您有充分利用地理定向吗？

什么是地理定向？

地理定向是一种不基于个人标识符，而是基于地理位置来触达广告用户的方法。广告主可以面向特定区域的用户，提供与当地相关的广告内容。

地理围栏是地理定向的一个子范畴，可以围绕某个纬度/经度点，界定一个特定的半径。这样，广告主和DSP无需按照邮政编码或省/州或城市进行定向，而是可以围绕特定兴趣点触达周围的相关人群。

ID的可寻址性受限于很多因素，如用户的同意、ID和第三方cookie的逐步淘汰。在未得到用户同意时，地理定向和地理围栏会是颇有成效的方法，无需麻烦的分类法或关键词，即可为营销活动进行定向。

因为营销商基于用户的地理位置，而不是身份信息来进行定向。这种方式不仅直接，并且不损害用户隐私，还能展示高度相关的广告素材。

地理定向可以在宏观或微观层面上进行。例如，在宏观层面上，营销商可以使用地理定向，来选择（或排除）特定的大陆、地区或国家。

或者，营销商可以围绕当地的大型活动（如体育赛事或音乐演出），为参与者们提供有趣、相关的广告内容。（例如，附近餐馆的优惠券，或某个特定促销的代码。）

针对这些大型活动，通过选择相关的邮编、DMA或地理围栏（围绕街道地址或经纬度建立一个半径），营销商便能进行具有相关性的超级定向。

品牌根据用户的物理位置进行定向，可以提供具相关的促销，以及合适的广告内容，这会带来更高的参与度和更好的用户体验。

在Smaato，使用地理定向功能非常容易。

新建广告“line item”或PMP交易时，您只需前往“定向”，然后在定向菜单中，找到地理定向和地理围栏。

为地理定向设置精确的参数

在地理定向下，您会看到国家 > 省/州 > 城市定向、邮编、DMA的子菜单。我们把国家 > 省/州 > 城市定向设定为层级结构，以便您先选择一个国家，再选择该国家的省/州，然后是该省/州的城市。

对于国家 > 省/州 > 城市定向，

您可以在同一个“line item”或交易中，纳入不同的定向层级，例如：

对于DMA定向或邮编定向，可以选择输入单个DMA或邮编，或使用批量表格，来上传DMA或邮编的列表。

最佳的做法是，在采用DMA或邮编时，您可以选择国家，但不选择省/州或城市。

对于地理围栏定向，在定向菜单中，选择地理围栏。有多种方法可以创建围栏：

在单个“line item”或交易中，您可以选择省/州和城市，或DMA，或邮编，或地理围栏。