应用程序内广告可见度指南

广告可见度的定义

广告可见度是确保广告有机会被看到的指标。要使广告被视为可见，广告内容必须在浏览器或应用程序的可见区域内保持一定时间。

当前的辩论围绕着一个曝光的构成。并非所有的广告展示都是平等的——即使广告服务器将广告投放到应用程序或移动网站，也不一定意味着用户有合理的机会看到它。可见的广告展示和仅被投放的广告展示之间的区别就在于此。

被投放的广告

广告被发送到应用程序，但用户不一定会看到

可见的广告

广告被发送到应用程序，并有机会被用户看到。

为了提供衡量可见移动广告展示的行业标准，媒体评级委员会 (MRC) 于 2016 年 6 月发布了 “移动可见广告展示衡量指南。” 根据该指南，移动广告展示只有在满足以下要求的情况下才能被视为可见：

对于移动视频广告展示，有一个更严格的要求：视频广告必须连续播放两秒，像素要求与可见移动展示广告相同。尽管要求和定义略有不同，但桌面设备和移动设备的可见度具有相同的目标——确保在指定的时间跨度内，用户的眼睛可以看到广告。

营销商和发行商在确保移动广告可见度方面都发挥着至关重要的作用。营销商必须支持制定和实施明确的移动广告可见度标准，而发行商必须积极主动地理解这些标准，以免失去宝贵的广告收入。

营销商	发行商
支持清晰移动广告可见度标准只和优先使用准确的可见度衡量标准的合作伙伴合作让合作伙伴负责维护最新标准	理解营销商的需求和有关可见度的担忧支持可见度的技术可衡量性遵循我们的应用内广告可见度最佳实践案例

营销商鼓励快速采用可见曝光的标准，以确保其移动广告活动的有效性。需要明确的是，广告可见度——即使是最好的——也只能确保广告有机会被看到。除此之外，活动的创意内容和正确定位是活动有效性和用户参与度的关键驱动因素。

广告可见度对发行商也起着重要作用，因为它是判断广告展示位置效果的重要标准。较低的广告可见度评级会导致发行商重新评估和调整广告位置，以及刷新率、服务器速度等因素。

“广告可见度——即使是最好的——也只能确保广告有机会被看到。”

由于技术不同，用于验证桌面曝光的方法不一定适用于移动设备。这两种媒体上的用户行为也有很大差异——例如，较小的屏幕尺寸意味着用户在移动设备上的滚动次数比桌面设备多，这会影响嵌入广告的可见度。

移动连接通常比桌面连接慢，这意味着用户可能会在广告完全加载之前移动，从而使广告无法被看到。当广告没有针对移动性能进行优化时，这尤其会造成问题。

随着行业建立可见度标准，发行商面临着实现高可见度的压力。因此，对于发行商而言，在选择广告展示位置时考虑用户体验和可见度比以往任何时候都更加重要，以免在确保可见度的同时不让用户负担过多的广告。

有几家独立的验证公司拥有自己的测量 SDK，用于测量应用内广告的可见度。这已经成为问题，因为发行商通常需要集成多个可见度衡量 SDK 来满足广告客户的期望。将多个 SDK 加载到一个应用程序中会严重影响性能。

2017 年初，互联网广告局 (IAB) 接管了一项开发开源代码的计划，发行商可以使用该代码通过统一的可见度衡量标准来集成多个可见度供应商。该标准称为开放测量 (OM) SDK。

OM SDK 是第一个获得行业认可的开源可见度测量 SDK。自 2005 年以来，作为应用程序内领域的领导者，Smaato 一直是开放测量工作组 (OMWG) 的积极参与者，该工作组负责审查、测试和维护 SDK。这一新的可见度衡量标准是确保高质量、透明广告生态系统的下一步。