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私有市场交易的几大优势

1 分钟阅读 | December 9th, 2021

Jane Handel
Product Marketing Manager

对程序化私有市场交易感兴趣吗?选择私有市场交易有很多裨益,来让我们深入探讨一下。

什么是私有市场交易?

私有市场交易是一种特殊类型的程序性广告交易。与开放交易不同,开放交易是无限买家和卖家连接的一种交易方式;私有市场交易是为单个发行商/开发者与少量精选的营销人员/广告商/DSP合作而建立的。

发行商可以选择私有市场交易的参与方。参与竞拍的竞价方会获得一个有时效的交易ID,享有参与竞价的权限。就像公开竞价一样,竞价是实时的,最高价格获胜,这种交易模式不保证库存。

私有市场交易有哪些别名?

这些交易有许多不同的名称。它们有时被称为私有市场(PMP)、PMP计划、私人竞价或邀请制竞价。在Smaato,我们称之为私有市场交易,有时借用PMP的缩写。不管你怎么称呼它,私有市场交易为发行商和营销商提供了巨大的裨益。

私有市场交易有哪些优势?

优势大大的有。

符合隐私法规的情境定位

随着隐私法律法规的发展,第三方跟踪、cookie和个人标识符(如IDFA)将很快成为过去。在不断变化的广告世界里,你如何触达合适的受众?秘诀在于上下文(情境)定位。通过这种方式,您可以根据用户所在的位置/他们参与的内容,而不是他们是谁来联系用户。如果你知道玩家正在通过Xbox播放CTV,你不需要任何个人信息就可以触达他们;又例如,你不需要任何个人信息就可以在汽车零部件网站上搜索到汽车爱好者。

私人市场交易在这种情况下更加方便。发行商可以亲自挑选相关的营销商参与他们的竞价,因为他们对库存出价方有更多的控制权,发行商/开发者可以将他们自己的内容与潜在的广告内容结合起来。这将提供绝佳的用户体验,其中上下文相关的广告有助于补充/增强他们的使用体验,而不是分散他们的注意力。同时,广告商更有可能将广告呈现在对广告内容接受度更高的观众面前。这是双赢的!

为广告商提供优质内容,为发行商/开发者提供更高的eCPM

从许多层面而言,你所付出的与所得成正比。私有市场交易通常价格更高,因为发行商会为这些交易保留他们最好的广告库存。优质内容产生更高的eCPM,并帮助广告商触达他们想要的受众。这些广告投放往往会产生更深刻的品牌印象和更高的参与度,因此广告商和营销人员愿意支付更高的费用。(此外,发行商/开发者可以更多地控制底价的设定。)

优质广告商/营销人员

发行商挑选参与者,这样他们可以帮助确保高质量的营销人员和广告商参与他们的广告竞价。这进一步保证品牌质量和安全。就广告透明度而言,发行商还可以看到投放的广告创意,让他们更好地控制自己的网站或应用程序的内容。

基本上,私有市场交易为买卖双方提供了极好的透明度。

OTT/CTV广告的私有市场交易

私有市场交易不限于某些类型的库存。在Smaato,我们通过私人市场交易简化了OTT/CTV库存的变现。

OTT发行商可以享受上述所有好处。事实上,OTT的大部分广告投放是以PMP的形式进行的。这有助于为发行商和营销人员提供更高的透明度,并确保交易更安全。凭借直接交易的高信任度,以及程序化交易的规模化投放,PMP是OTT/CTV领域发行商和营销人员的绝佳解决方案。

在Smaato,我们可以在广告位级别、广告组合级别以及各种不同的用户定向配置上运行PMP。这包括地理位置、设备、第一方数据、频道、内容、广告中断、播客序列、日期范围、日期和时间等等!

了解有关私有市场交易的更多信息

PMP交易现在超过了公开交易,并迅速成为行业标杆。它们为发行商提供了“心灵的宁静”,营销人员也能更深入地了解他们的广告将投放在何处。

你对私人市场交易的裨益感到兴奋吗?要了解更多有关信息,请查看我们的程序化竞价类型指南,或联系我们,了解更多有关在SPX中建立私人市场交易的信息。

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