认识我们的OTT广告平台
欢迎来到Smaato的博客系列！我们很高兴与你分享有关我们整体全渠道 OTT 平台的更多信息。上一次我们深入探讨了广告组合和广告位以及广告组合的设置，这一周我们来分享OTT库存不同竞价的方式和广告组合/广告位的曝光。
广告组合竞价模式
我们的免费 OTT/CTV 广告白皮书详细介绍了发行商竞价其库存的不同方式：公开竞价、私人交易 (PMP) 或者首选交易和程序化保量等直接交易。所有这些都在 Smaato 平台适用。
头部竞价也可用于 OTT 广告库存。什么是头部竞价？头部竞价是一种实时预拍卖，可让多个广告交易平台在同一时间对同一广告资源进行竞价。出价最高者得。作为传统瀑布式竞价的替代方案，头部竞价创造了一个公平的竞价竞争环境，同时对于发行商来说，这也会优化需求和eCPM。
Prebid 是一种值得信赖的开源头部竞价解决方案，可以提升OTT库存的程序化交易潜力。通过 Prebid 来集中需求，发行商可以增加收入和利润，而营销商则有机会扩大他们的触及范围。此外，发行商甚至可以通过 Smaato 的 SPX UI来自行添加投标人，与 Smaato 自己的需求方进行竞争。 （这是 Smaato的 统一竞价Unified Bidding模式：Bring Your Own Demand功能，同样由 Prebid 提供支持。）这不仅有助于促进竞争，还能有确保更高的填充率。
广告组合曝光
一些平台可能会限制发行商拍卖其库存的方式。在 Smaato，我们致力于为发行商提供控制权。
发行商可以通过两种方式来竞价其广告库存：按广告位或按广告组合。
按广告位竞价的优势是什么？
按广告位竞价意味着每个广告位都有自己的底价。营销商可以看到每一个广告位，也就是说他们可以对任意一个广告位或者所有广告位进行出价。
按广告位竞价的优势就目前来说是更多的营销商设置的是接受按广告位的出价请求。
此外，按广告位竞价可以为更喜欢按单独广告出价而不是整个广告组合出价的DSP提供更精准的选项。
那么，按广告组合竞价的优势是什么？
顾名思义，按广告组合竞价是指营销商在出价请求里能看到整个广告组合。为什么这很重要呢？
即使广告组合被作为一个单独的请求来发送，发行商仍旧可以为一个广告组合里不同的广告位设置不一样的底价，让发行商对他们的收入有更多的控制权，也确保了更公平的定价。毕竟优质的广告位应该有更高的定价-并非所有广告位都是平等的。此外，按广告组合出价会为SSP和DSP节省更多成本，因为多个广告位可以通过一个单一广告请求来发送。更不用说，这种方式会显著减少每秒查询数(QSPs)了。
因为看到了整个广告组合，对营销商来说交易市场的透明度提升了。并且，他们对于广告组合内的广告展示位有了更高的控制权。
营销商也会有机会对同一个广告组合里的多个广告位出价。这对于发行商来说会优化需求，同时给了营销商一个更好的机会来把他们的广告创意置于广告组合中，是一个双赢的局面。结果就是发行商得到更好的收益，而营销商的竞价效率变得更高。
Smaato完全支持按广告组合出价。许多DSP尚无法支持广告组合的出价请求，但这意味着他们错失了许多优势，包括更好的出价效率和更低的每秒查询数，以及成本节省。随着采用率的提高，我们可以预见，按广告组合出价将迅速流行起来。
准备好了解更多关于OTT的信息吗？
查看我们的完整指南：OTT/CTV广告白皮书
