欢迎来到我们的趋势预警系列!我们今年发布了《2022年全球广告趋势报告》,并将通过这个最新的博客系列,分享报告中的洞察、数据、热门话题。本周,我们来看一看私有交易的相关趋势,以及它们为何能帮助发行商和营销商实现目标。
首先:什么是私有交易?
私有交易是程序化的实时竞价交易,需求合作伙伴只能使用唯一的交易ID进行访问。私有交易有许多名字,有时会被称为私有交易市场(PMP)、PMP程序化、私有竞价、仅限邀请竞价。
发行商可以选择邀请谁来竞价。单个发行商可以手动选择一小部分相关营销商、广告主、品牌和/或DSP,来参与竞价。
为了参与此竞价,选定的参与者必须使用时间敏感性的交易ID。发行商可以设定底价,竞价从底价开始。最高出价获胜(不保量)。
为什么私有交易是趋势?
私有交易平台为公开交易平台提供了一个很好的替代方案。库存质量往往更好,广告位更符合上下文,以触达相关受众,并且它们也往往会为发行商带来更高的eCPM。对于发行商和营销商来说,私有交易平台交易有很多有点:
对于广告主,通过符合隐私的上下文线索,触达合适的受众
私有交易使需求合作伙伴可以获取优质库存,溢价非常值得。营销商往往都喜欢私有交易平台提供的上下文营销机会。为什么呢?因为,根据受众正在参与的网站、节目、应用的上下文,来实现触达,这并不依赖于个人标识符。这意味着,私有交易平台可以帮助营销商,在不损害用户隐私的前提下,触达相关受众。
此外,将广告内容与页面内容匹配,会让用户更有可能与广告互动,或者让广告与观众产生共鸣。
对于发行商,邀请相关广告主,加入程序化的私有交易平台,提高eCPM
私有交易平台为发行商们提供了一个独特的机会,可以将他们的优质库存,竞价拍卖给一群精心挑选出来的营销商和广告主。对于发行商而言,私有交易平台交易的关键优势之一,就是有机会增加收入,并提高eCPM。
例如,我们在Smaato平台上看到,私有交易平台交易的表现往往优于公开交易平台交易。例如,OTT/CTV库存的eCPM在私有交易平台交易中显著高于公开交易平台交易:
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此外,私有交易平台可帮助发行商提供更加相关、无缝的用户或观众体验。通过私有交易平台交易,发行商可以选择哪些需求合作伙伴可以出价。因此,发行商可以选择与上下文相关的广告主来参与,这可以提供更好的体验,还可以帮助提高品牌情感。
阅读《2022年全球广告趋势报告》
所以难怪,私有交易平台的发展速度超过了公开交易平台交易,并已成为程序化竞价界的宠儿。.
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