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您有充分利用地理定向吗?

了解关于地理定向和地理围栏的一切,以及如何通过Smaato使用这两种定向方式。

Are You Making the Most of Geotargeting?

什么是地理定向?

地理定向是一种不基于个人标识符,而是基于地理位置来触达广告用户的方法。广告主可以面向特定区域的用户,提供与当地相关的广告内容。

地理定向的最佳用途:

  • 政治竞选
  • 当地活动支持
  • 区域性节日、活动
  • 特定省/州的广告
Geotargeting
Geofencing

什么是地理围栏?

地理围栏是地理定向的一个子范畴,可以围绕某个纬度/经度点,界定一个特定的半径。这样,广告主和DSP无需按照邮政编码或省/州或城市进行定向,而是可以围绕特定兴趣点触达周围的相关人群。

地理围栏的最佳用途:

  • 高校校园附近
  • 体育场馆
  • 音乐演出场地
  • 餐厅
  • 购物中心和零售场所

为什么地理定向很重要?

ID的可寻址性受限于很多因素,如用户的同意、ID和第三方cookie的逐步淘汰。在未得到用户同意时,地理定向和地理围栏会是颇有成效的方法,无需麻烦的分类法或关键词,即可为营销活动进行定向。

因为营销商基于用户的地理位置,而不是身份信息来进行定向。这种方式不仅直接,并且不损害用户隐私,还能展示高度相关的广告素材。

DSP和营销商如何利用地理定向?

地理定向可以在宏观或微观层面上进行。例如,在宏观层面上,营销商可以使用地理定向,来选择(或排除)特定的大陆、地区或国家。

或者,营销商可以围绕当地的大型活动(如体育赛事或音乐演出),为参与者们提供有趣、相关的广告内容。(例如,附近餐馆的优惠券,或某个特定促销的代码。)

针对这些大型活动,通过选择相关的邮编、DMA或地理围栏(围绕街道地址或经纬度建立一个半径),营销商便能进行具有相关性的超级定向。

营销商/DSP的关键机会:

  • 为实体店或位置引流
  • 用高度相关的素材,触达附近的用户
  • 按邮编缩小竞选广告范围,与当地选民建立联系
  • 提供优惠活动和促销
  • 围绕有影响力的活动、音乐演出,甚至是季节/气候创造广告素材
Geotargeting
Geotargeting and Geofencing

品牌根据用户的物理位置进行定向,可以提供具相关的促销,以及合适的广告内容,这会带来更高的参与度和更好的用户体验。

Geofencing

使用Smaato进行地理定向

在Smaato,使用地理定向功能非常容易。

新建广告“line item”或PMP交易时,您只需前往“定向”,然后在定向菜单中,找到地理定向和地理围栏。

为地理定向设置精确的参数

在地理定向下,您会看到国家 > 省/州 > 城市定向、邮编、DMA的子菜单。我们把国家 > 省/州 > 城市定向设定为层级结构,以便您先选择一个国家,再选择该国家的省/州,然后是该省/州的城市。

对于国家 > 省/州 > 城市定向,

  1. 首先选择一个或多个国家。如果未选择国家,则表示全球定向。
  2. 可以选择允许或阻止某个国家,或者如果要进行更细化的定向,可以点击国家名称,深入查看该国家的省/州。
  3. 在省/州层级,可以选择允许或阻止特定的省/州,或如果要进行城市层级的定向,可以点击省/州名称,查看该省/州的城市。
  4. 在城市层级,也可以选择允许或阻止,从而只对该城市进行定向,或将该城市排除在定向之外。

您可以在同一个“line item”或交易中,纳入不同的定向层级,例如:

  • 定向整个加拿大(国家)
  • 定向加利福尼亚州(在美国境内)
  • 定向芝加哥市(在伊利诺伊州内,在美国境内)

对于DMA定向或邮编定向,可以选择输入单个DMA或邮编,或使用批量表格,来上传DMA或邮编的列表。

最佳的做法是,在采用DMA或邮编时,您可以选择国家,但不选择省/州或城市。

对于地理围栏定向,在定向菜单中,选择地理围栏。有多种方法可以创建围栏:

  • 在地图上手动放置标志
  • 上传批量表格,可以采用街道地址或经纬度,围绕想要定向的位置,划定围栏的半径。
  • 对于以上所有选项,您都可以选择允许或阻止。你可以随时编辑半径,以优化“line item”。
Geotargeting and Geofencing

在单个“line item”或交易中,您可以选择省/州和城市,或DMA,或邮编,或地理围栏。

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