年尾节日季必选广告格式

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年尾节日季必选广告格式

1 分钟阅读 | November 25th, 2021

Jane Handel
Product Marketing Manager

2021年已经接近尾声,假日扎堆的年尾也是黄金购物季节。

全球供应链已经率先感受到了年尾购物季的压力。事实上,很多美国人(1/3受访的美国人)1 为了能保证礼物准时到达,准备今年早点开始购物。

这种情况下,全世界的“购买力”都已经跃跃欲试了。这让用户更愿意看广告了,也为广告主们呈现了一个良机,去触达对广告接受度高的受众。

我们将与您分享节日的系列趋势,以及优选的广告格式,助您年底达标。

零售行业广告花费上涨,视频占主导地位

数字广告支出,按行业分类
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在高度饱和的零售广告市场中,视频作为一种足够抓人且吸引眼球的广告格式,能够帮助零售商脱颖而出。

仅在美国,emarketer预计零售行业的视频广告支出将达到121.4亿美元2,比制药行业三倍还多,超过汽车和制药/医疗行业的总和。

到2023年,这一数字预计将攀升至188亿3

考虑到这一点,零售商如何通过数字广告脱颖而出,开发者/发行商如何让用户参与其中?像激励视频这样的广告形式可能是一个独特且有利可图的起点。

传统上用于应用程序内游戏广告的激励视频,允许用户选择观看广告内容以换取奖励。用户可以因此解锁隐藏的游戏关卡、恢复生命或获得硬币。

对于零售行业,可以考虑提供优惠券/促销代码,折扣价和秘密减价。用户喜欢这种广告格式,是因为他们可以控制自己的广告体验。营销人员只在视频被看完时才为曝光付费,这使得这种格式效率高效果又好。对于开发者来说,使用激励视频不仅能产生较高的eCPM,还能产生积极的品牌影响。

有了OTT/CTV,也就有了一个独特的机会,可以根据情境定位观众。Smaato的内部服务器端广告插入(SSAI)可以将广告预先缝合到开发者/发行商的内容中,让开发者/发行商和营销人员有机会协调信息传递。随着天气越来越冷,白天越来越短,越来越多的观众将蜷缩在一起观看节日经典、新的最爱,或是烹饪节目。假日季为OTT/CTV广告提供了关键机会,情境定向仍在最前沿。

要了解更多关于OTT/CTV广告机会的信息,或深入了解上下文定位的力量,请下载我们的OTT/CTV电子书

电子商务继续发展

当然,零售业是每年这个时候的重头戏。与以往不同的是,在新冠疫情中,电子商务得到了额外的推动,人们日常生活的许多方面都依赖于线上购物。

事实证明,供应链问题和运送的延迟并没有阻止全球购物者。美国的零售额在2021年增长了15%,销售额接近6万亿美元。emarketer预测,到2024年,零售业的支出将达到7万亿美元。电子商务在这块蛋糕中所占的份额越来越大:根据预测,零售业至少四分之一的支出4将来自线上购物。

2021年第一季度,全球电子商务销售额增长了58%。

电商零售表现数据
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推动消费的部分原因是食品杂货电商。杂货零售业正在继续,几乎以直线趋势上升,我们预计随着假期烹饪需求的增加,增长将进一步加速。

最初在新冠疫情中普及并成为主流,点击订购食品杂货的便利性(以及避免商店地拥挤)使这一类别受许多人欢迎。普华永道(PwC)的一项研究表明,食品杂货电商是互联网用户预期支出最多的类别5

eMarketer预测,2021年,食品杂货电商销售额将比2019年翻一番以上6虽然杂货店送货不是什么新鲜事,但新店的涌入在市场上创造了巨大的竞争。今年是一个独特的转折点:随着世界开始向“正常”方向转变,大量的食品杂货配送选择(其中许多是15分钟或更短时间送达)有助于巩固新习惯。

节日期间家庭烹饪的增加会进一步加速这一趋势。

随着疫情限制的解除,今年将有更多的线下节日聚会。节日通常意味着互赠礼物,也免不了一起享用美食。家庭聚餐、节日盛宴以及自制的、可食用的礼物,这都意味着食品杂货支出的增加。此外,由于许多餐厅仍然存在空间限制和人员短缺,我们预计更多的节日晚餐将在家里进行。食品杂货电商让人们有更多的时间与家人在一起,减少了排队结帐的时间,也让他们更容易在短时间内买到食物或配料。

食品杂货电商的广告商正在转向创新的广告解决方案,如可购买广告和直播视频广告7。这种形式慢慢向国外发展,让杂货商和食品配送广告商有机会分享食谱演示、假日烘焙技巧和其他烹饪灵感。

移动电商持续升温

你熟悉“MCommerce”(移动电商)吗?虽然这个词可能是新的,但移动商务(或通过移动设备购物)的趋势在过去几年中一直在升温,预计将随着假日购物趋势而加速。

在亚太地区,移动电商占据了电商销售总额的79.7%8

虽然美国移动电商在零售总额中所占比例较小,但eMarketer预计,到2025年,移动电商在零售总额中的份额将翻一番9

因此,开发者有越来越多的机会将其移动网络和应用程序内广告库存变现,而营销人员可以横跨不同的设备获取观众的注意。

有时候最好的方法不是坚持,而是融入。

社交媒体应用帮助证明了原生广告形式的有效性,因为用户可以参与到与他们有机内容匹配的赞助帖中。原生视频可以将原生广告的优势与视频广告吸引人的特质结合起来。因此,原生视频有助于提供积极的用户体验、高eCPM和高参与度。跨越不同设备接触在线购物者,并无缝地融入他们的在线体验,参与度与eCPM同步提高。

对于CPG零售和消耗品/杂货零售领域,原生视频都可以提供无缝体验。例如,面包师在网上浏览食谱时可能会被一顿饭或配料相关的广告内容所吸引,而寻找礼物创意的购物者则会被反映他们日常浏览内容审美的广告所吸引。

要了解有关原生视频和其他原生格式(如富媒体)的更多信息,请查看我们的原生广告概览

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参考资料

  • 1 Accenture, October 2021
  • 2 eMarketer, 2021
  • 3 eMarketer, 2021
  • 4 eMarketer, October 2021
  • 5 eMarketer, April-September 2021
  • 6 eMarketer, August 2021
  • 7 Adweek, September 2021
  • 8 eMarketer, 2021
  • 9 eMarketer, August 2021

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