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当今移动应用内广告现状

1 分钟阅读 | December 2nd, 2021

Smaato
Marketing

今天,Smaatie雅各布·克里斯特森(Jakob Christerson)同学也加入了我们的行列。Jakob是Smaato的客户总监,负责发行商侧销售。今天我们邀请他来分享他对移动应用内广告现状的见解。

Smaato

嗨,Jakob!谢谢你加入我们。话不多说,让我们直奔正题。你能与我们分享,你对移动端作为广告媒介的看法吗?

移动端一直是接触消费者的媒介;而移动端的核心区别在于,它是用户携带和使用一整天的互动设备,这为之提供了独特的优势。移动设备的购置和使用达到了历史最高水平,并且还在继续增长。

随着人们将越来越多的时间花在移动设备上,移动端将继续数字广告时代发挥重要作用。

Jakob
Smaato

你能分享一些移动应用内广告面临的挑战吗?

尽管有许多优势,但过去营销人员一直犹豫不决。相信在这一领域工作的人能够跟我有共鸣,在建立市场信任时,我们会遇到一些挑战。过去,广告欺诈率居高不下,在市场上播下了不信任的种子。

幸运的是,广告行业已经取得了长足的进步。我们为Smaato在防止移动广告欺诈、确保品牌安全和广告可视性方面所做的工作而感到自豪。买家教育和行业合作对于应用内广告的发展和成功至关重要。

Jakob
Smaato

在这个问题上,当今的市场是什么样子的?

如今,市场信任度从以下几个方面得到了提升,IAB认证的OM SDK的广泛使用能帮助可视性测量、app-ads.txt和sellers.json的使用支持市场透明化、迅速获得行业青睐的头部竞价,能帮助广告买方扩大营销活动规模。

随着应用内细分市场达到成熟水平,最近行业里对于使用GAID和IDFA进行用户定向的限制将为市场合作提供新的机会。发行商和SSP将需要先进的广告采买技术,以便在适当的时间和适当的上下文情境中触达广告用户。

Jakob
Smaato

说到移动应用内广告的未来……你认为它是什么样子的?

品牌和广告商将需要直面这场疫情所带来的消费者路径的变化,并与广告销售方更紧密地合作,寻找新的、创造性的方式来充分挖掘移动应用内广告的潜力。

未来的应用内广告行业,将确保发行商对自己的数据有更多的控制,并为用户提供更具沉浸感、相关性和高度互动的广告体验。

Jakob
Smaato

Smaato如何帮助发行商和广告商实现其应用内广告潜力?

Smaato在移动广告领域拥有富的专业经验,我们一直与客户保持着密切的关系。去年,我们成为了一个全渠道平台,提供免费使用的广告服务器。且Smaato交易平台自带广告源,发行商还可以将自己的广告源集中到Smaato平台上。

我们还提供了头部竞价的解决方案。我们强大的模块化SDK在2022年推出了许多令人兴奋的新功能。在Smaato,我们看重广告表现、经得起时间考验以及将控制权交还给发行商。随着我们产品和服务的不断增长和扩大,我们很高兴能为发行商提供应用内变现所需的工具。

Jakob

谢谢,Jakob!很高兴和你聊天。开发者和发行商们,您是否有兴趣将应用内内容变现?欢迎了解更多关于我们全渠道变现平台的信息。

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