回归基础:什么是OTT?

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回归基础:什么是OTT?

1 分钟阅读 | May 26th, 2021

Smaato
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欢迎来到我们的博客系列!我们很高兴与你分享更多关于我们整体全渠道 OTT 平台特定方面的信息。作为这个系列的第一篇博文,让我们一起回归基础,来了解有关OTT的一些知识。

什么是OTT?

OTT 在英语里的全称是“over the top”。与依赖无线电波、电缆和/或卫星天线的“前辈”不同,OTT 是观众可以直接观看通过互联网流式传输的电视或广播内容,直接越过了运营商。

从智能手机和平板电脑到汽车、计算机和智能电视,OTT 是指通过互联网传输的任何流媒体内容。

电视已经存在一个多世纪了。虽然 OTT 是新出现的,但它不仅仅是一种趋势。事实上,预计到 2025年OTT将成为一个 1942 亿美元的市场。1

OTT和CTV的区别是什么?

CTV是OTT的一部分,但两者不一样。OTT 包括在任何设备上通过互联网流式传输的内容,而CTV 代表“联网电视”。它指的是任何可以连接到互联网的电视,无论是内置连接的智能电视、流媒体棒还是游戏机。

OTT带来的影响和机遇

到 2025 年,在传统电视订阅的推动下,全球 OTT 电视和视频订阅量将达到 20 亿。这几乎占世界人口的 1/4。剪线族和无线族正在引领从传统订阅模式(及其高额月费)向更灵活的流媒体解决方案的转变。

随着OTT收到的广泛关注,营销商会有巨大的机会接触到广泛而多样化的受众。上下文定位提供了一个独特的机会,可以根据观众所看的内容而非“他们是谁”来吸引他们。发布商则可以使用广告支持的内容来帮助覆盖更广泛的受众。 OTT 使发布商能够提供更加顺畅且正面的观众体验。

现在开始

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1 Over the Top (OTT) Market – Growth, Trends, COVID-19 Impact, and Forecasts (2021 – 2026).

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