购物季来也!你准备好了吗?

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购物季来也!你准备好了吗?

1 分钟阅读 | October 14th, 2022

Jane Handel
Product Marketing Manager

节日季就快到了。在美国,闪烁的彩灯和满眼的红与绿,将很快取代秋季的万圣节装饰。与此同时,双十一即将来临。

购物者们会继续在网上花时间买买买。在疫情的加速之下,对“mcommerce”(移动电商)的依赖度会继续上升。

仅在美国,预计今年节日季的移动电商销售额将增长19.5%,攀升至1120.3亿美元。

移动电商节日季的零售销售额
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当然,随着购物者们在网上投入更多时间,营销商、DSP、广告主将有更多机会触达他们。

关键购物节点

光棍节,双十一,11/11

这个节日虽然有许多名字,但只有一个意义:一个犒劳自己的绝佳借口!点此处,可以阅读我们先前的文章,了解这个节日的历史。

双十一是一个具有纪念意义的购物节。您知道吗?每年它都会超过其他重要的零售狂欢日,包括亚马逊Prime会员日、618购物节,甚至黑色星期五。根据中国电子商务研究中心的数据,2021年的销售额估计为9651亿元人民币(1398.3亿美元)。

尽管大家钱包紧缩,双十一销售额持续同比增长:

阿里巴巴和京东双十一国内销售指标
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这是一个触达无数用户的巨大机会(不仅在中国——双十一在亚洲乃至世界范围也越来越受热捧与欢迎)。

双十一的主要购物动机 根据中国双十一数字购物者反映
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虽然这是零售商触达潜在买家的关键机会,但它不仅仅是购物者的节日。随着直播活动日益受到关注,人们对于参与这一现象,普遍怀着兴奋与渴望,许多人会在网上花更多时间,来了解新产品和新技术,并且只是随便看看。因此,营销商、广告主、DSP能够触达更为广泛的受众。

“黑色星期五”和“网络星期一”

我们把感恩节后的那一天称为“黑色星期五”,但您知道原因吗?坊间流传着不同的说法,但这个词被创造出来,其实指的是拥挤的购物者们涌入商场、门店、折扣店,开启节日购物季的景象。时至今日,零售业仍有这样的说法:举办超大力度的减价、促销、优惠活动,却只留给购物者一天的时间来享受。当然,这增加了混乱和兴奋的程度。50多年来,黑色星期五一直都是感恩节后、圣诞节/光明节前传统的一个重要组成部分。最近几年,“网络星期一”加入了“节日阵容”,以促进线上购物的销售额。通过在网络星期一推出线上专享的优惠,电商迎来了属于自己的辉煌时刻。“小商家星期六”也被加入进来,旨在帮助本地零售商在市场上得到支持。而且,这也不局限于线下购物!现在,许多本地商家也依靠线上销售,来帮助支持自家的实体店,还有一些小商家则只在线上空间进行销售。

在过去几年里,这些事件开始相互融合,促销开始得比以前早,结束得比以前晚,而零售商也在利用线上购物的趋势。这为有投放需求的合作伙伴们提供了一个高效的窗口,可以借此在整个节日季触达购物者(以及那些只是随便看看的人们)。

如今,这些日子都少不了礼物!

光棍节:2022年11月11日
光明节:2022年12月18日至26日
圣诞节:2022年12月25日
节礼日(Boxing Day):2022年12月26日

此外,参加节日派对,意味着要给男女主人带上礼物,还要准备“神秘圣诞礼物”和“白象礼物”。别忘了,年底也是向其他有意义的人赠送礼物的时候,比如老师、护士、医生、医院工作人员、门卫、上司、办公室同事/团队,不一而足。

In present day, these days come with presents!

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