2022年趋势预警:旅游垂直行业已准备起飞

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2022年趋势预警:旅游垂直行业已准备起飞

1 分钟阅读 | April 21st, 2022

Carrie Pittman
Head of Marketing

欢迎来到我们的趋势预警系列!我们今年发布了《2022年全球广告趋势报告》,并将通过这个最新的博客系列,分享报告中的洞察、数据、热门话题。本周,我们来聊聊一个遭受重创的行业——旅游业——及其初步复苏。

对旅游的冲击

疫情已影响到我们世界的方方面面,从我们的家庭,到我们的工作模式以及人际交往,不一而足。从行业而论,有些行业受到的打击尤为沉重。例如,尽管实体零售业已准备好直面冲击,但电商、移动端线上购物、直播广告的新机遇帮助填补了缺口。每个行业的复苏之路看起来都不同。

The Impact on Travel

对旅游业来说,这条路尤为艰辛,并对旅游相关的企业(当然还有严重依赖旅游业的地区)产生连锁反应。根据联合国贸发会议的数据,2020年旅游业遭受了63%的负面影响。

随着疫情第三年的走向,疫苗取得进步、封锁隔离解除、管控限制放松,都在刺激旅行旅游业的复苏,为旅行相关应用和网站的蓬勃发展铺平道路。

旅游业的复苏——以及应用内和桌面端/移动网络端广告的机会

所有这一切的副作用之一是“宅家综合征”:一种渴望外出的焦躁和冲动。

凭借疫苗通行证的普及和入境要求的放松,旅行爱好者们已恢复了他们的全球之旅。商务旅行可能会保持较低水平,采用远程办公或混合模式的企业可能会发现,他们的员工在世界各地的不同城市或国家,进行超远程办公。

在Smaato平台上我们看到,应用的用户参与度增加,反映了对于旅行、旅游的乐观情绪:

Smaato平台上旅游应用的指数化eCPM
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2021年夏天,随着国界的逐步开放、天气转好(适宜户外活动)、颇有前景的疫苗数据,这些因素的结合,可能促成了数据的增长。

去年夏天,缤客(Booking.com)在欧洲的应用下载量达到了近300万次,平均每月下载量飙升至170万次!

随着旅游应用的参与度增加,品牌广告的机会也在增加。

那么,发行商和营销商可以做些什么,在全球各地、不同设备上,吸引旅行者们的注意力呢?

使用深度链接,驱动上下文广告

首先,什么是深度链接?深度链接是嵌入式URL,可将移动应用用户引导至应用。而上下文深度链接则更进一步:上下文深度链接可以将用户引导至某段特定的应用中的内容。

对于旅行旅游业,上下文深度链接可能尤为有用。例如,与其让用户登陆某款预定应用的主界面,何不直接引导他们,搜索本次旅行相关城市的酒店?

为用户提供更定制化、更具相关性的体验,可以提高参与度,优化用户体验,并有助于增进品牌情感。

对于广告主,通过旅行预打包交易,触达合适的受众

我们提供与旅行相关的预打包交易,帮助营销商和广告主,以符合隐私的方式,触达相关受众。我们的团队将手工挑选相关的优质广告库存,为您提供在公开交易平台上进行的预打包交易。选择旅行预打包交易,可以让营销商和广告主更精准地触达对旅行感兴趣的受众。

对于发行商,邀请相关广告主,加入程序化私有交易

私有交易为发行商们提供了一个独特的机会,可以将他们的优质库存,出售给精心挑选的营销商和广告主。如果您做的是旅游应用或旅游网站,何不邀请相关营销商和广告主参与竞价,来触达您的受众呢?

您可以手动选择相关的需求合作伙伴,进行出价,并可以帮助您的用户和观众,获得上下文相关的体验,从而确保您的应用或网站的粘性。通常,私有交易可以为营销商提高透明度,并获得更多优质广告位,从而产生比公开交易更高的eCPM。您可以在这里了解有关私有交易的更多信息。

阅读《2022年全球广告趋势报告》

免费下载我们的《2022年全球广告趋势报告》文档,获得关于热门话题的更多洞察,助力您制定更明智的广告及变现策略。此外,您还可以深入了解Smaato平台的同比表现,并获悉在世界各地、任何设备上触达受众的新方法。

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