Smaato + LiveRamp整合: 关于RampID的一切

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Smaato + LiveRamp整合: 关于RampID的一切

1 分钟阅读 | July 12th, 2022

Smaato
Marketing

虽然第三方cookie已是过去式,但营销商仍然需要触达相关受众,而发行商则希望提供积极的用户体验。

随着Apple的iOS 14隐私更改、cookie岌岌可危,以及对保护用户隐私的关注度增加,发行商和营销商需要一种不依赖个人标识符或第三方cookie的寻址替代解决方案,以提供相关且符合隐私的广告服务。

我们为何需要寻址解决方案?

我们已经清楚看到,高度相关的横幅广告能够产生更高的点击率(CTR),并改善底部漏斗指标。作为广告技术专业人士,也作为消费者,我们亲身体会到,基于人的广告更加有效(因此,利润更丰厚)。在电视的新时代,互联网流媒体处于最前沿,可寻址性可以做到在同一个节目甚至同一个家庭中,为不同的观众,播放不同的广告,从而提供更具吸引力的观众体验。

过去,营销商通过第三方cookie和个人标识符来触达受众。然而,到了2022年,cookie几乎已被淘汰,达不到当前消费者隐私需求的标准。像Apple的iOS 14这类解决方案,让用户可以轻松地选择不共享个人标识符,例如设备ID。谷歌正在逐步效仿,加倍注重消费者至上的隐私控制。

这样一来,DSP在竞价请求中收到的信号越来越少,因此更难做出基于充分信息的竞价。发行商的收入可能会受到打击,而用户获得的主题广告会减少——因此,可能会有更不和谐的广告体验。

Smaato是一家隐私至上的公司,我们非常重视确保用户拥有想要的透明度和控制权,以便他们对广告体验进行定制。尽管我们不想失去可寻址的优势,但我们需要符合隐私的解决方案。随着隐私法的转变,同时危在旦夕的cookie彻底瓦解,可寻址性也必须演进。

端到端解决方案:基于身份验证的流量解决方案(ATS)和RampID

我们的合作伙伴LiveRamp提供了一种方法,可以通过其经过身份验证的框架,构建规模化、持久的身份,并且支持品牌和发行商在不损害用户隐私的情况下,利用其第一方数据。如何做到呢?通过在竞价请求中传递“RampID”,这是基于个人的无cookie身份,使发行商、营销商、广告主能够以以隐私为中心的方式,跨不同渠道触达个人(或个体)。因此,营销商可以通过提供相关的、有影响力的广告,来触达客户和潜在客户。发行商可以为营销商提供高价值的基于个人的库存,其CPM和填充率更高,同时提供更有意义的用户体验。而且最重要的是,用户隐私是通过假名化得到保护的。该过程大致如下:

  1. 发行商实施基于身份验证的流量解决方案(ATS),获取征得同意的个人身份信息(PII)。
  2. 从LiveRamp的ID Graph中获取RampID Envelope。
  3. PreBid等头部竞价系统和SDK可以从发行商那里获取RampID Envelope,并将其发送给SSP。
  4. 支持Sidecar的SSP,如Smaato,能够使用LiveRamp的Sidecar设备对Envelope进行解密,并且可以附加竞价请求。
  5. 对其DSP合作伙伴使用RampID。
  6. DSP使用这种改进的可寻址性,来做出信息更充分的竞价,并且可以使用RampID曝光日志,进行基于个人的测量。

Authenticated Traffic Solution (ATS) & RampID
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那么,什么是RAMPID?

RampID是一种假名化、基于个人的标识符,与LiveRamp身份图中的个人相关联。The RampID让营销商可以在多个屏幕和设备上,触达同一个人,并且更准确、更高效地定向其消息,同时完全遵守用户隐私和数据隐私法规。

为什么RampID很重要?

RampID有助于建立跨屏幕、跨设备的连接。随着新的隐私默认设置让用户选择不使用设备ID,并且用户拒绝cookie,提供跨屏幕、跨设备体验变得更加困难。而且,一遍又一遍地向用户投放相同的广告,从而伤害品牌情感,这种风险也增加了。

一个单独的RampID与许多不同的设备相关联,但无法追溯到个人身份信息。因此,行为模式、关联设备等等,都可以用来帮助迎合特定的消费者,而无需知道他们到底是谁。

从本质上讲,RampID统一了发行商在多个屏幕、渠道、设备上的库存,以改善消费者的体验。

带给发行商的关键优势

发行商采用此RampID寻址解决方案,将拥有许多关键优势,包括:

  • 更高的CPM – 因为营销商愿意为经过身份验证的流量支付更多费用,所以CPM更高。
  • 更好的填充率 – 经过身份验证的流量带来更高的CPM,因此库存被填充的概率很大。
  • 增长收入 – 更高的CPM和更好的填充率将转化为发行商收入的增加。
  • 改善用户体验 – 随着用户获得更具相关性的广告推送,以及有频次上限的广告推送,他们的整体广告体验将得到改善。
  • 给予用户更多控制权 – 消费者也可以轻松地选择退出此流程,让用户拥有更多控制权,产生更好的品牌情感。

LiveRamp

带给营销商的关键优势

对于营销商和DSP,RampID(以及Smaato-Liveramp的合作)提供了一种符合隐私的寻址解决方案。.

其他关键优势包括:

  • 更大的触达面 – 不损害用户隐私,营销商即可在不同设备上看到同一用户,从而改善多渠道营销活动。
  • 信息更充分的竞价 – 更高的透明度带来更优决策。
  • 可测量 – 通过归因闭环,营销商可以更深入地洞察营销活动的表现。
  • 提高效率 – 通过个人层面的频次上限和营销活动控制,在不“稀释”品牌信息传递的情况下,让广告预算更耐用。

很容易上手。您准备好了吗?

准备开始

Smaato发行商需要做什么,才能开始使用RampID?

为了通过RampID,发行商需要与Liveramp进行整合。如果您在设置Liveramp整合方面需要帮助,请联系您的客户经理,我们将帮助您建立连接。

整合完成后,上手很简单:联系您的客户经理,我们来确认广告请求已整合RampID。我们将负责附加相关信息,并将特定于DSP的ID传递给我们的需求合作伙伴。这样,一旦我们确认您发送的信息是正确的,您就可以享受支持RampID库存的种种益处了。

Smaato DSP如何开始使用RampID?

为了接收RampID,DSP也需要与Liveramp进行整合。如果您在设置Liveramp整合方面需要帮助,请联系您的客户经理,我们将为您提供帮助。

整合完成后,就可以轻松开始接收来自Smaato的RampID了。让您的客户经理知道您有兴趣接收RampID,我们便会为您的账户激活RampID。就是这样!

有任何问题?

我们随时为您解答。

联系我们,了解更多信息。



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