任何分散注意力的“违和感”广告。
这种广告格式独特在哪里？
无论是静态还是动态，游戏内广告格式的核心都在于，流畅地融入游戏，同时保持真实。此外，这种广告格式可以从多个角度被看见，提高了品牌知名度。例如，在一场足球比赛中，出现在球场周围球迷下方的广告，不仅可以为玩家量身定制，而且可以从各个角度，始终如一地呈现。
什么类型的广告在移动游戏内环境中最有效？
要充分利用这种游戏内广告格式的优势，广告主应当确切地知道，这些广告位将在何时何地出现在用户面前。
游戏类别（赛车、休闲、运动……）将会影响广告文案的长度。赛车游戏中，一块远处的广告牌，可能会随着用户飞驰而过，影响降低，相较而言，用户所驾驶的品牌汽车，在游戏期间则更加突出醒目。提醒一下：广告位应该使广告能被注意到，而不是分散注意力。
这些品牌对知名度的关注，也应当高于其他任何事情，这是由于游戏内广告面临的主要限制之一：缺乏点击广告功能。
游戏内移动广告格式面临哪些挑战？
当然，一个挑战就是，这些广告大多数都不可点击。然而，它们非常适合打造高水平的品牌知名度。未来的技术可能会帮助这些广告变得可点击。
对于这些独特的格式，最大的挑战在于，它们需要额外的技术资源来制作。发行商往往不得不依赖第三方供应商，这在一定程度上限制了他们的控制权和创作自由。
这未必是挑战，但需要牢记：上下文定向非常重要。为了有效，广告的类型也应当符合游戏上下文。不仅在外观和感觉上，也在内容上。例如，在恐怖游戏中，不应该出现华丽招眼、卡通化的广告，这会破坏用户对游戏体验的沉浸感。
游戏内广告是否需要第三方来制作？发行商如何充分利用游戏内广告？
游戏内广告通常由第三方提供商提供。格式的复杂性需要大量资源和该领域专家的专业知识。
视开发资源而定，发行商可能必须与第三方合作，来制作游戏内广告。尽管如此，发行商仍应考虑将游戏内广告格式作为其变现策略。这种格式有助于发行商促进其产品组合的多样化。发行商制作的游戏没有破坏体验的广告，用户就会喜欢。最终，这一切都是为了取得平衡：在将库存变现的同时，持续提供良好的用户体验。
提供种类繁多的游戏内库存。我们的优质发行商为广告主们提供一系列的游戏内广告位。对营销商而言，这种广告格式只会越来越受欢迎，以创造性方式，提供了触达受众的机会。对发行商而言，游戏内广告可带来具有竞争力的eCPM、高填充率以及新的变现机会。
