游戏内移动广告:游戏内广告的优势

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游戏内移动广告:游戏内广告的优势

1 分钟阅读 | April 28th, 2022

Smaato
Marketing

今天,Smaato的发行商销售、欧洲中东及非洲大区团队负责人Youssef R’Miki,将与我们一起全面谈谈最新的热潮:游戏内广告。看看这种创新、用户友好的广告格式,到底哪里吸引人吧。

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我们很高兴可以了解这种新格式!开始之前,先让我们快速复习一下。传统上,有哪些典型的移动游戏广告格式?

游戏应用中有多种广告格式。最常见的是静态横幅、开屏插屏、激励广告、试玩广告、原生广告。

Youssef R'Miki
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什么是移动游戏内广告?又名“游戏内移动广告”或“动态游戏内广告”(DIGA)。.

移动游戏内广告是一种整合式的原生广告格式,会出现在游戏环境内。

游戏内的广告牌是游戏内广告一种非常常见的例子。广告牌的设计在外观上尽可能的自然原生或有机统一,使其看起来像是环境的一部分(如电影中的广告植入)。

游戏内移动广告有两种:

静态广告,基本上采用固定的格式,在游戏开发过程中便已内置。另一方面,动态游戏内广告,是一种策略性放置的广告,可以对其进行更新。

Youssef R'Miki
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静态游戏内广告有哪些优点?有哪些挑战?

由于静态广告是直接编程到游戏中的,因此即使没有联网,所有用户也能看到广告。然而,这些广告将永远在游戏中原封不动。因此,广告主应确保选择其品牌与游戏环境具有长期相关性。

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动态游戏内广告有哪些优点?

动态游戏内广告不仅可以随时更新,而且还支持实时使用地理和年龄定向。这些格式也为广告主提供了机会,以季节性的内容(即影院上映的新电影)触达受众。此外,还有机会根据谁在玩游戏,来变更广告内容。这也让发行商可以针对不同的广告主,对相同的空间进行变现。动态游戏内广告需要联网。

Dynamic In-Game Ad Example
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什么是“广告游戏”?

广告游戏是与一家公司或任何法人实体合作制作的游戏,以推广特定品牌的产品(例如:PS1上的《百事超人》,或近些年iOS和Android上的《Wendy’s Smoky Shroom Sprint》)

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移动游戏内广告有哪些优势?

由于其独特的格式,以及在游戏环境中固定的位置,用户可以更长时间地接触这些广告,从而增强品牌知名度。

由于这些广告是游戏的一部分,因此对体验的破坏性较小。因此,用户始终能够享受内容,而不会弹出任何分散注意力的“违和感”广告。

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这种广告格式独特在哪里?

无论是静态还是动态,游戏内广告格式的核心都在于,流畅地融入游戏,同时保持真实。此外,这种广告格式可以从多个角度被看见,提高了品牌知名度。例如,在一场足球比赛中,出现在球场周围球迷下方的广告,不仅可以为玩家量身定制,而且可以从各个角度,始终如一地呈现。

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什么类型的广告在移动游戏内环境中最有效?

要充分利用这种游戏内广告格式的优势,广告主应当确切地知道,这些广告位将在何时何地出现在用户面前。

游戏类别(赛车、休闲、运动……)将会影响广告文案的长度。赛车游戏中,一块远处的广告牌,可能会随着用户飞驰而过,影响降低,相较而言,用户所驾驶的品牌汽车,在游戏期间则更加突出醒目。提醒一下:广告位应该使广告能被注意到,而不是分散注意力。

这些品牌对知名度的关注,也应当高于其他任何事情,这是由于游戏内广告面临的主要限制之一:缺乏点击广告功能。

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游戏内移动广告格式面临哪些挑战?

当然,一个挑战就是,这些广告大多数都不可点击。然而,它们非常适合打造高水平的品牌知名度。未来的技术可能会帮助这些广告变得可点击。

对于这些独特的格式,最大的挑战在于,它们需要额外的技术资源来制作。发行商往往不得不依赖第三方供应商,这在一定程度上限制了他们的控制权和创作自由。

这未必是挑战,但需要牢记:上下文定向非常重要。为了有效,广告的类型也应当符合游戏上下文。不仅在外观和感觉上,也在内容上。例如,在恐怖游戏中,不应该出现华丽招眼、卡通化的广告,这会破坏用户对游戏体验的沉浸感。

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游戏内广告是否需要第三方来制作?发行商如何充分利用游戏内广告?

游戏内广告通常由第三方提供商提供。格式的复杂性需要大量资源和该领域专家的专业知识。

视开发资源而定,发行商可能必须与第三方合作,来制作游戏内广告。尽管如此,发行商仍应考虑将游戏内广告格式作为其变现策略。这种格式有助于发行商促进其产品组合的多样化。发行商制作的游戏没有破坏体验的广告,用户就会喜欢。最终,这一切都是为了取得平衡:在将库存变现的同时,持续提供良好的用户体验。

Youssef R'Miki

提供种类繁多的游戏内库存。我们的优质发行商为广告主们提供一系列的游戏内广告位。对营销商而言,这种广告格式只会越来越受欢迎,以创造性方式,提供了触达受众的机会。对发行商而言,游戏内广告可带来具有竞争力的eCPM、高填充率以及新的变现机会。

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