2022趋势预警:手游将占据广泛市场

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2022趋势预警:手游将占据广泛市场

1 分钟阅读 | May 12th, 2022

Jane Handel
Product Marketing Manager

欢迎来到我们的趋势预警系列!我们今年发布了《2022年全球广告趋势报告》,并将通过这个最新的博客系列,分享报告中的洞察、数据、热门话题。本周,我们来聊聊手机游戏,以及为何说这种行之有效的应用内体验,仍然是变现和全球触达的大机遇。

数字游戏的增长

您知道吗?1 数字游戏玩家占世界人口的三分之一以上。到2024年,全世界游戏玩家数量将多达33.2亿。

数字游戏玩家数量(单位:十亿)
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随着用户使用移动应用的时间越来越多,玩游戏的时间越来越多也是理所当然了。游戏发行商深谙人们对于新游戏、新娱乐的需求,因此,手游是App Store中体量最大的单一应用类别。事实上,App Store中超过21%的最热门应用都属于游戏类别,比所有其他表现最佳的应用多出一倍以上2

最热门的Apple App Store类别(按可用应用的占比排序)
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我们从Smaato平台上的广告请求中,也能看到游戏应用的热度:

Smaato平台上游戏应用的指数化广告请求
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从2020年到2021年,我们看到广告请求持续增加。如您所见,在2020年三、四月份,出现了第一个高峰,这与全球范围最大的几轮停工时间一致。随着越来越多人被困在家里,他们花更多的时间玩手游,来分散注意力。虽然数据增速放缓,但趋势依然:手游广告请求继续稳步增长。

无论工作还是娱乐,人们花在应用上的时间都在增加,在一些国家,(甚至)超过了每天五小时。

日均应用使用小时数
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移动应用的使用时间增加,为发行商提供了更多将库存变现的机会。移动广告支出反映了这些趋势,预计在全球范围只增不减:

移动广告支出(单位:十亿美元)
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营销商如何才能给受众留下深刻的印象呢?

营销商和广告主虽获得了额外的展示机会,但也必须找到创造性的方法,来避免应用内广告疲劳。

激励视频 是一种尤受欢迎的手游广告格式。其颇受用户喜爱和好评,因为可以让用户收获游戏内奖励(如额外生命、更多金币或解锁新关卡)。这也有助于为发行商提升品牌情感,而营销商也能获得更高的参与率。

阅读《2022年全球广告趋势报告》

当然,激励视频并非有效影响手游玩家的唯一方式。要了解其他流行的广告格式,更深入地洞察席卷全球广告行业的趋势,请查看我们的完整版报告。此外,您还可以深入了解Smaato平台的同比表现,并获悉在世界各地、任何设备上触达受众的新方法。

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参考资料

  • 1 eMarketer,2021年10月
  • 2 PocketGamer.biz, Statista, 2021年

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