Singles’ Day: The Single Biggest Shopping Holiday

Tips for Advertisers

双十一:全球购物盛会

1 分钟阅读 | October 14th, 2021

Carrie Pittman
Head of Marketing

双十一是全球最大的购物盛会, 其表现超过了黑色星期五、网购星期一、亚马逊购物节(Prime Day),对于全球营销商和广告主都是不可多得的好时机。

光棍节/双十一的发展

你对中国“反情人节”有所耳闻吗?是每年的11月11日。

光棍节,又叫“双十一”,现如今已经成为了世界上最大的购物节。

What is Singles’ Day/Double 11?

双十一”可以追溯到90年代,是一个中国单身人群庆祝的节日,逐渐成为了现象级的零售节,在11月11日的前后刺激电商销售的增长。

双十一实力不容小觑,其表现超过了黑色星期五、网购星期一、亚马逊购物节(Prime Day),和618,而且热度还在逐年增长。

Alibaba’s Gross Merchandise Volume on Singles’ Day From 2011 to 2020 (In Billion US Dollars)
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人们不仅会在这一天给朋友送出礼物,同时也会买买买来“款待”自己。对于营销商和广告主而言,双十一是一个进行特殊促销的好时机,进一步刺激需求,提高广告展示量。

双十一的最新趋势有哪些?

新冠疫情中,出行的限制和居家隔离的政策更是刺激了双十一的电商销售增长。

向移动端购物转变的趋势,对于营销商和广告主而言,双十一(及前序几周)是移动端广告投放的好时机。购物者们花在电商应用和网站上的时间增多,互动意愿强,届时采用互动性高的开屏广告和激励视频广告等形式将使营销活动事半功倍。

直播电商是2020年支出和互动的主力军,而2021年这个趋势将会继续。这种形式适合消费者去了解新的品牌和产品,并且产生立即消费的冲动。这种纯线上的形式给营销商、广告主和DSP更多机会将广告直接呈现给互动性高的观众。

“双十一”走向全球是另一趋势。双十一的热度走出了国门,不仅影响到了亚太地区,甚至对美国也有所影响。未来这一趋势可能继续加强,会有更多的国家参与到购物节中来,为全球“宅家”的购物者们带去些许慰藉。

Indexed Revenue on the Smaato Platform (APAC Region, October 1 - December 1, 2020)
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锦囊妙计:如何在双十一购物节获得最佳广告表现

1. 提前准备:双十一预售十月中下旬就开始了!

双十一的购物人群有很多网络资源,并且很早就开始做双十一的购物攻略了。 对于营销商和广告主而言,双十一是进行营销的黄金时段,提前投放营销活动效果更佳。

2. 了解目标用户

各大品牌都在争夺双十一流量,精准定位才是制胜法宝。虽然双十一在全球的影响在扩大, 大部分购买人群仍在中国。对于海外营销商而言,第一步当然是将广告素材本地化啦。

3. 优化移动端广告体验

线上购物越来越集中在移动端。用户们希望能够随时随地轻松购物,而且移动社交网络应用更是加强了这一趋势。

4. 使用新的广告格式来吸引双十一用户

原生富媒体广告和开屏广告都是吸引眼球的广告形式,同时营销商们还可以使用可购物广告来为用户创造更无缝的购物体验。

5. 使用Smaato定制人群包(预打包交易)

Smaato为营销商、广告主和DSP提供了双十一预打包交易,一步触达目标用户。只需登录SDX,在我们的Marketplace页面就可以找到双十一定制人群包了。了解更多关于如何提升广告表现的信息,请联系我们。

了解更多关于双十一及如何在双十一获得最佳广告效果,请联系我们,或阅读以下双十一报告。

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