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广告技术2022年度总结

1 分钟阅读 | January 6th, 2023

Reagan McNameeKing
Content Marketing Manager

多么精彩的一年!一眨眼,2022年即将过去。不知不觉中,已经到了为今年的广告技术领域做盘点的时候啦。无论您是发行商还是广告主,2022年广告技术与程序化广告的三大趋势,我们都为您总结好了。

🎯 上下文是关键

相比于基于身份标识符的用户定向方式,上下文定向在相关性、隐私性、时效性方面更优。碎片化的媒体市场为广告主们创造了很多广告机会,让他们能够利用上下文定向,抓住意义重大、令人难忘的时刻,与受众建立连接。

对于广告主而言这是一个巨大利好,尤其是试图触达体育圈和娱乐圈粉丝的品牌。传统的赞助式广告已变得更昂贵,也更困难,因此上下文变得前所未有的重要。展开来说:

  • 来自Moments.AI™的突破性数据处理技术,对全球数以千计的优质发行商进行搜索,模拟人脑的处理方式分析内容。运用这项技术,几毫秒内,即可对 上下文进行细分 并采取行动,为品牌提供高性价比、高效率的曝光机会。
  • 上下文营销取得的进步,正在弥补 品牌安全性和内容匹配度的不足。
  • 我们的CTV解决方案 自带服务器端广告插播,您可以将节目或电影的上下文与广告内容进行匹配,以实现更切合主题、更相关、更流畅的观看体验。CTV端的上下文受众细分也可以帮助您触达合适的观众。

🔒 加倍注重隐私

我们就不提“cookie岌岌可危”的老生常谈了。对科技公司而言,面对不断变化的技术和隐私法规,始终保持领先,就是竞争优势。原因如下:

  • 广告主能否 在CTV端吸引游戏玩家? 听起来美好得令人难以置信,但我们通过新的尝试找到了以隐私为中心的方法,来实现这一点。
  • 信任和透明度,对品牌、发行商、消费者同样重要。 合适的可寻址解决方案 可以确保用户拥有想要的透明度和控制权,来定制自己的广告体验。Verve旗下Smaato与LiveRamp合作,通过在竞价请求中传递“RampID” (这是无cookie的,基于个人的ID) 使发行商、营销商、广告主能够以尊重隐私的方式,跨不同渠道触达个人。
  • 地理定向和地理围栏 可以提供符合隐私的方式,来触达相关用户,而不会损害其隐私权益。

2023年会发生什么?

Smaato和Verve集团,我们为2022年取得的进步而深感自豪——而且我们不打算这么快就停下脚步。

  • 在GDPR和隐私环境不断变化的时代,不依赖身份信息进行定向的广告技术是刚需。正因如此,Verve集团(包括Smaato) 收购了Dataseat, 后者完全使用上下文信号来提升营销效果。Dataseat打造了世界上第一个完全基于上下文信号、完全透明的DSP,接下来会发生什么,就让我们拭目以待吧。
  • 我们专注于服务和创新,致力于帮助我们的客户提升广告效果,增加变现收入!我们正在拓展全球团队。如果优秀的您在看新机会,或您身边有优秀的人才,请查看相关 招聘信息!)

 

2022年有哪些广告趋势对你的业务产生了影响?2023年你有什么相关的计划?欢迎 与我们联系 一同探讨。

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