齐心协力,防止广告欺诈

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齐心协力,防止广告欺诈

1 分钟阅读 | June 23rd, 2022

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Marketing

今天,Smaato全球供应副总裁Bruce Warshaw,将与我们一起谈谈业内最热门的话题之一:广告欺诈。

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欢迎,Bruce!我们就直奔主题吧。毫无疑问,发行商需要防止广告欺诈,保证库存的安全。为何这在近些年变得更重要了?

发行商要想取得成功,需要确保他们的库存干净,无欺诈。广告欺诈一旦损害了一家发行商的库存,就会令所有需求合作伙伴关系都面临风险,同时也增加了他们的欺诈风险。当然,这也会折损发行商的声誉。信任是这道难题中不可缺少的一部分,没有信任,则收入下降,营销商活动失败,在某些情况下,甚至连用户隐私都受到威胁。干净、受保护的市场是必须的。

Bruce Warshaw
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近来,有哪些类型的欺诈登上了头条?

随着广告渠道的发展,欺诈手段也在不断发展。由于CTV是最热门的变现机会之一,所以广告欺诈风险是CTV发行商的首要考虑因素。CTV广告高度分散,且监管滞后,为欺诈创造了充足的机会。在某些方面,可谓如同蛮荒之地。欺诈无处不在——并不仅限于某一种广告格式。CTV广告欺诈是每个人的头等大事,作为一种新兴的广告格式,欺诈现象最为严重。

Bruce Warshaw
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在发行商供应方面,广告欺诈有哪些主要问题?

当然,收入风险永远是首要考虑因素。一旦声誉受损,不仅需求会减少,而且库存的价值也会下降。发行商要想持续保持高eCPM,则需要确保自身库存值得信赖。因此,防止欺诈有助于保证优高价位的广告收入。

但底线收益也面临着欺诈风险。打击欺诈需要大量资源,包括人员、技术、时间,当然还有金钱。一旦损害了平台,再想修正欺诈问题,就是一场艰苦(且代价高昂)的战斗了。这会伤害底线收益。正因如此,在欺诈发生之前预防欺诈,至关重要。

Bruce Warshaw
Smaato

发行商应该寻找怎样的广告平台,来防止广告欺诈呢?

保护服务有是有,但都有瑕疵。我们(发行商、平台、广告主、每个人)如何阻止这种欺诈行为?我不知道是否存在完美的解决方案,但集体行动是对发行商最好的保护。

竞价前后也非常重要。竞价前欺诈预防有助于在欺诈发生之前进行阻止。竞价后解决方案则在发生之后进行解决,例如通过黑名单。二者的结合,对于最大限度的保护和预防,不可或缺。您希望可以在出现问题时,快速做出反应,但在欺诈发生之前进行阻止,对于保护您的声誉十分关键。

寻找与MRC认证欺诈预防服务(如HUMAN)合作的平台,也会有所帮助,因为DSP和需求合作伙伴更有可能与MRC认证的平台开展业务。

Bruce Warshaw
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Smaato是如何处理广告欺诈的?

我们对新发行商的审核流程也有助于将广告主的风险降至最低。我们会调查发行商的声誉和概况,并进行竞价前后的流量检查,以确保我们带来的供应尽可能干净,并受到保护。

我们依靠杰出人才、强大伙伴以及技术的组合,来为我们的发行商和广告主提供一个干净且受保护的市场。您可以 在这里了解有关我们受保护市场的更多信息。归根结底,预防欺诈、降低风险是一项全职工作,而我们为所做的工作感到自豪,因为可以帮助确保发行商的安全,并帮助营销商触达真正的受众。

Bruce Warshaw
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既然以CTV欺诈为重中之重,那么Smaato在这个新领域做了哪些事?

我们以全然不同的方式,构建了我们的CTV/OTT平台,具有动态广告插播、按组合以及按广告位竞价、按竞价类型竞价等功能。当然,我们一直在寻找防止广告欺诈的方法。正因如此,在Smaato我们很自豪,可以提供内部SSAI(服务器端广告插播),用于我们强大的OTT/CTV平台。通过在内部进行服务器端广告插播,我们不仅可以为发行商省去了额外的供应商成本,而且彻底消除了第三方SSAI欺诈——这是CTV广告欺诈的最大来源之一。

我们还与HUMAN等行业领导者合作。HUMAN与大型企业和平台合作,从而提供集体保护,这有助于防止(甚至)由最复杂的自动化机器人进行的欺诈。

此外,我们还允许发行商在每个竞价请求中分享大量信息,包括(内容)流派、系列、会话,甚至剧集信息。我们让发行商有机会在竞价请求中包含尽可能多的信息,以便DSP或广告主能够更好地了解购买对象。毕竟,出差错的竞价请求(以及缺少信息的请求)经常会被标记为欺诈。

要了解有关SmaatoCTV/OTT平台的更多信息,请查看 此免费电子书.

Bruce Warshaw

想要了解更多关于防止广告欺诈的信息?

你可以直接与Bruce联系,发送邮件至:bruce.warshaw@smaato.com.

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